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说说为什么要做苹果竞价智能投放平台:偏执人格与匠心精神
APP推广

说说为什么要做苹果竞价智能投放平台:偏执人格与匠心精神

从广告圈转换到甲方,量江湖多少有些不适应,这里的环境不像广告公司那么单纯,有些落差,但更多的感受是冲击与感动。都说互联网公司变化快,为了适应市场的变化,一些公司的产品做了也许不到半年就毙掉,甚至连公司的战略也要几经更迭。有时候一个市场需求出来,机...

2019-08-20 1140

短视频如何运营?从这4个方面来谈!
内容运营

短视频如何运营?从这4个方面来谈!

领域,可以命名xxx说产品运营; 某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。 账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。 内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去...

2019-08-07 1080

2个套路,有效提高产品的用户留存率
内容运营

2个套路,有效提高产品的用户留存率

系统动力学中有个很经典的理论:浴缸理论。在一个浴缸中,“水”有两种状态: 存量:就是在一个静止的事件点,浴缸中积累了多少水; 流量:就是在一个动态的时间段,有多少水流入及流出。 如果我们想泡上一个舒服的澡,哪个变量才是关键呢? 答案就是:存量!...

2019-08-07 1065

揭秘京东618“幕后大脑”,大数据如何猜你喜欢?
内容运营

揭秘京东618“幕后大脑”,大数据如何猜你喜欢?

截止6月18日当天下午2点半,京东618全球年中购物节累计下单金额突破了1800亿元。相比2018年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额1592亿元已经突破记录。这个1800亿元销售额背后,需要物流配送员跑5亿公里,才能完成所有订单的送达服务...

2019-08-06 1109

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计
内容运营

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计

为什么这些产品都陆续上线了游戏? 随着国内互联网的人口红利逐渐消失,整个互联网开始从增量市场进入存量市场。 当用户增长遇到瓶颈时,要提高产品的商业价值就要做更加精细化的运营,搭建用户激励体系,盘活现有用户,提高DAU来获取更大的用户价值。而令人上瘾...

2019-08-06 1110

ToB内容运营:7个技巧和3个竞争对手分析方法
内容运营

ToB内容运营:7个技巧和3个竞争对手分析方法

现在越来越多的企业注重内容运营,在这一块做的不错的有神策、七麦数据、婵大师等,做数据或者运营类的公司。其实还有一类公司拼命在做内容,反而做不出效果的公司,动辄五六百篇文章,收录排名效果一般,因为他们没有掌握该有的理论和操作技巧。 这篇文章从3个方向分...

2019-08-01 1101

用户画像体系和系统构建的几点思考
内容运营

用户画像体系和系统构建的几点思考

今年花了两个多月的时间构建了一个企业领域的用户画像底层平台,因为公司的开发资源搁置和公司管理等原因,项目没有办法得到很好的开展,已经停了。虽然有点烦躁,但是做了这个事情之后,发现用户画像是一个我很有兴趣去了解和探究的领域。因此,希望花些时间在这个上面...

2019-07-31 1101

产品营销,产品与市场的连接纽带
内容运营

产品营销,产品与市场的连接纽带

产品营销的现状 产品营销就像5年前的客户成功;被误解但很容易被人拿出来说事。 那个时候,客户成功听起来很酷。也有越来越多的公司开始接受这个角色。尽管人们越来越重视一个成功的客户成功经理带来的价值,但很多时候,客户成功依然是客户支持。 我们采访了(来自...

2019-07-31 1074

如何设计SaaS产品客户获取策略?
内容运营

如何设计SaaS产品客户获取策略?

什么是客户获取策略? 在大多数情况下,客户获取策略描述了获取新客户的媒体、渠道和工具。在传统意义上,客户获取策略是一系列从哪里和如何获取客户的渠道和技术。 但是,这个定义是不完整的,一般来说,计划通过某些渠道获取消息以及定位哪些客户通常是一个好主意。...

2019-07-31 1072

三类社区的运营对比:虎扑vs小红书vs知乎
内容运营

三类社区的运营对比:虎扑vs小红书vs知乎

一、为什么要做这次对比 先看一个数据: 移动互联网流量情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网流量季度分析报告》 增速放缓,意味移动互联网用户增长红利渐渐消失,我们再来看这张图: 中国移动网民注意力变化情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网...

2019-07-29 1201

如何4步搭建一套活动运营框架,让投入产出比持续翻翻?
内容运营

如何4步搭建一套活动运营框架,让投入产出比持续翻翻?

我们经常可以看到各种商业活动:天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会,门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营,很多人可能首先想到的是细节部分:选什么样的主题?做什么样的创意?请什么样的嘉宾?在哪落地?几号制作物料?几号进场搭建等等。 然...

2019-07-26 1138

运营小白如何一步步构建邀友裂变体系?
内容运营

运营小白如何一步步构建邀友裂变体系?

01 往大了说,对于一个企业来说,能否更好的掌控LTV(Life Time Value)用户生命周期价值和CAC(Customer Acquisition Cost)新用户获取成本之间的关系,是决定了该企业产品是否能够长期可持续发展的重要原因。 往小...

2019-07-26 1168

会员运营: 四类主流权益表达
内容运营

会员运营: 四类主流权益表达

会员权益,是在固定成本投入前提下的资本倾斜,取一点属于常规用户的体验,补到会员权益上。 聊权益包装和用户认知之前,我想先安利两个理念: 商业主要解决的问题是信息流,资金流和物流,解决问题能力的大小决定产品可以获得的流量宽窄; 用户所有行为都可以用时...

2019-07-26 1124

裂变活动怎么做,才能让每个人都想参与?
内容运营

裂变活动怎么做,才能让每个人都想参与?

随着近些年流量红利的褪去,品牌对传播渠道的掌控能力空前下降,这也使得品牌变得越发脆弱。 之前腾讯官方也做过一个调查,表明一个微信用户获取信息的渠道80%来自于朋友分享,每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道,单个个体对话语控制权变得更加强劲。所以,从...

2019-07-23 1120

如何“召回”你的用户?
内容运营

如何“召回”你的用户?

我们平时理解的召回往往是将已经流失的用户召回回到我们的平台,但其实召回做的比这要多。召回在做的是将流失用户再拉回我们的应用,让老用户不要那么快成为流失用户,让新用户尽快使用核心功能真正成为我们的用户。 召回在整个产品周期里作用是承上启下,服务与上次一...

2019-07-23 1087

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议
内容运营

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

在我投身内容运营之前,也分享过一些“内容领域”的知识;但每次都有很多人质疑我——认为我的方法论适合大厂、对他人不一定有用,或者换一个场景就失效了。为了回应这些言论,我用自己的方法论推出了两个账号,并且通过半年的运营把这两个号做起来了。 之后,我把这个...

2019-07-19 1112

几点建议,教你找到隐性的用户诉求
内容运营

几点建议,教你找到隐性的用户诉求

什么是隐性的用户诉求 你是一个用户产品,日常的工作中,你需要定期关注用户真实的反馈。 通常你遇到的问题分为三类: 头名类是来自小众的技术流或者专业级资深用户的建议,类似冯大辉老师吐槽微信公众号改版不够给力,可能是由于过于真实,部分声音已经被“消失...

2019-07-19 1148

7个关键数字告诉你,抖音上的爆款蓝V都在做些什么?
内容运营

7个关键数字告诉你,抖音上的爆款蓝V都在做些什么?

如今,抖音已经成为企业营销不可忽视的阵地。据指导书数据显示,截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍。 随着越来越多企业号入驻抖音,竞争也愈加激烈。抖音上的爆款蓝V都有哪些?他们是怎么做内容的?新蓝V们还有流量...

2019-07-19 1106

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