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内容运营

从业5年数据汪总结的一套数据分析的实用方法论

从业5年数据汪总结的一套数据分析的实用方法论

单利强 2019-06-24

写在前面 数据分析是所有产品经理的必备能力,也是折磨各位产品经理最痛苦的一件事情。 上线前,老板会说:做一个数据分析?评估下预期。 上线中,功能表现的不理想,老板会说:数据往下掉了,做个数据分析看看为啥? 上线中,功能表现的好,老板会说:做的不错,...

从京东618签到瓜分京豆的爆红,浅析签到的玩法及设计思想

从京东618签到瓜分京豆的爆红,浅析签到的玩法及设计思想

单利强 2019-06-23

一、浅析京东瓜分6亿京豆 京东的这次瓜分6.18亿京豆活动很简单,就是要求用户从6月1号开始,持续不断在京东APP上面进行签到,连续累计签到23天后,即可参与瓜分活动。 京东的这次活动思路是来自支付宝的瓜分9亿红包活动,本质上有着异曲同工...

从用户全生命周期,看B2B企业如何做数字营销?

从用户全生命周期,看B2B企业如何做数字营销?

单利强 2019-06-22

一、转换思维角度,从营销人员到目标用户 对于新手而言,做好线上营销要先掌握这几点:对B2B营销有了基础的认知,了解B2B业务该如何搭建媒介矩阵。 之前整理的数字营销流程图 不过对于营销人员来说,流量的红利已经过去,拿流量洗用户的方法也已...

如何做好内容平台的运营:掌握“爹爹”理论

如何做好内容平台的运营:掌握“爹爹”理论

单利强 2019-06-21

一、内容运营工作框架-“DADA爹爹理论” 对于内容型产品而言,产品搭骨架,运营填血肉,技术给生命。也就是说运营的工作在产品的生命周期中扮演着重要的角色。 我认为,运营的工作主要包括:定义内容(Define)、获取内容(Acquire)、...

用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系

用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系

单利强 2019-06-20

1. 占据时间就拥有无限可能 前段时间有句话很流行:霸占你手机的人,不是姓张,就是姓张。说的是微信和抖音两大国民应用在时间占有方面的强大能力。占有时间有多重要,从今日头条的发展速度就可以看出了,现如今的今日头条一度被传出拥有仅次于阿里巴巴...

如何“爆”?社会化营销的“有效”和“失灵”

如何“爆”?社会化营销的“有效”和“失灵”

单利强 2019-06-19

社会化营销如洪水猛兽,让传统营销人、品牌方措手不及,品牌从上央视、登报广、立T牌,到造话题、做爆文、投网红的转变,短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多,品牌方若想要实现营销“破圈”,社会化传播是第一、甚至唯...

2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力

2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力

单利强 2019-06-18

文案是写给人看的,往往带有强目的性:销售产品或服务、增加曝光吸引关注、树立企业形象、传递品牌文化…… 好的文案,能够先入人脑再进人心,最终为结果负责。当然,前提在于,用户看懂并get到了你文案的意图,才会有所触动,不管是认可还是反驳。 但...

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客

单利强 2019-06-17

一、B2B线上媒介矩阵的现状和趋势 互联网的流量红利经过了多个广告平台的轮番清洗,加上市场环境因素造成的公司预算收紧。这两三年以来,无论是企业主、服务代理商还是媒体,都面临着如何更好的利用媒介提高收益的问题。尤其是对于B2B企业来说,投入...

内容运营的底层逻辑:ROI思维

内容运营的底层逻辑:ROI思维

单利强 2019-06-17

无论是场景的流量,还是单项目的流量,我们在经营流量的时候都要注意ROI的相关指标,ROI指的就是投入回报率,比如,我们经营一个剧集,这个剧集分发在AB不同的场景里面,但是在曝光量的量级基本相同的情况下,A场景的转化率远远高于B场景,那么我...

当用户越来越难被说服,你还能怎么拯救你的文案?

当用户越来越难被说服,你还能怎么拯救你的文案?

单利强 2019-06-15

在人际交往中,大多数人期望“有话直说”,不要藏着掖着;可到了实际卖货营销过程中,“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”,这句话说出来,谁会理你呢? 今天这篇文章,要解决的就是这个问题,如何委婉地表达,潜移默化地转化用户并...

父亲节营销大战前瞻,品牌如何突围致胜?

父亲节营销大战前瞻,品牌如何突围致胜?

单利强 2019-06-14

6月16日,就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是,能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。 那么,就让我...

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向

单利强 2019-06-14

背景目的: 假设我是「十点读书」的新媒体运营,现在计划从0到1做一个旅行类的公众号,并负责这个号的运营工作。 我现在需要先了解竞品的情况,根据几个比较大的旅行类公众号的推文数据以及推文内容绘制出积木模型和better-worse模型,来判...

没有这4种基本思维,就不要空谈用户增长

没有这4种基本思维,就不要空谈用户增长

单利强 2019-06-13

在流量成本越来越高的时代,高效拉新成为企业普遍的痛点。不管是过去的“用户裂变”还是目前火爆朋友圈的“私域流量池”,最核心的一定是用户的增长和留存。如何实现用户增长目标? 对用户增长的追求是企业运营的核心目标。从投入运营的初期阶段到快速成长期,再到稳定...

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

单利强 2019-06-12

引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。 比广告更具备杀伤力的是公关广告。 公关人在进行公关活动时往往陷入一个思维误区,认为公关和广告是相互对立的。实则不然,在新媒体时代,企业完全可...

文章没人看,粉丝天天掉,做新媒体的你崩溃了吗?

文章没人看,粉丝天天掉,做新媒体的你崩溃了吗?

单利强 2019-06-12

这几天,有很多运营的小伙伴和我聊: 负责公司的公众号,一推文就掉粉。特别是18年和今年年初,公众号运营越来越难了。能不能给一些思路? 这的确是一个让人头疼的问题,甚至很多时候也挺让人无奈的。 我就经历过这些。我曾经负责的公众号也经历过同...

UGC社区的秘密,都在这了

UGC社区的秘密,都在这了

单利强 2019-06-11

几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。 几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握...

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?

单利强 2019-06-11

背景目的: 假设我是刚刚加入「吴晓波频道」的内容运营,主要负责公众号的原创内容。现在需要在一周内快速熟悉公众号的专栏内容、原创内容,并尝试找到6个合适的选题。 分析方法: 产品生命周期理论; 积木模型; 匹配度打分表; MECE分析法;...

如何建立超详细的AARRR模型数据指标体系?

如何建立超详细的AARRR模型数据指标体系?

单利强 2019-06-10

01 什么是AARRR模型? AARRR分别代表了五个单词,又分别对应了产品生命周期中的五个阶段: 获取(Acquisition):用户如何发现(并来到)你的产品? 激活(Activation):用户的第一次使用体验如何? 留存(Ret...

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