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今日头条信息流怎么投放?今日头条信息流投放策略是什么?

1068 小妮子 来源:本站原创

今日头条信息流怎么投放?今日头条信息流投放策略是什么?我们知道,今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高,粘性强。广告展现形式、售卖形式多种多样,但在获取精准度人群上有一定限制,比较适合做企业品牌、产品的强曝光。

所以,针对这样的平台特点,我们在制定今日头条信息流投放策略的时候可以从以下几个方面进行考虑:

1、今日头条信息流投放策略:目标人群

今日头条作为资讯巨头,聚集了全国各地形形色色的人,主要是在东部沿海一线城市的用户居多。数据统计,今日头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是头条的主要活跃人群。

而所有的信息流广告投放平台,我们都可以根据九要素来对目标人群进行分析,包括性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人?目标用户的活跃时间段是什么时候?主要投放城市有哪些?人群标签是什么?收入是多少?用什么设备上网等一系列问题。

投放策略:今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类,兴趣标签超过220万个,因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。

2、今日头条信息流投放策略:市场分析

市场分析也是今日头条信息流投放策略中非常重要的一点,比如市场上有哪些竞争对手?主要竞争对手有哪些?竞争对手的投放渠道有哪些?竞争对手的投放内容素材是什么、有什么可以借鉴的地方等等。

投放策略:通过对竞争对手有了一个较为全面的市场分析之后,在策划素材、创意、落地页的时候才能够做到趋利避害,达到出类拔萃的投放效果。

3、今日头条信息流投放策略:展示方式

今日头条信息流广告展现方式主要有三种,包括开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式,创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式,通过吸睛图片和创意标题的形式引导用户点击。我们可以结合自身产品属性及用户特点,采用不同的广告展现方式进行测试,以达到大的成本转化。

①开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

②信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

③详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

投放策略:不管是文案、素材还是后的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达品牌价值观。

 

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