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4个月涨粉500w,土味富豪“朱一旦”凭什么霸屏抖音?

来源:网易H5 1770
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来源:网易H5 1770

打开抖音,好几次开屏弹出来的都这个男人:

朱一旦剪头
抖音@朱一旦的枯燥生活
 

记得上一次开屏刷到好几回的,还是全抖音涨粉快的韩美娟(一个月涨了1000w粉)。
即使你不知道朱一旦这个名字,也一定听过“有钱人的快乐,往往就是这么朴实无华,且枯燥”这句经典台词。
2019年6月,一个名叫朱一旦的神秘男子突然出现,靠一系列描述有钱人“枯燥”生活的情景剧小视频走红。
这些视频笑点清奇、发人深省,抖音、B站、微博等平台到处都有他的身影。
截至目前,“朱一旦的枯燥生活”在抖音上共发布了83条视频,累积了276万粉丝,点赞量超千万。在B站上点击量超两亿,全网粉丝500万。

抖音朱一旦
抖音@朱一旦的枯燥生活主页
 

而随着朱一旦的走红,与“六学”、“明学”齐名的“旦学”也应运而生,在B站评论区和弹幕区熠熠生辉。

微博留言
朱一旦视频下网友留言
 

朱一旦到底是谁?他到底有什么魔力?


朱一旦是谁


与一般企业家精明强干的形象不同,朱一旦有着一双时刻迷离的眼,滤镜没开够的时候,皮肤还会有些许油腻。
稚嫩的白发、成熟的肚腩是他成功的标志,穿不完的褪色polo衫,还有那块宛如本体的劳力士,则是他富贵的象征。

朱一旦的劳力士
朱一旦的劳力士/抖音@朱一旦的枯燥生活
 

凭借着超绝的画风,朱一旦成为新时代土味资产阶级的典型代表。有人甚至表示:中国当代民营企业家的风采,都已经写在了朱一旦的脸上。
这样一个神秘又魔性的男子的真实身份,自然激起了网友们的好奇心。
在经过一番搜索后,网友给出的答案是:朱一旦原名朱亘,山东淄博人,名下有11家公司,并且是很多小公司的股东,注册资本累计超千万。

天眼查公司资料
朱一旦名下公司/天眼查
 

而朱一旦视频中出现的其他人物,也都是公司的员工或者现实生活中的朋友、亲戚。
总而言之一句话:朱一旦有钱是真的,劳力士是真的,生活枯燥也是真的。


朱一旦的视频到底有什么魔力?


在连夜刷完他的全部视频后,我们来聊聊朱一旦的视频到底为什么这么上头。


有灵魂的角色打造

 

角色是情景剧的灵魂。

一个优秀的主角往往就能扛起小小的一片天,但“朱一旦的枯燥生活”里,除了主角朱一旦外,其他配角也都拥有无可替代的有趣灵魂。
比如朱一旦的酒肉朋友,一个把自己活成了吴京的圆脸男子。
自打登场之后,吴京就用独特的“京式瞪眼”征服了网友,喂饱了大家嗷嗷待哺的表情包库。

吴京瞪眼
京式瞪眼/抖音@朱一旦的枯燥生活
 

吴京的产业与身家皆不详,但通过他动不动就能把人送去非洲的做派来看,他无疑拥有着与朱一旦相媲美的财力。
他与朱一旦之间有着深厚的兄弟情,他们在一起的时候,会攀比谁的劳力士更好,谁的酒更贵,还会争相将对方的亲戚送去非洲开拓新事业。

吴京
把人送到非洲/抖音@朱一旦的枯燥生活
 

朱一旦的亲戚也常在剧情中出现。比如说,他的远方外甥和侄子。 
高高的发际线是侄子的主要特征,为了让他进入朱一旦的公司,侄子的老父亲下血本给朱一旦送了一套瓷器。
虽然有想过要对侄子寄予厚望,但是当侄子兴致勃勃地告诉他,海绵宝宝本人要来本市,并建议他去站台时,一向不怂的朱一旦也胆怯了。

朱一旦不靠谱侄子
朱一旦不靠谱的侄子/@朱一旦的枯燥生活
 

相较之下,虽然总是在公司游手好闲,但远房外甥似乎还是更可靠一些。
可惜,这个远房外甥似乎不懂得珍惜,厌倦了躺在办公桌上的日子,怀念过去的外企保安岗。
当然,作为一名企业家,朱一旦生活中接触多的还是各种各样的员工,而朱一旦对员工的种种安排也体现出他质朴的管理理念。
比如让儿时的女神负责保洁。又比如用劳力士让一个有上进心的女孩屈服,担任其为他扇扇子的重要工作,一扇就是几十集。

女员工扇扇子
让女员工扇扇子/@朱一旦的枯燥生活
 

不难感受到,以朱一旦为核心所衍生出来的这些角色,都有着较为明确的设定。标签明显,极具有记忆点,能在短时间内让观众留下印象。
而因为“朱一旦的枯燥生活”中的许多角色都是他现实生活中身边的人,演员们的“本色出演”也为角色加分不少。


丰富的选题


“朱一旦的枯燥生活”是以朱一旦为核心、向外衍生的一个系列,所有的内容综合起来其实就是“一个有钱人的世界观”
朱一旦的视频中有大量职场关系类的内容,更准确地说,是老板和雇员的关系
在朱一旦的世界里,他可以在周一闲着没事的时候,翻开私人订制的公司杂志,随意点一位十佳员工开除,只为看他从震惊到痛苦,从苦苦哀求到歇斯底里的丰富表情。

解雇员工
随便辞退一位十佳员工/@朱一旦的枯燥生活
 

为了让下属充满干劲,朱一旦还会特意准备一个笔记本,时不时假装认可,并严肃地敲几下键盘,令下属感到自己被重视。
朱一旦也谈情感。在朱一旦看来,每个月的相亲就是为了结识一些底层女孩。
在相亲的时候,他会看一看自己的劳力士,希望对方能意识到,嫁给他,以后的日子除了荣华只剩枯燥。
然而,女孩态度的变化让朱总很是失望,他站起身来,挥挥衣袖,不留下一片云彩。
朱一旦还会时不时地聊聊社会话题。比如“碰瓷”。
朱一旦好心帮助路边摔倒的大爷,而大爷非但没感谢他,还拉着他的劳力士不撒手,张嘴就要五万。

碰瓷
大爷碰瓷/抖音@朱一旦的枯燥生活
 

朱一旦对此表示:“金钱解决不了穷人的本质问题”
无论是职场、家庭、情感还是社会话题,朱一旦的视频终究会落到一个点上:有钱,真的可以为所欲为
而除了“劳力士”、“酒肉朋友”、“送去非洲”等固定梗之外,朱一旦的视频中还充满了种种彩蛋。
比如用啤酒浇灵芝的无形装X、镜头扫到时员工秒切换电脑界面、每个角色都有一本定位鲜明的定制“书籍”……
从这些小细节可以窥见团队的专业和用心。


神一样的文案


如果说朱一旦的选题抓住了大众的共鸣点、表演和配音诠释吸引眼球,那么让整个视频系列深入人心的,就是它自成一派、风格清奇的文案。
朱一旦真是一个语(tu)言(cao)。
当他打了一个喷嚏,接过员工递上来的纸巾后,他说:“我有些反感,想一巴掌扇走他身上的马屁味。”

朱一旦抖音
打喷嚏员工一秒送到纸/@朱一旦的枯燥生活
 

当他表扬了一个下属,想象他开心回家的场景时,他说:
回家时吹着口哨,蹦蹦跳跳。
进门炒两个拿手好菜,倒一杯散装白酒,高兴地告诉媳妇:
以后理发再也不用办卡了。
媳妇听后打电话给妈妈,流着泪说自己当初没有选错人。
当他看到别人穿着冒牌鳄鱼的时候,他说:
他3折的真皮腰带,那条认真的小鳄鱼,让我想到了老厂长。
为了让12块8的腰带接轨国际,自学PS的可爱画面。
极度丰富的词汇量展现出编剧团队深厚的功底,配上那仿佛永远在醉酒、又仿佛看穿一切的声音,观众除了忍俊不禁,别无选择。


深刻的内涵


朱一旦的这些视频,就是为了炫富吗?
当然不是。
正如网友所言:“朱一旦的视频,看头名遍的时候会笑,看第二遍的时候就笑不出来了。”
朱一旦的故事看似荒诞,实际上很接地气,夸张的表演下是大众生活的真实写照。
你充满热情,想要在工作上有所作为,却只得到一个毫不重要的岗位,碌碌无为;
你努力进取,争做业务骨干,却莫名其妙地被调离岗位;
你终于做出成绩,却还是不得不为了讨好老板放下尊严……
生活中可笑又可悲的事情,被朱一旦用象征、隐喻、夸张、变形、荒诞等手法,夸张地表现出来,讽刺着残酷的人生。
“朱一旦的枯燥生活”里,能展露自己、有所表达的,只有朱一旦。
很多人都说,在看朱一旦的视频时,总会想起周星驰。不仅仅是因为朱一旦视频用的是《国产凌凌漆》里的音乐,更是小人物对命运的抗争。


情景剧网红的未来


抖音上走“情景剧”路线的网红也不在少数。
2018年9月初,“美男子顾北”入驻抖音,发布了八十多个视频,一年时间收获了360多万粉丝。
他会将深夜外出吃炒饭的过程描绘为一次浪漫的邂逅;
会跟一根甘蔗互动,演绎出爱情的感觉;
还会把半夜醒来时吃方便面的过程诠释出吃法国大餐的味道……
在他早期的视频里,不管内容是什么,结尾一定少不了他那句:“啊,我这该死的,无处安放的魅力。”

奔跑
顾北经典名句/@美男子顾北
 

他自恋傲娇的态度、接地气的视频内容、诗意的旁白和音乐吸引了一大批忠实粉丝。
拥有着近300万粉丝的“陈靖川”也是相似的路线。
陈靖川的抖音简介是“两只雕跟踪一只雕的故事~”,主要内容就是每当一个朋友遇上生活中的难题时,陈靖川就会和他的另一个朋友突然冒出来,用超出常识的奇思妙想帮他解决。

陈靖川抖音
陈靖川主页/@陈靖川
 

极少量的对白、永远不变的周杰伦伴奏,还有陈靖川和他的小伙伴出现时那坚定不移、充满自信的眼神,都让人格外难忘。
同样是有看点的内容、简单重复的元素,朱一旦走的路线实际上并不新鲜,但要论“细思恐极”的程度,朱一旦似乎更胜一筹。
然而,即使是“靠才华吃饭”的情景剧网红也时常会有危机感。甚至不得不面对自己的点赞从一条视频上百万、几十万,慢慢变成一两万的现实。
今年国庆,“美男子顾北”发布的一条视频中写道“宝贝们,你们近为什么不给我点赞了?”
高赞评论里有网友写道:“喜欢你以前的幽默风趣、开心正能量,不喜欢你装深沉、装忧郁。”
对网红们来说,“改变”有着很大的风险。
那么“不变”就行了吗?
网友的口味瞬息万变,时刻有新的网红、新的内容开发着大众的“审美”新需求,你若是一成不变,自然只有被淘汰的命运。
而朱一旦,作为传说中已经实现财务自由的民营企业家,尽管爆红了才三个多月,“朱一旦的枯燥生活”已经开始默默发生变化。
在“朱一旦的枯燥生活”之外,已经衍生出来的账号还有“朱一旦的酒肉朋友”、“朱一旦的远房外甥”、“朱一旦的幼年生活”。
“马小玲”为主角的职场生活情景剧IP“职场大爆炸——C座802”也有了衍生账号“女神王中王”等。
朱一旦内容团队的导演、编剧兼配音小策也开通了独'立的抖音账号“导演小策”。

抖音
朱一旦团队导演的主页/@导演小策
 

朱一旦表示,不仅仅是他一个人,整个内容团队都希望能将视频中有特点的人物拎出来,去做其专属的故事主线。
面对“衍生账号有太多,内容质量会不会下降”的问题,朱一旦回答道:“衍生账号分工不同,团队不同,导演是不一样的,所以拍出来的东西也是不一样的。”
还有内容形式的变化。
前段时间更新的“红富爱情故事”,是“朱一旦的枯燥生活”中非常特殊的一集。
这一集讲述了一个朴实无华、略带伤感的爱情故事。然而,如果你刷完了整个系列的所有视频后,会惊讶地发现,这一集好像是整个“朱一旦的枯燥生活”的故事线索。

朱一旦
红富爱情故事/@朱一旦的枯燥生活
 

抖音节奏快、覆盖人群更广,评论区大多是简短的情感表达。如果你去看人才济济的B站的评论区,还会发现更多“深奥”的内容。

评论

评论
B站71集评论区节选
 

通过这集,前面看似毫无关联的小故事都串联在了一起。粉丝们为这种设定起了一个名字“朱一旦宇宙”
前有漫威宇宙、DC宇宙,如今民营企业家朱一旦也有了自己的“土味宇宙”。
无论如何,情景剧网红很多,但像朱一旦这种内涵深刻、角色矩阵庞大的IP却是极为稀少。朱一旦系列的未来发展十分值得期待。

 

作者: 叶猫子。本文来源于网易H5公众号经允许发布于爱盈利。未经许可,禁止转载 

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