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用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系
内容运营

用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系

单利强 2019-06-20

1. 占据时间就拥有无限可能 前段时间有句话很流行:霸占你手机的人,不是姓张,就是姓张。说的是微信和抖音两大国民应用在时间占有方面的强大能力。占有时间有多重要,从今日头条的发展速度就可以看出了,现如今的今日头条一度被传出拥有仅次于阿里巴巴...

如何“爆”?社会化营销的“有效”和“失灵”
内容运营

如何“爆”?社会化营销的“有效”和“失灵”

单利强 2019-06-19

社会化营销如洪水猛兽,让传统营销人、品牌方措手不及,品牌从上央视、登报广、立T牌,到造话题、做爆文、投网红的转变,短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多,品牌方若想要实现营销“破圈”,社会化传播是第一、甚至唯...

2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力
内容运营

2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力

单利强 2019-06-18

文案是写给人看的,往往带有强目的性:销售产品或服务、增加曝光吸引关注、树立企业形象、传递品牌文化…… 好的文案,能够先入人脑再进人心,最终为结果负责。当然,前提在于,用户看懂并get到了你文案的意图,才会有所触动,不管是认可还是反驳。 但...

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客
内容运营

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客

单利强 2019-06-17

一、B2B线上媒介矩阵的现状和趋势 互联网的流量红利经过了多个广告平台的轮番清洗,加上市场环境因素造成的公司预算收紧。这两三年以来,无论是企业主、服务代理商还是媒体,都面临着如何更好的利用媒介提高收益的问题。尤其是对于B2B企业来说,投入...

内容运营的底层逻辑:ROI思维
内容运营

内容运营的底层逻辑:ROI思维

单利强 2019-06-17

无论是场景的流量,还是单项目的流量,我们在经营流量的时候都要注意ROI的相关指标,ROI指的就是投入回报率,比如,我们经营一个剧集,这个剧集分发在AB不同的场景里面,但是在曝光量的量级基本相同的情况下,A场景的转化率远远高于B场景,那么我...

父亲节营销大战前瞻,品牌如何突围致胜?
内容运营

父亲节营销大战前瞻,品牌如何突围致胜?

单利强 2019-06-14

6月16日,就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是,能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。 那么,就让我...

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向
内容运营

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向

单利强 2019-06-14

背景目的: 假设我是「十点读书」的新媒体运营,现在计划从0到1做一个旅行类的公众号,并负责这个号的运营工作。 我现在需要先了解竞品的情况,根据几个比较大的旅行类公众号的推文数据以及推文内容绘制出积木模型和better-worse模型,来判...

没有这4种基本思维,就不要空谈用户增长
内容运营

没有这4种基本思维,就不要空谈用户增长

单利强 2019-06-13

在流量成本越来越高的时代,高效拉新成为企业普遍的痛点。不管是过去的“用户裂变”还是目前火爆朋友圈的“私域流量池”,最核心的一定是用户的增长和留存。如何实现用户增长目标? 对用户增长的追求是企业运营的核心目标。从投入运营的初期阶段到快速成长期,再到稳定...

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”
内容运营

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

单利强 2019-06-12

引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。 比广告更具备杀伤力的是公关广告。 公关人在进行公关活动时往往陷入一个思维误区,认为公关和广告是相互对立的。实则不然,在新媒体时代,企业完全可...

文章没人看,粉丝天天掉,做新媒体的你崩溃了吗?
内容运营

文章没人看,粉丝天天掉,做新媒体的你崩溃了吗?

单利强 2019-06-12

这几天,有很多运营的小伙伴和我聊: 负责公司的公众号,一推文就掉粉。特别是18年和今年年初,公众号运营越来越难了。能不能给一些思路? 这的确是一个让人头疼的问题,甚至很多时候也挺让人无奈的。 我就经历过这些。我曾经负责的公众号也经历过同...

UGC社区的秘密,都在这了
内容运营

UGC社区的秘密,都在这了

单利强 2019-06-11

几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。 几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握...

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?
内容运营

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?

单利强 2019-06-11

背景目的: 假设我是刚刚加入「吴晓波频道」的内容运营,主要负责公众号的原创内容。现在需要在一周内快速熟悉公众号的专栏内容、原创内容,并尝试找到6个合适的选题。 分析方法: 产品生命周期理论; 积木模型; 匹配度打分表; MECE分析法;...

用户激励体系超长攻略:从底层逻辑剖析到体系建立描述
内容运营

用户激励体系超长攻略:从底层逻辑剖析到体系建立描述

单利强 2019-06-10

一、用户激励体系的使用背景 用户激励体系可以说是用户运营中的一块,建立用户激励体系可以通过一系列手段让用户完成我们希望他们完成的动作,并让用户成为对产品有盈利价值的用户。 从用户运营上来说,通常会对用户进行分层运营: 传播者,忠实用户,且具有传播力...

疯狂卖货的文案,开头都符合这1个前提、3个原则
内容运营

疯狂卖货的文案,开头都符合这1个前提、3个原则

单利强 2019-06-08

没人喜欢看文案。 在开始聊文案开头时,我必须先要分享一个文案的特点,它统领着文案创作的一切技巧——它就是上面所说“没人喜欢看文案”。 这里的文案,是指广告文案,尤其是一些以直接带货为主的长文案。 作为一个非文案圈子的普通消费者,人们看到广告文案的第一...

如何让私域流量运营更好地助力产品增长?
内容运营

如何让私域流量运营更好地助力产品增长?

单利强 2019-06-07

互联网行业有句老话:“得流量者得天下”,不管你是认可还是质疑,你不得不承认是没有流量确实是玩不转。毕竟只有流量先进来了你才有得谈“精准”和“转化”,至于变现那就是后话了。 以往,谈到流量就会想到淘宝、百度及各类视频、资讯平台等。这些平台化...

抖音矩阵四种常见玩法
内容运营

抖音矩阵四种常见玩法

单利强 2019-06-06

一、抖音矩阵的四种常见玩法 从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条提升影响力的必经之路。 从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,很多账号运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并...

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么?
内容运营

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么?

单利强 2019-06-05

刚搬家,需要买一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全,又懒,就没去超市。淘宝对这种便宜的单品又有包邮限制。我一想, 试试拼多多吧。 牛逼了,1块钱也包邮啊,大大的财务自由感,爽呆。 之前听说拼多多的商品质量感人,忐忑的拆开包裹,结果真的...

做好这两点,用户增长不是问题
内容运营

做好这两点,用户增长不是问题

单利强 2019-06-03

我们听过很多用户增长的总结,也有很多方法论,无论是AARRR还是RAARR都很有用。但我根据自己之前做过的增长case的总结,我认为目前国内的大部分产品都只需要在增长上做两件事:一件是新增,一件是留存。 虽然听上去很简单,但写出来也有好几...

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