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  • 推广与合作

抖音蓝V,让企业加速打造营销阵地

来源:本站原创 48193

 在刷抖音时,你有没有被各式各样的挑战赛挑起心动值呢?那么,抖音的挑战赛是谁发起的呢?其实,挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题,只有企业认证蓝V后,才可以发起

 

 企业蓝V认证 企业蓝V认证 企业蓝V认证

 

l 企业蓝V是什么?

企业蓝V,是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地。简单来讲,抖音作为一个流量池,由创作者、平台和关注者三方共同创造组成,创作者分化成个人创作和企业创作,企业蓝V就是对企业创作者的一种身份认同。

 

 企业蓝V认证

企业蓝V是帮助商户建立用户联系,承载营销诉求的枢纽;是内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设;是集品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值齐备的企业账号,承载企业在抖音平台的整体营销需求。

 

企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号,获得了更为优秀的播放和互动。 大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需,实现了不同的营销目标。 头部账号和新秀账号层出不穷,发展空间巨大。

企业蓝V的定位是建立用户联系,承接企业营销价值,通过原生视频和广告视频,利用企业主页、用户洞察承载营销及销售,进而深度运营,实现推广目的。

 

l 企业的官方标识

V认证的昵称搜索排名置顶TOP1且具有唯一性,在抖音搜索入口,输入-京东,首页同名的“京东”账号共3个,此时,蓝V账号传递给用户一个官方认证的信息,使其企业账号更具公信力和权威。

 

V认证采取先到先得原则,可以看到,京东旗下蓝V账号大约有:京东,京东时尚,京东生鲜,京东品牌,京东手机,京东物流,京东电器,京东宠物,京东财富,京东家居,京东众筹,京东股票等近十几个账号,账号下的粉丝参差不齐。

 

一方面确实抢占企业品牌的相关词,避免部分个人账号蹭流量起相同的账号名,尽可能认证与企业品牌相关的词,可以保证自身品牌流量不会被抢。另一方面,企业的每个项目组运营与自己相关的账号,发布的内容具有垂直性,也直接告诉抖音推荐算法一个信息,视频是给哪种标签的人群看的,可以推荐到相应的流量池,推荐用户精准度提高,则完播率,提升账号权重。突出账号用途不同,使得获取用户更精准化,运营方向更垂直。

 

企业蓝V认证 企业蓝V认证 

 

l 账号主页

1、商品橱窗和外链

以小米手机为例,首先,商品橱窗,直达用户购买产品界面,节省用户跳转流失。其次,官方网站,此外链使用户直达小米商城,多样化呈现商品。抖音蓝V的多账号管理、tab页定制、小程序绑定和今日头条西瓜视频同步认证等,可以实现人与信息的直接、高效链接。

2、话题和挑战赛

同时,企业发起的挑战赛和话题等内容,丰富了企业和用户的互动,有使内容有更强扩展性,符合碎片化,场景化需求,让沉淀下的用户在参与互动发挥价值,更大化的品牌曝光,持续增粉,同时增强产品营销阵地的生成。比如小米发起的#小米中秋月饼礼盒#、#我的颜值3200万#宣传企业形象、推广手机售卖等。

3、主页头图和头像

此外,主页中的头图和头像分别放置企业宣传图和企业的logo,进一步增强小米手机主页整体可以展现企业团队特色,丰富展现企业形象,加强企业品牌曝光,凸显企业账号营销阵地的功能。

 

企业蓝V认证 

 

l 账号定位

根据账号定位,发布与运营策略相同的视频,5G时代作为企业名片的蓝V账号,可以持续创作经营内容,表达企业的品牌理念,推广产品和服务,引导承接流量转化,发起平台级营销活动。京东3个账号的定位不同,所要表达的目的不同。主账号主要是想扩大企业的曝光,企业品牌和企业理念的得到传播;而其他2个账号更多的是推广产品,通过视频吸引用户在账号下购买相关所需产品,进而形成流量下沉。

1、品牌宣传定位

—京东账号为例,视频内容大部分是以企业品牌、员工状态及其工作环境等组成,特别是置顶的3个视频中,前2个分别为,以“在意”为主题为11.11拍摄的杨紫和李现为宣传片的视频,最后一个为京东员工反差萌的工作状态。置顶的视频,把最希望向用户传输的视频及企业理念更好的传播,提升重点推广视频的曝光度。

2、产品推广定位

旗下—京东时尚账号,视频内容则是以时尚潮流,男装女装,服饰满减活动等发布的视频,视频内容主要以推广产品为主,简单只有26个作品。

旗下—京东生鲜账号,视频内容主要以美食,水果沙拉,饮品等制作方法为主题运营。

 

由此可见,并不是每个企业都要把企业蓝V赋予的权益都要增加,选择适合企业现阶段需要的功能,使其功能利用最大化,传播品牌,输送公司理念,推广研发的产品功能,持续输出有力视频,升华数据就是企业蓝V流量的运营。

 

l 视频内容

账号视频使企业蓝V的价值落到实处。并且和用户及时互动交流,产生共鸣,进而实时反馈,掌握意向用户动态。例如北京七点画师,发布视频时增加POI地址,使线下门店和线上活动实现店面一体化,点入POI地址,对企业有详细的介绍,包含公司地址、联系方式和企业主页等,更好的让用户了解,从而转化用户。此外如有需要也可以加上卡券/支付券实现线上营销,直达产品支付。并且,若用户对推广的视频感兴趣,也私信企业号,彼此之间双向沟通,关注流及粉丝回访增加,也会加大企业账号的权重。

 

企业蓝V认证 企业蓝V认证 企业蓝V认证 

 

l 抖音变现

企业蓝V其实就是为了商业变现做准备根据企业账号的权益,抖音使企业账号变成集内容经营、营销转化、流量聚合、数据管理互动互粉平台于一身移动短视频时代资产管理的核心阵地。

 

l V权益

综合上述,可以企业蓝V的权益模型为:品牌价值+用户价值+内容价值+转化价值+内外联动。

品牌价值,品牌保护和个性化的主页,包含自定义头图、蓝V标识、搜索置顶

用户价值,内容必现用户CRM粉丝画像。增强企业和粉丝之间的互动,通过数据分析、用户管理等精准用户画像,重视每一位用户。

内容价值,卡券/支付券/POI线下活动/挑战赛/话题。

转化价值,视频卡片,主页按钮/评论/私信组件。外链跳转、电话拨打、消息推送、POI设置、优惠券/拍视频领券跳转、商品橱窗等。

内外联动,多平台同步认证/子母账号/数据/运营指数。

 

企业蓝V账号,视频+主页+互动等多元入口路径,实现种草至转化的闭环结构,帮助用户实现边看边买的直达模式,具体账号具体运营,适用于不同体量和转化目标的企业品牌等。

 

彩蛋:怎么申请蓝v?只需完成这7个步骤

1、打开抖音,登录需要认证的账号,点击我的选项,然后选择右上方—三横图标。

2、点击后,右侧会出现一个界面,点击下方—设置。

3、进入设置选项,选择上方—账号与安全。

4、进入后下滑页面,选择下方—申请官方认证,进入到认证页面。

5、进入后,页面会显示申请个人认证的条件,点击下方—企业认证。

6、点击进入企业认证界面,页面会显示认证所需材料及示例信息。材料准备齐全后,点击下方—开始认证。

7、点击后,我们将自己准备的资料按要求上传,填写相关信息,之后提交申请支付费用即可申请企业认证。(具体操作如下图)

 

企业蓝V

 

企业蓝V


 

作者:栖木子。本文由 @栖木子 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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