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抖音携张艺兴推出《归零》,竖屏综艺开启内容制作新趋势

来源:本站原创 2107
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来源:本站原创 2107

歌手、演员、制作人...可能在大多数人眼里,这些都是张艺兴的代名词,但抛开拥有千万粉丝的偶像身份,他就是一个渴望自由、

喜欢挑战未知的普通青年。

作为行业首档明星竖屏微真人秀,《归零》(REKNOW)以张艺兴在美国为期13天的未知探险展开,记录其“归零”重启下的

真实状态,每期节目时长在10分钟左右。

张艺兴《归零》

 截止目前,节目已更新到第2集,在抖音共获得超百万点赞,4.3W收藏,总播放量超过2100万次。

张艺兴抖音平台《归零》

 

28岁少年的叛逆出逃

 

《归零》由抖音和张艺兴工作室联合出品,“国民级”综艺《极限挑战》总导演严敏担任总监制。

节目中,张艺兴撕掉标签,“抛弃”经纪团队,只身前往美国不同的城市和地区,体验各种新奇、刺激的项目,并从中寻找音乐

灵感。所以,无论是内容题材还是拍摄视角,这档节目都显得新意十足。

张艺兴《归零》

比如在第一期中,“筹划已久”的张艺兴带着健身教练开启了一场叛逆之旅:背着教练偷吃甜甜圈,在国外餐厅“放肆大吃”、

在超市跳魔性舞蹈...放下明星光环、全程素颜的张艺兴真正回归到生活,在“归零”重启后为大家呈现了最真实的状态。

另外,在内容呈现形式上,也让人眼前一亮。近几年各大平台虽然微综艺频出,但仍然以横屏为主要表现形式。《归零》充分结

合抖音短视频平台的属性,将竖屏内容作为主流形式的环境优势,采用竖屏的节目形式,刚好契合抖音平台用户的观看习惯。

这在当下的微综艺市场实属罕见,也为手机用户提供了一种全新且更具沉浸感的观感体验。

张艺兴《归零》

据一些机构调查显示,当今世界有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏,有34%的调查者会将手机锁定为竖

屏模式。

对于手机用户来说,竖屏相较于横屏更容易贴近用户的主观感觉,能增加了观影者与主人公的交流感,擅长展示以人为主的内

容场景。

《归零》在以竖屏为主要视觉呈现形式的同时,也会结合不同的画面特点适时切换表现方式。

例如第二期中,张艺兴在越野公路上开坦克的震撼场景,制作团队为了使画面显得真实且有质感,在前期拍摄和后期剪辑时都下

了很大功夫。

张艺兴开坦克

通过不同视角展现画面特点和景深效果,让用户在观看过程中渐渐融入到节奏里。这种大胆尝试,为用户带去了更加舒适、愉悦

视听体验。

其次,在节目中,我们还能看到艺人经常自己手持摄像机“自拍”,让节目有时如何vlog一般,这不仅让粉丝可以去感受偶像的

记录视觉,也令大家在观看节目的过程中与偶像产生更加强烈的情感共鸣,拉近距离。

张艺兴《归零》vlog

在视频评论区,很多粉丝留言:“张艺兴太可爱了”“好看!真的看不够”“感动,想哭”。《归零》不仅仅是对一个“顶流”

艺人抛开繁忙工作叛逆出逃的记录,更映射出在大城市中被工作压力包裹,逐渐忘掉初心的你我。

如片中所说的:“我以为自己得到了人生中的99%,这段旅行只为寻找那缺憾的1%,而在寻找1%的旅行中才明白,原来我曾经

认为的99%连世界的1%都不到。”

保持无知,挑战未知。这也是《归零》在表层的内容形式之外,背后的深层含义。

张艺兴《归零》

 

抖音竖屏“微综艺”之路

 

虽然说,抖音已然是短视频行业的佼佼者,但其前进脚步从未停止。从以丰富短视频玩法掀起年轻文化潮流,到成为影视营销新

阵地,抖音都在以积极的姿态拥抱市场、拥抱用户。而目前,通过对市场的深刻洞悉观察,抖音正在重点布局短视频领域。

今年6月,其出品了一档名为《每个我》的达人志节目,邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴、正经乐队等网络红人,节目每集时长

5分钟,通过记录+采访的方式试图还原网红们的真实生活状态。

截止节目收官,节目获豆瓣评分7.4分,在抖音共获得2.06亿播放量,368万点赞量。

抖音推出《每个我》李佳琦 毛毛姐

两个月后,抖音再次出品定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》。相比仅限于网红视角的《每个我》,《希望你喜欢》邀

请到的嘉宾更多元,不乏偶像李艺彤、张元以及大咖歌手吴青峰、苏有朋等。节目主要内容是带着10位不同类型的歌手捕捉都市

人的情绪状态,为生根在城市每个角落的人们,营造意外的音乐惊喜,通过一首歌的时间治愈人心。

抖音推出《希望你喜欢我》

尽管每集不过五分钟,但整档节目无论在明星还是素人环节,内容都很完整。节目第一集中吴青峰现身粉丝求婚现场,共获得近

1100W的播放量,评论人数超1.1万人次。

至此,抖音仍继续发力综艺市场,直到首档张艺兴个人综艺《归零》在平台上线,抖音竖屏综艺开启个人定制模式。

不论是黄子韬工作室参与出品的《小小的追球》还是此前定档2020年讲述周杰伦和他朋友们的《周游记》,私人订制综艺在接下

来势必会成为一个新领域。

张艺兴工作室此次的订制综艺选择以竖屏的形式出现在短视频平台,也为今后更多同类型综艺提供了多种可能性。

张艺兴开坦克

 

抖音与明星深度合作

 

除了与张艺兴合作的行业首档竖屏微真人秀《归零》,抖音接连还推出了与罗云熙合作的新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》,

与赵奕欢合作的明星与经济团队旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。

罗云熙 赵奕欢

虽然题材和创意各有不同,但这三档微综艺均以明星真人秀为切入点。抖音和明星选择以不同的形式深度合作,使得双方达到

1+1>2的效果。

 

迅速出圈

 

抖音推出的这三档全新微综艺都是第一次和观众见面,明星的号召力、流量基础以及自带的话题度,便于为这些全新的节目带来

天然的流量,便于迅速获得大家的关注。

罗云熙《魔熙先生+》

 

实现破圈

抖音庞大的用户群和推荐机制有助于明星迅速破圈。

今年7月30日,李现正式入驻抖音,5分钟内粉丝突破百万,一周左右时间粉丝就突破2000万,基于李现特点定制的UGC创作与传

播强化了“现男友”标签,带动了更多人关注李现。

这次,这三档微综艺都是基本明星自身性格和特点出发,虽为“综一代”,却是量身打造,深度定制的内容,与明星本身非常契

合,内容的多元化,让明星吸引更多中立用户。

另一方面,明星也通过这些优质内容丰富了个人形象,建立了自己的个人IP,有了话题点、获得关注度,成功将抖音用户转为自己

的粉丝,稳固自身的流量。

在演艺市场竞争激烈、明星更迭速度加快的情况下,抖音为明星提供了新机遇。

张艺兴《归零》

值得一提的是,抖音曾推出“抖音出品聚沙计划”短视频内容招募计划,面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他

创新类型内容合作,并明确提出了内容准入要求,鼓励形式多元化、制作精品化、大众化内容。这一举措,可谓是展现出了抖音

对精品短视频内容领域和平台用户生态的不断探索。

移动互联网的迅速发展,带动了短视频的迅猛崛起。然而,随着短视频的用户规模增速逐渐放缓,以搬运为主、制作较为粗糙的

内容形式已经不能满足用需求,以微综艺、微剧为代表的精品短视频内容成为新的风口。而抖音此时和张艺兴工作室联合推出

《归零》,不仅凸显出其对微综艺市场的敏锐嗅觉和独到把控力,也为当下精品短视频内容领域注入了一股强劲的力量。

 

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《归零》首集 张艺兴即刻出发!

 

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 《归零》第二集 张艺兴开启惊喜坦克行
 
 
 
本文由 @张亢亢 原创。未经许可,禁止转载
 
 

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