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继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

App运营 单利强 1067浏览 来源:

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

近日,全球应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,2018年度抖音、UC浏览器、茄子快传、火山小视频四款中国应用跻身苹果和谷歌两大应用商店的合计全球下载量Top 10。可以说,这四款软件在2018年代表了中国互联网创新实力,超过YouTube、 Snapchat等国际热门应用。

同期,另一家全球应用市场研究公司App Annie数据显示,从谷歌应用商店的下载量来看,2018年抖音、UC浏览器、茄子快传表现也十分亮眼,稳居Top 10。

在过去三四年间,中国手机厂商在全球的地位不断上升,并向全球市场扩张,形成智能手机的“中国势力”。今天,看到这份榜单,懂懂不由得感叹,中国的APP也正在成全球用户的最爱。中国的国民级应用,也有望成为全球用户喜爱的超级应用,而再看区域情况,印度将是下一个最重要的战略级市场。

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

数据来源:App Annie

小鲜肉老司机一同霸榜

从上榜的四款软件来看:抖音、UC浏览器、茄子快传、火山小视频,总体上可以分为两大类:抖音、火山小视频都是短视频类应用,上榜时间短,但发展极为迅猛,可以说是风口型的应用。UC浏览器、茄子快传都是连续上榜的应用,偏工具型、实用型,是用户离不开、越用越喜欢的应用。抖音、火山有点像小鲜肉,UC、茄子快传有点像老司机,都有着非常大的粉丝群体,一起霸榜。

从全球下载量来看,抖音和火山是借着短视频的大潮而崛起,是顺势而起,无论是中国市场还是全球市场,在2018年的增长速度都非常惊人,可以说是史上增速最快的应用。懂懂认为,抖音与火山小视频今年能够突然蹿上榜单TOP 10,是跟小视频应用在全球爆发这个大趋势相关。

据抖音官方数据,截至2019年1月,抖音日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。抖音海外版TikTok在很多国家实现突破,整体国际化进展顺利,高速增长。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆盖超过150 个国家和地区,成为全球增速最快的手机应用。

与抖音不同的,UC和茄子快传都是榜单上的“常客”,UC是2015年就已经上榜,连续四年榜上有名,并且名次持续攀升。茄子快传也已经连续三年上榜。

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

值得一提的是,UC从2009年开就始走国际化的道路,可以说是中国互联网企业最早探索国际化的企业之一,领跑中国应用的全球发展。UC出海一直坚持本土化策略,得到当地用户的认可。

《华尔街日报》在报道曾指出,在印度、印尼和其他一些新兴市场,数以亿计的首次上网用户选择使用UC浏览器。UC浏览器不仅具有上网及下载速度快、应用占用空间小等优势,针对当地用户情况对小语种和使用习惯的深耕也是其受欢迎的关键。

有一件事可以证明UC作为一个浏览器在全球的地位:2018年谷歌面临欧盟委员会反垄断处罚时,其CEO桑德・皮查列为证明谷歌平台的开放性还曾辩解,UC浏览器仅2017年在谷歌应用商店上的下载就超过5亿次。

UC浏览器则是中国应用在全球新兴市场的“老牌霸主”,尤其在印度、印尼市场长期领先移动浏览器市场。近年来其由工具产品向信息服务平台转型也能看出成效,信息流、gif等短内容及短视频深受本地用户喜爱。

茄子快传是一款极为实用的工具型软件,堪称面对面极速互传神器。这款软件几乎没有投入海外市场推广,仅靠口碑已经在全球拥有6亿激活用户,在全球18个国家 Google Play 市场占据工具榜排名第一,国内许多人对这款软件觉得陌生,那是由于其国外用户占据90%以上。

另外,App Annie统计了谷歌应用商店诞生以来的全球热门移动应用,其中UC浏览器、茄子快传、清理大师进入Top 10,与其他六款美国应用及一款日本应用一起构成了过去七年安卓系统全球最热的十款移动应用。

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

UC浏览器、茄子快传、清理大师成为过去七年安卓系统全球最热的十款移动应用,这一点更加说明中国的应用正在全球范围内的影响力不断提升,中国互联网企业全球化正在逐步深入。

决战下一场:印度市场

作为中国互联网企业全球化下一个重要战场将是在印度,这一点毫无争议。

其实,这两年智能手机的中国军团已经率先进入印度市场并成为市场的赢家。根据Counterpoint数据,小米成为2018年印度第一智能手机品牌,小米也是排名前五的品牌中唯一在2018年有增长的品牌,增长率高达47%。就在1年前,三星还以24%的市场份额称雄印度市场,而小米市场份额仅为19%。2018年印度市场前五大智能手机品牌中还包括vivo(10%)、OPPO(8%)和Micromax(5%)。也就是短短不到两年时间,中国军团就改写了印度手机的格局。 

要注意,小米2018年在中国的市场份额其实是有小幅下滑的,但是其在全球的总体份额却在大幅上升。从IDC发布的最新数据来看,小米全球以32.2%的增速,成为全球第四大手机厂商,这其中印度市场贡献最大,可见印度市场的重要性。

印度正处于快速移动互联化的进程当中,有点像中国五六年前的市场情况。用户群体大,整个市场演进速度快,已经成为继手机之后,全球互联网企业下一个必争之地。在过去两年间,懂懂笔记曾写过多篇关于印度市场的文章,相信读者们对于印度的情况并不陌生了。

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

从这张图上,我们可以看到印度、印尼都入于市场初级阶段,即将进入快速扩张的普及阶段,巨大市场潜力有待挖掘。根据App Annie统计,全球市场除中国市场外,新兴市场印度成全球最大的应用下载市场。仅2018年四季度,印度市场应用下载就达到近50亿次,同比增长超过10亿,且其中98%的下载来自于谷歌应用商店。印度市场的体量和增速成了移动应用的增长筹码。

中国互联网企业过去两年也是大举进入印度,并且已经取得了一定的成绩。根据Sensor Tower统计,来自中国的内容在印度也越来越受欢迎。2018年,在印度前100大Android应用中,有44款由中国公司开发,远高于一年前的仅18款。中国公司专注于Android平台,因为在印度5亿网民中,绝大多数使用Android系统。在印度排名靠前的Android应用包括今日头条母公司字节跳动的抖音海外版TikTok、印度本土语言应用Helo、阿里巴巴集团的UC浏览器。

继小米OPPO等手机品牌之后 抖音、UC等这些中国APP正俘获印度用户

印度的一个现实是网络基础设施还相对落后,所以茄子快传这种传输工具在这里受到很大的欢迎,茄子快传未来还会有很大的空间。

而UC浏览器已经是印度市场的老将了,UC出海的第一站就是印度,在印度已经深耕多年。UC在印度的成功取决于两方面:

首先,UC作为从一个浏览器产品出发,不断根据用户需求丰富、完善功能,凭借大数据和智能化推动的产品升级,彻底升级为兼具浏览器工具属性的内容服务平台,增加了丰富的内容属性,进一步扩大市场覆盖范围。

其次,UC从进入海外市场的第一天,就坚持本土化策略,启用本地人才,针对本地用户特点进行产品研发,在东南亚市场已经具有非常明显的领先优势。据《华尔街日报》报道,UC浏览器在印度和印尼的市场占有率,均领先谷歌的Chrome浏览器,排名第一。在印度市场,UC的市场占有率达到51%,谷歌只有30%;在印尼,UC也以41%对32%在市场份额上胜过谷歌。此次Sensor Tower发布的数据,也印证了《华尔街日报》此前的判断。

另外,UC还在利用其在海外的先发优势快速布局浏览器以外的创新产品,比如其信息流产品UC News自2016年中在双印发布,快速成为当地成长最快的新闻应用,目前在双印已有超1亿月活用户。

【结束语】

全球市场,是一个可望而不可“急”的词。全球市场的多样性决定,任何一个企业的全球化都是分步骤、分阶段去实现的。这里面有两点非常重要:第一,是在什么时间抓住什么样的市场机遇非常重要,比如今天的印度、印尼市场,将是企业未来一段时间增长筹码。第二,任何市场都需要本土化策略,不可能一个产品天下通吃。无论是小鲜肉抖音,还是老司机UC,尊重并迎合当地用户的使用习惯,才有可能长时间霸榜,慢慢成为当地的国民级应用。

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