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算法之外,抖音四大方法论

来源:本站原创 1426
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来源:本站原创 1426

很多抖音运营人员,把全部精力投入到研究算法上,积极蹭热点,什么火爆跟拍什么,但收效甚微。或者播放量和点赞量虽然不少,可是粉丝数却寥寥无几。揪其根本原因,是太过醉心“算法”,而忽略了内容。这篇文章我们就来讨论算法之外的四大方。

 

一、用户需求


一条爆款视频必然满足了用户某方面的需求:情感、娱乐、知识或其他。

情感需求直接的体现为亲情、友情和爱情。这类情感往往能勾起用户的共鸣感,让他们将自己的生活带入某种特定情境,使之在观看之余产生强烈的同理心,进而吸引他们的关注。比如“大力说情感”就是一个亲切感十足的小姐姐为用户解答各种生活情感问题,每期一个小话题,有理有据有情,娓娓道来。

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娱乐需求也要特别引起重视。在烦闷的工作和周而复始的日常生活之外,用户易受到娱乐而放松精神。如果一个账号能持续为用户缓解压力,那它必然会受到青睐,甚至成为用户隐秘的精神后花园。“阿然很努力”是近期表现势头强劲的搞笑类型的账号,一人分饰几角,只用简单的对白和略显夸张而不做作的表情就能让人会心一笑,与大批嘶吼式的搞笑账号迥然不同,难怪能够脱颖而出。

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越来越多的人期望在碎片化时间内获得有效信息,提升自身。他们要求视频不仅要有趣,更要有用。知识需求则能满足这部分用户的求知欲,帮助他们增强技能、认识世界。比如“向波老师”就是一个知识类账号,长期在抖音里讲述历史、人文方面的知识,已收获了625w粉丝。

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二、善用元素


这里的元素包括视频的内容标题、文案、封面等。一个优质的内容需要能够快速吸睛的包装才能引起用户关注。


1、标题
巧妙设置视频标题可以提高作品的互动指数。
普通的标题是平铺直叙式的介绍视频内容。这样的叙述方式只完成了标题基本的功能。而一个好的标题,只达到这点是远远不够的。引发用户思考、议论、重复收看都是好标题的标准。
那么,应该怎样起标题呢?简单说来有以下几点注意事项:

  • ①不易过长。控制在20个字以内,体现在手机屏幕上应不超过3行

  • ②巧用提问语句。有问就会有答。创作者在题目里问的问题,如果能引发观看者的思考,他们自然会在评论区给出自己的答案。

  • ③引起某种情绪。能够激发用户的情感或情绪,引导他们做出互动的动作,是情感类标题的作用。这其中包括个人情绪上的波动:愤怒、欣喜、激动、悔恨……也包括很广泛意义上的情感:爱国情、民族自豪感、甚至对全人类的赞叹……

  • ④涵盖行业热词或当下社会热点。热词的引入能够让用户在搜素时注意到你,也可以提高该条视频的推荐权重。
  • ⑤不要用冷僻词汇。生冷词汇不仅让人匪夷所思,读不懂、看不明,造成用户快速划走,甚至能引起歧义。

 

2、文案
在短视频里,文案的质量决定了视频整体内容的质量。同样的内核,文案不同,使作品的呈现方式五花八门。抖音平台每天上传新作品大概高达几百万条,其中同质话的作品数量非常巨大。同样的内容,为什么有的作品能上热搜榜单,而有些作品却被快速淹没呢?就是因为文案的差异性。

 

3、封面
封面一定要风格统一。研究头部大号,他们的封面都有自己的风格,但是每一条视频都严格遵循一定的制式标准,做到了统一。进入他们的首页,或简洁明快,或深沉内敛,观看体验非常好。
封面包括画面、标题字体、标题颜色几个要素。高级一点的封面还有设置首页有轻微的画面动态变化。以下面几个账号的封面为例,大家可以感受一下统一风格的好处。

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三、紧跟热点


抓住热点,能让你的视频火爆概率增加4倍。热点包括节日、明星、时事、热点话题。
创作者需要具有敏锐的观察力,不仅要及时跟进已经火爆的热点话题,更要能够预判哪些话题即将成为热点。在寻找热点时不要拘泥于抖音,也要把眼光放得远一点,微博热搜话题具有不错的参考价值,一般在微博上火的,很快也能在抖音上火起来。
抖音内容更新迭代快,热点保鲜期短,稍晚一步就很可能错失成为爆款的机会。要知道抖音日活用户是亿为单位计量的,所有人都盯着可以数的过来的几个热点话题,时间上早发布具有过人优势,能够尽早获得推荐和流量。

 

四、BGM很重要


背景音乐在抖音里具有举足轻重的地位。要知道,初抖音的产品定位是一款专注新生代的音乐短视频社区,并且带火了很多神曲,比如《学猫叫》、《生僻字》、《你的酒馆对我打了烊》等等。合适的背景音乐可以及时唤醒用户的情绪,甚至同样的视频内容,因为BGM的不同会有巨大差别。所以,创作者在选择背景音乐时,需要格外上心。选用热门音乐是获得高推荐的重要方法。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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