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李现10天抖音圈粉2000万,抖音如何成为明星破圈与流量增长新高地

来源:三声 1279
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伴随着“现男友李现”成为这个夏天热的关键词,明星李现一跃成为本年度的流量黑马。

抖音数据是有力的证明。李现在7月30日正式入驻抖音,5分钟内粉丝突破百万,8月8日粉丝突破2000万。至今抖音粉丝量达到2176.7万,其发布的两条视频收获了3227.7万点赞,并登顶了抖音爱DOU榜今年第39期的周榜冠军。

抖音并不只是李现流量红利的收割者,更是李现走红的舆论发酵原点。在李现主演的电视剧《亲爱的,热爱的》上映期间,这部剧的预告、集锦及采访就在抖音得到很大曝光。随着剧情发展,抖音用户开始自发制作“李现撩妹套路”合集,广泛的UGC创作与传播强化了李现“现男友”标签,带动了更多人关注李现。

 

抖音李现i

 

在抖音上,“李现”的话题播放已经突破179.8亿次,“现男友李现”的话题则有37.9亿次播放,这些成绩很大一部分都是在李现入驻抖音之前就取得的。

抖音本身具有话题挑战、手势舞等更多元的互动玩法,大大降低了用户UGC创作的难度。同时作为一个3.2亿日活的短视频平台,抖音的用户群更多元。在算法推荐作用下,与李现相关的UGC内容可以触达更广泛用户,这让李现可以吸引更多中立粉丝,实现破圈,并在抖音实现了粉丝新增量。

此前暑期也出现过类似李现这样大火的现象级偶像剧男主,但后很多都没能逃过“剧抛”命运,且很难建立剧情之外的人设。李现是个例外,通过抖音多元化的UGC内容产出以及个人运营,李现成功将热度转为粉丝,稳固了自身的流量。

抖音在其中扮演了重要角色。这意味着抖音正在成为明星破圈和流量增长的新高地。这也是抖音在明星运营上的独特价值。在当前演艺市场竞争激烈、明星更迭速度加快的情况下,抖音为明星营销提供了一个新的解决方案。

 

01 | 现男友标签的养成

 

事实上,在今年夏天爆火之前,李现上一次受到广泛关注还是因为2017年的网剧《河神》。很多人正是借由《河神》才成为李现的粉丝。但李现2017年《河神》时期的热度与今年夏天完全不是一个量级,两者的差距正显示了李现从小众爆款向大众偶像的一个转变。

李现今年夏天走红鲜明的一个传播点是“现男友”人设。抖音在李现“现男友”人设的发酵与传播过程中发挥了重要作用。

作为一个UGC内容平台,《亲爱的,热爱的》播出过程中,有是李现粉丝的抖音用户就开始自发制作与李现相关的视频,并发起了“秒变李现眼”、“李现经典手势”等话题挑战。值得注意的是,李现眼神杀或经典手势都是具体动作,有很强的参与性与趣味性,这引发了大量用户加入,其中包括对李现不熟悉的路人粉。

在挑战赛的裂变效应下,抖音产生了一批围绕李现的多样化的UGC内容。在抖音精准的算法推荐下,这些周边UGC视频开始传播到更广泛多元的用户手中,让很多路人粉开始了解李现。海量的UGC创作内容与千人千面的个性化推荐结合,能尽量实现用户与信息匹配,其宣发效果呈几何倍数增长,远超传统渠道。

 

李现

 

在李现个人才华的加持下,接触到周边视频的路人粉很多开始转变成李现的粉丝。李现由此突破了原有的粉丝圈层,实现了影响力破圈。这些新增粉丝可能会继续加入到李现相关UGC内容的生产、转发与互动中,由此实现从粉丝到路人再到粉丝的一个良性的内容生产与消费的循环,李现的影响力也像滚雪球一样越来越大。

包括李现等明星在抖音的内容与互动也会加入到这个循环中来,这正是抖音特有的UGC主导下的娱乐生态。

 

02 | 抖音娱乐明星营销新阵地

 

李现通过抖音走红的案例正在给整个明星演艺市场带来新启示。

当前,明星演艺市场正面临着激烈竞争。随着观众品味变的复杂多元,明星的更迭速度变得越来越快,偶像综艺与选秀节目的大量出现让新艺人的诞生速度正在大大加快,如何让明星艺人长期保持影响力与曝光度难度大大增加。

同时粉丝正成为艺人成长的重要主导力量。面对受众越来越细分的情况,明星还需要突破固有的粉丝小圈层实现破圈,被更多圈层了解意味着更广的受众基础。

因此在明星运营上,如何聚拢核心粉丝群,寻找合适阵地形成破圈非常关键。在社交媒体时代,粉丝生产的UGC内容正成为吸引拉拢无明显偏好与感情倾向的中性粉丝的重要抓手。抖音正是一个合适的新选择。

抖音的优势在于用户体量和用户属性。抖音的用户群里既有对娱乐明星内容感兴趣的年轻人群,也有很多不同属性的人群,用户更多元。而且抖音用户群与很多平台重合度较低,为明星提供了天然的增量用户。

在内容形态上,抖音主要以竖屏短视频为主。相比图文,竖屏短视频内容展现更丰富、互动性更强,更适合明星展现立体和个性化的自我,打造鲜活亲民的形象,拉近粉丝距离。比如,李现首条抖音作品使用了电影《哪吒之魔童降世》哪吒头特效的视频,风格有趣活泼,得到了2213.4万点赞。

 

抖音其他明星

 

抖音已经提供了完善的娱乐生态。抖音从2018年开始搭建明星娱乐生态,已经有1468名明星入驻抖音。其中包括像吴亦凡、蔡徐坤这样的头部流量艺人。对于明星来说,抖音初的吸引力可能来自流量,但随着抖音娱乐基因的日益凸显与功能完善,明星开始主动探索如何运营抖音,并走出了具有自己特色的道路。

具代表性的艺人是邓紫棋和罗志祥。邓紫棋是抖音多首热门歌曲的演唱者,比如《光年之外》、《来自天堂的魔鬼》,邓紫棋在入驻抖音后经常发布歌曲相关的视频并积极参与话题挑战,至今粉丝已经达到2649.5万。罗志祥则热衷于在抖音发布创意搞笑视频,其作品经常被很多人合拍翻拍,其粉丝已经达到3061万。

李现在抖音走红进一步提供了明星如何在抖音运营的清晰路径。同时罗志祥、邓紫棋以及李现等多名明星在抖音受益也切实证明了抖音娱乐生态的能力与路径的可行性。方向是确定的,后来者需要做的是结合自身特色探索适合自己的玩法。

本文作者:三声,文章转载于微信公众号:三声编辑部。

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