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抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

新媒体运营 单利强 1250浏览 来源:

 通过清博指数平台(免费注册,公式透明,排名客观,近130000用户的选择,gsdata.cn)统计,本期抖音政务测试榜TOP50账号共发布作品353条,播放总量为99784万+,点赞总数为1919万+,评论总数为18万+,分享总数为40.91万+。

 

其中“六安特警”发布作品14条,收获了8341万+播放量、584的点赞数,3.27万+评论数和5.84万+分享量,以1242.80的DCI值独占鳌头;紧随其后的为警界君”和“山东高速交警”,他们分别以1235.37和1227.69的DCI值位列第二和第三。

 

“杭州城管”兢兢业业,发布作品18条,获得该项单项冠军,“济南市旅游发展委员会”以60250万+的播放量拿下该项冠军;“六安特警”以595万+点赞数拿下该项冠军;“山东高速交警”以5.14万+的评论量拿下该项冠军;“江苏网警”以13.38万+的订阅量拿下该项冠军。



文章方面,“电脑报”发文《政务号爱上短视频:网民在哪跟到哪》表示,政务号通过小视频寓教于乐获关注。



“我从未想到过,神秘的反恐特警们,会以这样一种轻松甚至卖萌的方式,出现在我们眼前。”李可说,当她看到那条短视频时,内心受到了很大的冲击,犹如打开了一扇新的窗户。



那条短视频,是指北京市公安局反恐怖和特警总队,在抖音上以“北京SWAT”账号“吃鸡”给网友们看——配着“吃鸡”游戏的音乐,几名特警队员朝着标靶用不同姿势快速射击,抢抢命中,再配上动感音乐,犹如抢战游戏一样。

 

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

 

这段视频只有几十秒,播放量已超过1亿,获得了超过18万条好评。记者注意到,和“北京SWAT”一样,在抖音、快手等当下人气高涨的短视频平台:仅仅是最近一个月,就有近200家政府机构公号入驻,通过短视频,他们通报案情、展示文物、打造城市新网红,甚至一改以往严肃刻板的固有印象,出境“卖萌”活泼接地气,成为政务号“圈粉”的新路径。

 

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

 

政务号堪比“网红段子手”

 

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿



“像一棵海草海草,随波飘摇……”和着 “魔性”音乐节奏,6名陆军女战士带领十几名小朋友跳海草舞,庆祝六一国际儿童节文艺演出。 



6月1日,在某短视频平台上,“中国陆军”以这种方式“登陆”,当日吸引40万粉丝。



此后,简介为“点我点我点我这里有不一样的中国陆军”,以每天超过一个短视频的速度,截至6月14日上传了16个短视频,其中既有轻松活泼的“海草舞”,也有场面宏大、让人血脉贲张的中国陆军机械化步兵协同战斗训练场景。



在“中国陆军”“登陆”短视频平台前一天,国资委新闻中心入驻“抖音”, 该官方抖音号的开设旨在邀请网民“一起参与国资监督与管理”。



国资委新闻中心主任毛一翔亲自上阵,出镜“严肃卖萌”。视频中,搭配着背景乐《美少女战士》,毛一翔托腮思考“儿童节到了,送点啥礼物?”,然后这位“可爱的老爷爷”变身玩偶送到了小女孩手中。



同样,不到12小时,这条35秒的短视频播放量破200万,并获得15万点赞。在3000多条的评论中,一条留言如此写道:这才是官媒宣传自己的好方法,点个赞!



记者从一家短视频平台获取的数据显示,仅仅是最近一个月,共有200余家政府部门入驻。其中,政法系统、公安部门成为“主力军”,其次为旅游、外宣、团委系统。



“政务公号此前已广泛在微博、微信上运用,但大多是以严肃刻板的固有方式出现。”一位互联网观察人士对记者称,但近来,在年轻用户占主流的短视频平台,活跃着越来越多的“政务号网红”,他们开始尝试活泼、接地气、年轻化的短视频语言表达方式。“效果很明显,网友们明显更爱这种表达方式。”



相关数据显示,最早入驻抖音的共青团中央和中央政法委官网的粉丝量都超过了100万,多个短视频播放量超过1亿次。



“除了政务号能灵活运用当前最流行的音乐、舞蹈等展现形式,还和政务号充分利用自身差异化优势有关。”在谈及政务号成为短视频平台网红号时,抖音一位相关负责人表示,比如只有公安部门的账号才可以发布穿警服视频,只有消防部门的账号才有消防演习视频。而近期入驻的中国军视网发布了辽宁舰等一系列独家视频,获得数十万点赞。



这些政务号还常常寓教于乐,比如,济南市旅发委用短视频邀请网友去大明湖邂逅自己的“夏雨荷”,国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”,而国博里的陶男俑、陶女侍俑也“不如跳舞,魔性地走起”来。



一把手推动“抖音之城”



抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿



各地政务号短时间内纷纷入驻短视频平台,与当地政府相关主要领导的重视也紧密相关。



获得过亿点赞,被称为“抖音之城”的西安,就是一个很好的例子。



今年4月17日晚,西安市汉城湖公园停车场,百余辆警车聚集在一起,伴随《平凡之路》音乐,警车顶上灯光交替闪,警车精心排列成“大西安”三个大字,与不远处西安地标建筑大风阁遥相辉映。

 

这是西安交警支队在为官方抖音账号拍摄视频。15秒的短视频,动用了上百辆全新警车,启动无人机航拍,花费了三个多小时。有数十名“相貌好气质佳业务能力强”的民警被挑选,充当“出镜演员”。

 

希望通过短视频宣传自己的不止西安交警。数据显示,在西安,已有超过70个市政府机构开通官方抖音号,平安西安、西安高新、畅通西安、西安市旅游发展委员会、西安市规划局等悉数在列。



实际上,对于各地政府部门而言,政务+互联网早就不是什么新鲜事。但从没有任何一个新媒体,像今天的抖音、快手等短视频平台一样,聚集了大量年轻用户——根据6月12日抖音方面公布的数字,在抖音目前1.5亿的日活用户中,超过40%的用户年龄段在24到30岁。



赢得关注,尤其是争取更多年轻人,可以说是政务公号行动起来的原动力。

 

“相比文字,用视频展现特警队的队伍形象和精神面貌更有视觉冲击力。”基于这样的考虑,北京市公安局反恐特警总队开设了首个新媒体宣传账号。



“网民关注哪里,我们的工作就做到哪里。警方提示和宣传应该适应网民需要,增加覆盖面和送达率,这是加强短视频宣传的初衷。” 北京市公安局“平安北京”团队负责人杨静波也对媒体表示。



不过,考虑到其特殊性,在网络世界中,政务新媒体总是一群特殊的存在,结合所在领域展示自身工作和形象、发布社会正能量,这几乎是政务公号短视频的日常内容。

 

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

 

测试榜看榜时刻

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

榜单及公式说明丨

 

1、榜单数据来自“清博指数”。

登录输入榜单名称可查询更多详细数据。清博指数是透明、学术、权威的第三方评价,数据和公式完全公开可查询:http:///site/usage

抖音政务榜丨政务号爱上短视频:网民在哪儿跟到哪儿

特别说明:1.账号选取的基本是活跃账号,如有遗漏,可标注欢迎入榜,格式为抖音名+抖音号;2.评价模型目前为测试版,后续会有正式版本。



2、统计情况:

文章发布时段:2018年6月10日(0点)- 2018年6月16日(24点)

数据收集时间:2018年6月17日(12点)

 

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