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内容运营

直击女性用户内心,“女友视角”下的短视频还能出哪些爆款?

直击女性用户内心,“女友视角”下的短视频还能出哪些爆款?

单利强 2019-05-18

“嘿,做我女朋友吗?” 这是抖音账号“黑泽”首页上的引导关注语。早前,黑泽发布的一条关于“照顾发烧女友”的视频不仅收获了419.7w个赞,也为他收获了大批的“女朋友”。 而在最近几周笔者发布的新锐榜中,“他是子豪”、“恋与白侍从”在短短...

下沉市场或将引爆短视频格局之变

下沉市场或将引爆短视频格局之变

单利强 2019-05-17

短视频市场的两强格局,是否已经牢不可破? 过去几个月来,各大互联网企业对于短视频市场的“突击”和冲刺,基本上告一段落。从积极的角度去看,国内短视频市场依旧可以看到层出不穷的新模式和新项目,各方从内容定位、分发渠道、受众市场等各种角度向现有...

会员分销式社交电商发展深层逻辑:社群网络效应与人货场效率创新

会员分销式社交电商发展深层逻辑:社群网络效应与人货场效率创新

单利强 2019-05-17

社交电商发展速度很快,在主流电商获客成本提升、流量转化率降低时,是一个各平台纷纷转战的方向。 经过几年的发展逐渐形成了拼团、内容、分销三种典型模式,最知名的就是去年上市的拼多多,它的核心逻辑就是基于微信社交流量生态,通过拼团这种游戏化的形...

活动最终环节难把握?三个步骤让你的活动告别虎头蛇尾

活动最终环节难把握?三个步骤让你的活动告别虎头蛇尾

单利强 2019-05-16

无论是线上活动还是线下活动,无论是从用户拉新出发还是从宣传推广出发,作为一个运营人员,活动策划、活动运营总是如影随形的。 活动的形式和玩法非常多,但大体来说,活动开始前,你需要确认需求、分解目标、资源沟通;在进行中,你又要活动预热、投放渠道、开发测试...

教育行业如何通过投票活动快速获客?

教育行业如何通过投票活动快速获客?

单利强 2019-05-15

当下教育行业正在成为最炽手可热的行业,特别是随着二胎乃至未来多胎政策的开放,教育产业正在走向黄金时代,幼儿、少儿教育成为瞩目的焦点,中小学课外辅导教育机构层出不穷,虽然教育行业越来越旺,但获客成本高、渠道分散、周期长等行业痛点依然存在。 ...

裂变海报的设计方法论

裂变海报的设计方法论

单利强 2019-05-15

关于裂变海报的设计方法,市面上已经有很多了。但很多人会发现,即便收藏夹里的资料越来越多,却依旧设计不好一张裂变海报。又或者,虽然看过的海报数以百千计,但依旧分辨不出孰好孰坏。 为什么? 答案很简单,因为你可能只了解到其中的一部分,而并没有...

社群营销对品牌发展周期的价值

社群营销对品牌发展周期的价值

单利强 2019-05-14

当野蛮发展的互联网营销遇到流量红利的消失,企业在市场端的增长需求快速浮出。系统化的增长体系与方法论,被大多数企业视为互联网营销的核心竞争力,追逐增长的过程中企业也体会到增长的难度与成本的逐渐提高。仅仅依靠增长已无法满足激烈的市场竞争需求,...

大数据时代,精准广告如何减少用户的反感?

大数据时代,精准广告如何减少用户的反感?

单利强 2019-05-14

在大数据时代,对于广告的个性化精准推荐,你觉得是贴心,还是打扰? 这是前两天在知乎上看到的问题,我相信也是很多产品人和营销人困惑的问题。 贴心还是打扰,我先说结论:我认为是打扰。 我相信这也是大部分人认为的,但是你们分析过其中的原因吗?...

转化分析新漏斗模型:用户决策过程漏斗

转化分析新漏斗模型:用户决策过程漏斗

单利强 2019-05-13

一种新的漏斗:用户决策过程漏斗 1. 构建决策过程 用户到底想要做什么?购买过程是一般来说是非常固定的。 一般要经过以下阶段:引起注意→产生兴趣→收集信息→评估价值→购买决策→购买后行为 2. 确定模型指标 有了模型,就可以知道要收集哪些...

从全链路思维出发,掌握策划一场活动的“四字诀”

从全链路思维出发,掌握策划一场活动的“四字诀”

单利强 2019-05-13

在运营策划的实际工作当中,我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感,觉得一定能吸引很多用户前来参与。但实际上在详细思考后,或写完案子后才发现很难成功,或者干脆要到活动进行时才能发现有大BUG,用户完全对活动不感兴趣。 其实在这个时...

高转化率的详情页,应该怎么写?

高转化率的详情页,应该怎么写?

单利强 2019-05-13

前两天跟朋友吃饭,讨论一个问题 :“为什么初级文案的工资很低? 是文案不重要吗?是文案很简单吗?都不是。 我个人觉得是因为文案这个岗位,做到60分还是蛮容易的。都接受过九年义务教育,谁还不能写个几百字? 这几年知识付费行业兴起,为了卖课,...

4个关键内容营销策略,助你的网站获取自然流量

4个关键内容营销策略,助你的网站获取自然流量

单利强 2019-05-13

如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化(SEO)的最佳方法,我很肯定你已经知道,你需要有可靠的内容营销策略。 或许那些文章不断地告诉你,要有“优质长文”。 也许你决定试一试,甚至雇用一个写手来帮你完成大部分的内容创作。 接下来,你发表了那...

影响广告文案创作的五大因素

影响广告文案创作的五大因素

单利强 2019-05-13

广告文案是围绕传播目标展开描述的作品,描述信息要起到吸引客户的作用,这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。不同的传播目标,有不同的语言表述,而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同,报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性...

盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

单利强 2019-05-13

4月19日,杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了,差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案,喜茶也在次日发布道歉信,表明之前的内容“并无恶意”。 有人问,为什么这次焦点会是杜蕾斯?杜蕾斯究竟是一款什么样产品?今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。 一...

活动没效果?可能是目标用户选取上出了问题

活动没效果?可能是目标用户选取上出了问题

单利强 2019-05-13

做活动是我们运营推广同学的日常工作,比如:做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等。 做活动最大的期望是活动能够做成,达到预期目标。例如:最近我做了一个投票活动,目的是增加品牌曝光。但在活动过程中,出现了一些意外情况,最后的的...

拼团、砍价、分销|用户要增长,裂变和转化才是关键

拼团、砍价、分销|用户要增长,裂变和转化才是关键

单利强 2019-05-12

一、增长 其实,用户增长是一个非常大的话题,不在是传统互联网意义上一味地追求用户数量上的增长。 用户增长就是不断的提出增长假设,做实验,数据分析验证假设的正确性,以此循环往复,反复迭代。用户增长是以增长为目标,以结果为导向,让策略能落地。 此外,用户...

APP推广:三大渠道与经验分享

APP推广:三大渠道与经验分享

单利强 2019-05-12

随着行业马太效应的加深,APP流量的获取愈发艰难,酒香也怕巷子深,再好的产品,没有优质的推广渠道加持也很难实现有效传播。下面我整理了一些目前相对有效的推广渠道和实用经验进行分享,总有一些是你需要的。 一、官方渠道优先铺满 官方资源显然是成...

社群增长与成体系的运营机制哪一步更重要?

社群增长与成体系的运营机制哪一步更重要?

单利强 2019-05-12

前几天和一朋友聊微信引流,讨论到了社群拉新和后续转化的问题。他说他们公司现在建了很多个微信群,但是很多群都是死的,几乎没人说话,平时就是空在那,只有当有活动时就会往里面丢个链接。听他说完后,我想了很久;做社群难道就是靠不断的引入流量吗? 在我印象中,...

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