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内容运营

如何设计一套系统化的用户召回策略?

如何设计一套系统化的用户召回策略?

单利强 2019-03-20

用户召回策略本质为沉默用户的唤醒与流失用户的召回,但在实际应用中,用户召回策略更多使用在沉默用户的唤醒这一场景下,主要目的为促进用户活跃,防止用户流失。 一、用户召回基本思路 用户召回主要分为人肉单次召回及持续稳定的系统性召回,对于体量较...

产品卖点不明显,文案该如何化解其中尴尬?

产品卖点不明显,文案该如何化解其中尴尬?

单利强 2019-03-20

不管是销售还是市场人员,我们希望产品质量在行业数一数二,功能卖点不仅把同行耍开几条大街,还有足够多的预算支撑创意推广。 而大部分事实是:产品相比竞争对手,没有明显区别优势,价格贵,推广预算又不足,这给营销人带来了很大的困扰。 而我理解是,你认为的“坏...

如何在营销活动设计上,获取女性用户的青睐?

如何在营销活动设计上,获取女性用户的青睐?

单利强 2019-03-19

针对于此,我们在营销活动设计、广告投放等如何紧紧抓住这部分用户群体?本文就将就此进行深入浅出的探讨。 一、人群解构——中产女性的人群特征 所谓中产人群是指具有较高经济资本、购买力较强、消费意愿强烈,代表着国内最活跃消费力量,对国内需求有非...

不会写同质化产品的文案?试试这3招

不会写同质化产品的文案?试试这3招

单利强 2019-03-19

“老师,我是在朋友圈卖零食的(具体是啥产品就不说了),要怎么写卖点?” 这是前两天有个朋友在微信问我的问题。 我觉得他问的这个问题很具有普遍性,为什么呢? 先想下,如果你写食品,是不是只会写“我们的产品真的很好吃”,“我们的产品真的很干净...

这个翻倍增长的万能公式,90%的人都用不好!

这个翻倍增长的万能公式,90%的人都用不好!

单利强 2019-03-18

今天我们用一个实操的案例来分解生意的万能公式: 营业额=流量*转化*留存*单价(价值) 我之前也提过这样的公式,但很多可能并没有深刻的理解,今天我们用医美的案例来详细的解释这个公式要如何运用。 我简单介绍一下,我们接受医美这个项目的时候...

强社交、软社交:社交电商中社交关系该如何维护?

强社交、软社交:社交电商中社交关系该如何维护?

单利强 2019-03-18

一、浅说社交电商 社交电商,顾名思义就是“社交+电商”。 自2003年淘宝诞生,我国电商开始起步,发展至今已经形成巨头林立的现状。第一梯队有淘宝、京东,第二梯队有唯品会、苏宁易购等,第三梯队更有许多垂直电商平台如小红书、亲宝宝。 可以说,...

如何从零开始做内容营销?

如何从零开始做内容营销?

单利强 2019-03-15

近年来,相信大家也发现越来越多人在讲“内容营销”。嗯,“内容营销”已经不是什么新话题。就从谷歌趋势来看,content marketing(内容营销)的热度可谓是一路飙升。 但是还是有挺多人对于内容营销是什么,要怎么做,还是懵圈的,本文...

怎么发微博才能提高阅读量?试试这6点

怎么发微博才能提高阅读量?试试这6点

单利强 2019-03-15

一、微博阅读量从哪些渠道过来的? 想提高微博的阅读量,先搞清楚微博阅读量都是从哪些渠道过来的。 通过笔者的观察,微博的阅读量通常包括这几种渠道: (1)本身粉丝的阅读 (2)几何级传播链条 粉丝转发的二次阅读,及粉丝的粉丝的阅读……这条几...

电商众筹模式 | 用户与企业两端的有效桥接最为关键

电商众筹模式 | 用户与企业两端的有效桥接最为关键

单利强 2019-03-13

众筹模式:源起美国网站kickstarter,通过建立面向公众的在线筹资平台,帮忙有创造的人获得实现梦想的资金。 在国内,商品众筹模式一般指的是:“预售+团购”。 这种模式相较于早期运营,采用粗放式打造“爆款“,其模式在存库数量和产品本...

4步搞定渠道引流,让你的拉新和转化效率翻番!

4步搞定渠道引流,让你的拉新和转化效率翻番!

单利强 2019-03-13

很多在线教育公司在成立之初,面对的首要问题就是如何找到自己的用户,而负责解决这个问题的部门往往是公司里最重要的部门之一,甚至是核心部门。 在线下机构,负责吸引用户的部门叫市场,负责转化用户的部门叫招生,而有的则把这两个部门合为一起,叫做...

运营人都在说的“内容连接用户”,到底该怎么做?

运营人都在说的“内容连接用户”,到底该怎么做?

单利强 2019-03-12

运营人绝对是新媒体工作中最苦逼的一个群体。 举例来说,仅仅一个内容运营的工作就包括了内容传播,交易转化,用户维系,信息触达等等,每一件工作拆分出来都不简单。 更何况运营还要跟产品经理PK文案思维,要和文案讲产品逻辑,被两端互不理解,有苦说...

社区电商:一场流量狂欢or发展必然?

社区电商:一场流量狂欢or发展必然?

单利强 2019-03-11

话要从社交电商开始说起,社交是生活的一门技能,电商是商业的一个分支,两者在传播媒介和商业瓶颈的作用下产生了碰撞,电商缺乏流量增长的突破口同社交强大的延展力相契合,两者彼此结合创造了一个“另类”的商业赛道。 这条赛道受热度和资本的影响,强大...

以《绿皮书》话题为例,在知乎进行推广运营的布局策略

以《绿皮书》话题为例,在知乎进行推广运营的布局策略

单利强 2019-03-11

如今知乎等内容平台成为很多产品运营、品牌市场、自媒体推广的重要推广阵地。但经常玩知乎的同学可能都会有这样的经历:辛辛苦苦原创认真撰写了回答了一个问题,却无人问津;好不容易遇到一个合适热门话题,却被海量的回答淹没…… 其实,利用知乎平台进行...

如何组织一场有意义的头脑风暴研讨会?

如何组织一场有意义的头脑风暴研讨会?

单利强 2019-03-08

当你想到“头脑风暴”这个词时,你会想到什么?也许一群人过去常常打电话给同事,互相吼叫,袭击白板,几乎扔拳以赢得对投影机的控制权?幸运的是,头脑风暴有一个光明的一面:这是一个共同创造思想的文明过程。至少这是它在创意书中的表现。那么,我们可以...

为什么互联网时代少了很多传统广告时代的优秀文案了?

为什么互联网时代少了很多传统广告时代的优秀文案了?

单利强 2019-03-08

“处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话,“移动互联网”代表着快速创新,快速迭代,快速增长,快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务,以前品牌虽然也强调增长,但这个需求却从没有像今天这样压得人喘不过气来。 作为一个从工业时代跨...

文案大师修炼记:五种消费心理的灵活运用

文案大师修炼记:五种消费心理的灵活运用

单利强 2019-03-07

一、信用 很多人都有一个误区,就是觉得好的文案一定要写的华丽、感人、高级。 虽然很多好文案确实具有以上几个特点,但它们并不是写文案的目的,而只是增强文案表现力的一种手法,不要因此陷入本末倒置的误区。 写文案之前,问自己:写这一篇文案的目的...

三个阶段稳扎稳打,做好App渠道推广

三个阶段稳扎稳打,做好App渠道推广

单利强 2019-03-07

14年ASO逐渐崛起,随后经历了榜单排名1.0、热门搜索2.0时代,到如今成本居高不下的3.0; 15年广点通,UC,今日头条等信息流广告全面爆发; 16、17年随着手机品牌效应的加强,应用商店实现弯道超车; 18年“双微一抖”等头部平台...

如何策划一场成功的活动方案

如何策划一场成功的活动方案

单利强 2019-03-06

一次完整的活动是如何策划和落地执行的 对于活动,业内有太多运营为了做活动而做活动,而没有去理解活动的本质。所以今天想跟你具体分享一个完整的活动,是如何策划和落地执行的。 1、为什么要做活动 在我刚开始做运营的时候,公司产品还没有多少用户,那时候我理想...

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