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抖音的魔性舞,快手的广场舞,短视频为何偏爱魔性舞蹈?

来源:文娱商业观察 2000

“准备,摸腿下,甩头起,下蹲,收腿……”

昨日,辣目洋子在抖音短视频发布了一条自己学习舞蹈的视频,并写道“有点东西”,视频一经发布,收获了抖音超过230万的网友点赞,直接将#这支爵士舞你学废了吗#相关话题送上了抖音热点榜。

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在短视频平台里,类似的舞蹈挑战每天都在上演,明星带队,全员模仿,逐渐已经演变成短视频里司空见惯的套路。

而对于舞蹈领域的探索中,抖音快手早早便走上了没有硝烟的战场。抖音开发各类魔性舞,打造花式挑战;快手全力下沉四五线城市,把广场舞教学搬到线上。又是什么样的魔力,使得短视频平台对于魔性舞蹈如此中意呢?


抖音快手舞蹈开赛

紧跟舞蹈类综艺步伐


近日,抖音联合西瓜视频发起“跳首偶像的歌——明星舞蹈创作大赛”,带话题词参与活动,上传以明星舞蹈为主题的翻跳、原创编舞、Reaction、混剪等内容均可。

无独有偶,快手也开启了“天生就是舞者——2020快手舞蹈大赛”,并打造成快手首档舞蹈微综艺,舞种、年龄均不受限制,个人赛和团队赛皆可,同样采取线上短视频海选、区域赛、总决赛的流程。

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两大短视频平台先后发力舞蹈领域,寻觅优质舞者,各自都拿出了一定的流量和资金支持,虽然远不及对于原创音乐人的扶持,但是短视频平台对于垂直领域的内容原创者求贤若渴,昭然若揭。

除了在平台开启原创招募赛,两大短视频平台也不约而同地亮相于舞蹈类综艺节目。

此前,抖音冠名了由江苏卫视、灿星制作联合推出的蒙面类舞蹈竞演节目《蒙面舞王》,延续同系列《蒙面唱将》的模式,给予了舞者们更多元展现的舞台。

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不过,这档节目并没有很好地继承前作的优势,反而将不知所云的缺点一览无余地展现在观众面前,而作为节目的冠名方,抖音也并没有和节目的线上线下内容生态做到有机融合。

相比之下,快手与舞蹈节目的融合更为紧密,也更为妥善。年初,快手联合优酷开启了《这!就是街舞》第三季的线上云海选,成为其节目全网唯一短视频海选平台,并且相应推出了《云Battle之舞王猜猜猜》等栏目。

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前段时间,快手舞蹈又联合东方卫视大型舞蹈类节目《舞者》发起过线上选拔,以舞会友,实力取胜,TOP1选手直通节目现场录制。

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这种把舞蹈综艺海选纳入短视频平台的手法,不失为一种有效互补形式,既解决了正片精品化的需求,同时,也可以通过短视频平台的影响力为综艺造势,给节目输送更多原创实力人才,一举两得。


花式挑战轮番上演

魔性舞步成神曲标配


在去年发布的《抖音创作者生态报告》中,抖音聚集的身怀才艺的创作者们,最爱展示的才艺分别为独舞、吉他、集体舞、唱歌和手绘,舞蹈这一艺术形式以绝对的优势排名前列。

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在短视频平台里,这些舞蹈也绝不仅仅停留在观赏性的层面,还有大量的互动性和参与性。抖音和快手都不约而同地相继发布了多次花式舞蹈挑战。

从短视频初期的《心愿便利贴》“双子座流星雨手势舞挑战”,到《学猫叫》“一起学猫叫挑战”,后来经历了“海草舞”以及“我怎么这么好看”等类似活动,短视频平台始终将魔性舞挑战视作为刺激用户内容创作的一种手段。

今年以来,抖音平台陆续也推出了同卧室演唱会相提并论的“客厅舞蹈趴”、紧随《乘风破浪的姐姐》热度而兴起的“无价之姐”舞蹈挑战、“Maria变身”和“变身脚艺人”等挑战、还有老歌新玩法的“谁是我的新郎舞蹈大赛”,受到站内外用户的争相模仿。

前阵子,#花三千五学的街舞#挑战在抖音上意外走红,原本是一个父亲对于儿子兴趣班每个动作明码标价的戏谑,但是凭借着舞蹈与喜剧形式的结合,备受网友欢迎。在众多明星加入挑战之后,也引发了众多非舞蹈爱好者参与其中。

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在发掘舞蹈的全民性同时,抖音也试图展现出舞蹈的艺术性所在。去年,抖音联合多家机构启动了旨在助力短视频艺术普及和全民美育的DOU艺计划,舞蹈便是其中之一。为此,更是邀请了2014年《中国好舞蹈》节目总冠军古丽米娜入驻抖音。

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同时,魔性舞蹈的走红,与洗脑神曲的大受欢迎具有着密切的联系。伴随着一首首神曲的旋律,很多原创者不由自由地舞动起来,彼此相互助力。

在最新发布的《2020抖音音乐生态数据报告》中,排名前10的爆款歌曲中,几乎每一首都被创作者以舞蹈的形式展现在抖音平台上。

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正是有了这些洗脑神曲的助力,魔性舞蹈从诞生到发展都一路开挂,被同一受众群体所喜爱,也被更为广泛的大众所接受。


全力进军下沉市场

广场舞教学成突破口


若是将短视频平台中的舞蹈,仅停留在年轻人身上,那就大错特错。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》,我国新增网络视听用户主要来自低线城市,并且新网民对于短视频使用率从过去的53.2%提升到如今的77.2%,出现显著提升。

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之所以出现大幅度提升,离不开短视频平台对于三四五线城市用户的进一步挖掘。而伴随着短视频平台自身追求下沉市场,无论是抖音还是快手,中年群体都成为了其舞蹈领域的中流砥柱。

作为中老年群体最喜爱的兴趣爱好,广场舞则在拉动这一群体用户上具有着无法比拟的优势。

据快手官方数据统计,过去的一年里,快手广场舞视频累计曝光量达800亿多,累计获得赞评超过10亿,广场舞创作者总计粉丝量突破3.5亿。正如快手自己所说的,“世间舞种千千万,快手广场舞占大半”。从流行广场舞到曳步舞,从旗袍走秀到交谊舞,还有民族舞、佳木斯操、吉特巴等种类一应俱全。

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为了全面扶持广场舞创作者,使其获得更快速的成长,快手给予了粉条助推、官方活动、跨界合作等流量资源扶持,创作者学院、原创保护、加V认证等运营服务扶持,以及付费课程、变现工具、品牌联动等助力变现扶持。

在快手上,一个名为“曳步舞香香”的创作者,她从一名县城批发老板,转身一变成为了国家级曳步舞导师,成为快手官方垂直类达人,学员两万多名,培养网红一千多名。

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还有像是被多家媒体争相报道的农民夫妻“小英夫妻温州一家人”,在快手和抖音双平台都坐拥大量粉丝,以给人乐观的舞蹈,感染了众多网友,更是被《主播说联播》所报道,一路登上了《星光大道》《幸福账单》《大王小王》等多档栏目。

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无论是抖音擅长的魔性舞,还是快手擅长的广场舞,短视频在舞蹈版图仍有大片天地,若想要有一番大作为,不仅要吸引更多专业舞者入驻,为品牌赋能,而且也要圈揽更多爱好者参与其中,增强用户互动体验感。


本文转载自公众号「文娱商业观察」(id:wenyushangyeguancha),作者:阿木。转载请联系原作者

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