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内容运营

增长黑客如何玩转私域流量?

增长黑客如何玩转私域流量?

国内有哪些被低估的私域流量增长点?   我是《增长黑客》作者范冰,不认识我的人,头名次看到我名字就想到范冰冰,认识我的人就是因为《增长黑客》。 我是四年前写《增长黑客》这本书,写完后意外职业生涯打开...

2019-08-20 1029

数据运营核心竞争力剖析:用数据管理好业务目标

数据运营核心竞争力剖析:用数据管理好业务目标

数据运营的核心竞争力在哪?起初的理解是用数据驱动业务。然后日常工作中,就利用数据做一些活动复盘、产品分析等工作。做久了不禁发现好像也没啥大不了的,貌似这个工种的天花板也挺低的。 但是事实并不是这样,一个工种的天花板很大程度取决于自身看待问题的高度。就...

2019-08-12 1018

从学而思暑假课程裂变营销,看微信流量红利退潮

从学而思暑假课程裂变营销,看微信流量红利退潮

暑期过半,各大培训机构铺天盖地的广告让人应接不暇、热度难消。而家长们聚集的微信群,成为了“兵家必争之地”,其中不乏头部玩家有规模成体系的课程营销。 学而思全面抢滩微信裂变营销 作为K12教培行业的龙头企业,学而思的课程覆盖十分全面,四大科目包含:语文...

2019-08-11 1013

营销策略:时尚品牌怎么过七夕

营销策略:时尚品牌怎么过七夕

01 时尚品牌爱在哪过七夕? 2015年情人节,迪奥在微信朋友圈投放了一条图文广告。 这是朋友圈头名条轻奢品广告,此后四年,不止迪奥,诸多时尚品牌,如宝格丽、卡地亚、GUCCI等都开始在朋友圈投放广告。 四年过去了,随着朋友圈社交属性的沉淀,越来越...

2019-08-10 1024

饿了么的超级会员体系拆解

饿了么的超级会员体系拆解

在阿里巴巴线上线下一体化生态系统中,饿了么已经成为后一公里的核心组件。 在这个左手通过生态赋能连接数以百万计商户,右手通过“超级会员体系”紧握2亿+消费者的平台中,饿了么走出了一条属于自己的“生态赋能型超级会员体系”。 会员体系的变迁与进化 从实践上...

2019-08-10 1020

如何讲好品牌故事?

如何讲好品牌故事?

初中的时候,班上男女间表达爱慕的时候,都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问:为什么要送德芙?女同桌猫着腰,悄悄告诉我:德芙的英文名称是Dove,音译为“Do you love me ?” 从那时候起,我就对德芙产生了深深的好奇,以后班里谁送谁,谁爱...

2019-08-10 1016

怎样用数据分析中的比率来发现解决问题?

怎样用数据分析中的比率来发现解决问题?

需求挖掘之数据指导 凡是需求,必有数据统计项;凡是改进,必有数据对比。 用数据来保证稳定产出,用数据来做迭代的依据。 大佬们都说,数据不是万能的,没有数据是万万不能的。那数据具体有什么作用呢,我们就一起探讨一下数据是如何指导产品工作的。 1. 通过数...

2019-08-10 1020

怎样运营社群更有效?5大体系助力连锁品牌做好粉丝运营

怎样运营社群更有效?5大体系助力连锁品牌做好粉丝运营

连锁品牌做社群的难点在于无法统一管理,门店各自为战。曾了解某个品牌下有几百家门店,为了能维护住顾客建立了社群,而建群方法是总部让门店店长各自拉群,门店自己做运营维护。 到后,这家品牌总部尚未建立起一套有效的管理体系,至于建了多少社群?有多少粉丝?社群...

2019-08-09 1015

从漏斗各环节,解析B2B社交媒体的营销策略

从漏斗各环节,解析B2B社交媒体的营销策略

长期以来,许多品牌都会使用社交媒体平台发布内容,以吸引消费者、与之交流和建立关系。 但随着客户旅程变得越来越复杂,社交销售在当今世界日益壮大的趋势,社交媒体营销正成为吸引付费客户的一种更强大的方式。 在移动应用分析公司CleverTap开展社交媒体营...

2019-08-08 1023

为什么你的文案总是平平淡淡,毫无吸引力?

为什么你的文案总是平平淡淡,毫无吸引力?

 不要被“完美主义”拖后,记得头名步是敢写!   在这个信息泛滥的时代,一篇文案看上去好像平平淡淡,什么都不是。 但在每个创作者眼里,每个文字,都有生命。 选...

2019-08-08 1018

短视频如何运营?从这4个方面来谈!

短视频如何运营?从这4个方面来谈!

领域,可以命名xxx说产品运营; 某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。 账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。 内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去...

2019-08-07 1017

2个套路,有效提高产品的用户留存率

2个套路,有效提高产品的用户留存率

系统动力学中有个很经典的理论:浴缸理论。在一个浴缸中,“水”有两种状态: 存量:就是在一个静止的事件点,浴缸中积累了多少水; 流量:就是在一个动态的时间段,有多少水流入及流出。 如果我们想泡上一个舒服的澡,哪个变量才是关键呢? 答案就是:存量!...

2019-08-07 1019

揭秘京东618“幕后大脑”,大数据如何猜你喜欢?

揭秘京东618“幕后大脑”,大数据如何猜你喜欢?

截止6月18日当天下午2点半,京东618全球年中购物节累计下单金额突破了1800亿元。相比2018年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额1592亿元已经突破记录。这个1800亿元销售额背后,需要物流配送员跑5亿公里,才能完成所有订单的送达服务...

2019-08-06 1037

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计

为什么这些产品都陆续上线了游戏? 随着国内互联网的人口红利逐渐消失,整个互联网开始从增量市场进入存量市场。 当用户增长遇到瓶颈时,要提高产品的商业价值就要做更加精细化的运营,搭建用户激励体系,盘活现有用户,提高DAU来获取更大的用户价值。而令人上瘾...

2019-08-06 1040

数据可视化在移动端的应用

数据可视化在移动端的应用

1. 应用场景 数据可视化在移动端的主要体现是“数据图表”,我们常用的数据设计组件就是:柱状图、折线图、环形图等,它们简单易懂,容易被用户接受。它们常常出现在与我们生活息息相关的产品当中,例如: 健身 app 中使用图表记录我们体重的变化; 效率工...

2019-08-05 1024

3大要素,打造成瘾产品和品牌

3大要素,打造成瘾产品和品牌

《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说,故事主角是美丽漂亮的马蒂尔德,她向朋友借了一串钻石项链,来炫耀自己的美丽;不料,项链在回家途中不慎丢失,她只得借钱买了新项链还给朋友;为了偿还债务,她节衣缩食,为别人打短工,整整劳苦了十年,后,得知所借的项链原...

2019-08-05 1021

3个方面,带你了解广告创作的基本策略

3个方面,带你了解广告创作的基本策略

对于广告创作而言,有没有基本、核心的创作策略呢? 当然——有! 根据这些年的阅读积累以及工作经验,我总结出了广告创作的基本策略,具体如下: 1. 以“抢占用户心智”为中心。 2. 做到差异化定位,做到品牌露出。 3. 广告创作四个原则: 头名,坚持...

2019-08-03 1280

深度解析会员制社交电商:从模式设计到长期发展

深度解析会员制社交电商:从模式设计到长期发展

一、社交电商的魔力 2019年5月,云集作为“会员电商头名股”成功上市。快速成长背后是基于社交网络下的三级分销模式所带来的快速流量裂变。云集在会员制社交电商的道路上并不孤单,贝店、每日拼拼、花生日记,以及7月刚发布就冲上AppStore购物榜前10的...

2019-08-02 1079

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