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用矩阵思维运营抖音账号

来源:本站原创 48210

账号矩阵裂变是抖音运营中极其重要的一部分,尤其是垂直细分不那么明显的账号。账号的矩阵不仅可以吸纳更多精准的用户,还可以打通多个账号进行互通引流,实现多平台、全方位的推广运营,增强账号的影响力,为日后的变现做铺垫。

做矩阵的目的不仅是涨粉,在同一个平台内运营矩阵,是为了突出差异化,输出不同风格的内容。头部账号拥有大量粉丝,这些粉丝的喜好千差万别,以矩阵形式裂变出其他账号,并输出不同内容,有助于满足粉丝的不同需求。

目前抖音上比较常见的矩阵类型有4种,分别是家庭矩阵、团队矩阵、MCN机构矩阵和个人矩阵。

 

家庭矩阵


一家人各自开设抖音号,分别发布视频。比如抖音账号“牛二条”,它作为刚刚发布4条视频的主账号拥有158w粉丝,账号内容主要以延边地区一家人的日常生活为主。辅助帐号“九个饼呀”是牛二条的老婆开设的账号,以记录孩子的成长为主要内容。不过这两个账号粉丝用户重合度比较高。

 

团队矩阵


这种裂变模式主要是团队的全部成员都参与主账号的建设,在主账号做出一定的体量后,团队成员再裂变出其他账号。也有一些团队矩阵早期主攻一个账号,打造一个IP,当这个账号粉丝量达到一定规模后,再由这个IP通过参演、转发其他账号的视频进行引流。比如Papi酱和她旗下的papitube系列账号就是这种模式。

图片5


MCN机构矩阵


这是目前影响力最大的一种矩阵形式,每个MCN机构旗下都有多个账号,而且每个账号都有不俗的表现,甚至达到头部大号的规模,各个头部大号之间互相引流倒量、宣传推广或是合作。比如我们比较熟知的洋葱头集团,就是运营的非常成功的MCN机构。它旗下拥有办公室小野、七舅脑爷、代古拉K等多个大号。

图片6


个人矩阵


就是个人开设一个主账号后,再开设一个小号。这种类型的矩阵不太常见,因为他的弊端也是显而易见的:同一个人在多个账号中重复出现不利于打造个人IP,而且两个账号的权重互相影响,容易被抖音平台定义为营销账号。

在矩阵运营过程中,运营者很多时候只有精力去关注一个流量较好的平台,建议大家把内容发布到算法相近的多个平台,这样会出现1+1>2的效果,并实现反哺主运营平台,为其导流啊,达到多平台共赢的目的。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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