微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

  • 公众号
  • 建议与合作

抖音、快手,在对比中选择合适的平台

来源:本站原创 1556
关注
来源:本站原创 1556

短视频行业已经形成了商业闭环,正式进入红利期。今天我们就选取其中具代表性的两个平台(抖音和快手)进行对比,全方位分析它们各自的优略。

 

一、用户画像对比


目前短视频行业大概有8亿左右的用户,但是用户对平台的忠诚度并不高。快手已经上线10年,抖音却只用了两年就实现了弯道超车。

图片1
抖音开始的定位是“潮人的短视频音乐社区”,早期吸引了大量校园KOL和潮人进入,形成了初始流量。随着它的定位变成“记录美好生活”,它用户的覆盖面越来越广,年龄层也扩大了,用户集中地也由原来的一线城市逐渐下沉。

快手的发展过程与抖音刚好相反,现在的slogon是“记录生活记录你”,清晰的表明立场:与生活完全相关。以前快手的主要用户群体集中在三四线城市,占比高达70%,现在它在一二线的用户已经超过了4000多万。

目前快手和抖音的用户重合度高达40%,内容也有趋同的趋势,但线路策略相反,一个向下沉,一个网上走。

 

二、抖音红人概况


在抖音里除去头部账号的KOL,还活跃着许多大大小小的红人,数量之庞大是快手无法企及的。

图片2

粉丝数达到100W以上的红人有四千多个,粉丝数在10W到100W之间的有6.5W左右,粉丝数在1W到10W这个区间的有59W。
相比较而言,快手的红人数量相对少一些,因为快手孵化红人的周期较长。但是快手红人的优势是变现能力强。在抖音里拥有十万粉丝,变现难以稳定、可持续的进行。而在快手里,一个粉丝量超过10w的红人月收入能够过10W。

 

三、平台调性对比


从品牌的调性认知上,所有的短视频用户都认为抖音更“潮,高大上”,快手更“接地气,真实”。粉丝与红人之间的关系也迥然有异:抖音上两者是仰望追随的关系,快手上两者是陪伴分享的关系。

图片3

如果品牌自身定位比较高,更适合一二线城市,且期待刷屏爆款,那么更适合入驻抖音。如果品牌想要真实的转化和私域流量,那他出类拔萃是选择快手。

 

四、平台逻辑比较


抖音和快手的运营逻辑差异非常明显。抖音上更容易产生爆款,爆款能带来可观的粉丝转化。但如果你想要做真实的变现转化,抖音就会有些差强人意。

图片4
 

下图是两者DUA/MAU对比图,这个数据能反映出粉丝粘度,可以看出快手的粉丝粘度是高于抖音的。而且快手是所有短视频平台里翘楚有私域流量的平台。

图片5


两个平台的赞评比对比如下。抖音的赞评比是40:1,快手的我赞评比是20:1。二者的推送逻辑完全不一样:抖音的用户更爱点赞、围观,是推送式被动接受,要求平台推送的内容质量高;快手的用户更爱评论、点赞,用户对内容是先选择后观看,更容易激发用户的深度参与。

图片6


在双微一抖的时代,不管你是自己做网红也好,还是你的品牌入驻也好,选择正确的平台才能赶上这波短视频的红利。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、 渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;

想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)

【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

评论

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.