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抖音精细化运营拆解,带你玩转抖音短视频

来源:东方资讯 2012

有流量,就有人借着发财。所以,在短视频里找机会的人特别多。很多人都说,玩抖音最佳节点应该是前年底和去年,因为有巨大的用户增量爆发,现在做也还行,只是难度系数更高了些。但是毕竟风口都是有人站位了普通人才反应过来,今天小助手就来给大家分析一下短视频风口下的代表之一抖音运营,希望能让你有所收获。

一、人设(账号定位)

首先就是人设了,即账号定位。账号定位需要注意两个点,一个是内容输出,一个是变现路径。

内容方向最好是找你擅长的点,才方便你持续的生产内容。最好做垂直细分领域,忌做大杂烩,内容不聚焦,这样会让用户难对你建立认知。刷抖音的你会发现有些账号偶然一条视频被推荐火了,但是因前期内容不一致,后续内容又跟不上,因此这个帐号就又会慢慢变为平淡。

所以仔细想想你有什么会什么,可以输出什么样的内容,是会讲段子?还是会唱跳?是人美声甜?还是家有萌娃宠?你说,我什么都没有,也什么都不会,实在找不到自己擅长的技能。那么你去找别人的来做二次创造也可以是条出路,毕竟抖音上的模仿帐号获得不错成绩的也有不少。

关于变现路径,唱跳类有人请你演出走穴,上综艺;做吃播,可以卖当地特产;做街拍,可以电商卖货或做淘客;做演讲的可以做培训等等。

总之,变现无非以下几种方式:出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直播打赏等。其实,只要有粉丝了很多机会便会主动找上门来,不用太担心变现的问题。

二、平台机制

其次便是弄清楚平台规则机制,每个平台底层逻辑可能有类似,但实则都不一样。抖音的推荐机制是中心化的,推流量明星,微博那套玩法。像快手却更注重个体的粘性。这个先不做展开。

抖音是系统机器算法加人工会参与一部分,更多的是依靠大数据分析去做推荐。而这个算法模型主要是由这几个关键指标组成:转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。

如果你在抖音发了一个视频,那么抖音先会给你一个基础展现。比如100,然后系统根据数据模型的指标进行分析,系统会判定内容是否受用户欢迎,受用户喜爱的会再次放到更大的流量池去展现;比如1000,继续表现为用户欢迎的再扔到10000或十万、百万级更大的流量池子里。所以,我们会看到,那些被持续推荐的抖音视频动不动便是千万级播放量。

再有,抖音系统也会对每个账号做权重评分评级,如同搜索引擎对网站的pr值。你的权重分值高,上传的内容往往会获得系统更多的推荐,相对的评分低展现机会便会少。所以我们会发现,做的好的帐号会越来越好,不好的会越来越差。

另外,随着平台的用户量的起来,刷流量的市场也就会涌现出来。不管哪个平台,前期他们可能不管甚至是睁一只眼闭一只眼默认你去刷,毕竟这样也能侧面提现平台有流量。但是,当平台做起来后,为了用户体验,刷量的行为都会是各平台严厉制止的。所以,现在的抖音千万别搞那些机器软件主动加人打招呼引流,找第三方刷转发,评论,点赞这些套路,很容易抓到,关进小黑屋那就玩完了。

三、模型拆解

前面讲到了系统算法模型,下面小助手就来围绕之前说的几个关键指标来做详细分解。在具体的执行操作上我们需要注意些什么,怎样才是符合抖音的这套算法。进而得到更多的流量推荐机会。

1. 转发

转发,这个指标代表强喜欢。大家愿意一个内容分享推荐给别人给身边的朋友,所以,说明这个内容有价值。因此,想要获得系统更多推荐内容有转发很重要。每当我们有新内容发布后最好是可以发动朋友帮助转发,需要注意的是,转发朋友最好是分布在不同地区,至少不在一个局域网内。很多企业做抖音号更新了内容喜欢发动员工转发,殊不知员工联的都是同WiFi,所以这样往往事得其反,被系统判定为了刷流量的营销号。

2. 评论

评论,重要性不言而喻。有评论不仅能让系统判定内容有互动价值,而且好的评论,还能为内容起到画龙点睛的效果,一条“神评”甚至能把一个普通的内容带火。很多人视频不看完就先看看评论大家在说些什么。所以我们需要积极引导用户评论,比如用疑问句带问号结尾,比如让大家取个标题,比如问大家用啥bgm容易火。当然,这个就需要你的内容本身要有内涵点,类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽默解构一下,当没有正常用户去评论,自己也可以用小号出场一下。

3. 点赞

点赞,这个不像转发与评论需要用户发太多时间的操作,但它也是系统算法模型的重中之重的分析元素。你可能很少看到直接引导用户转发、评论的内容,但一定看到过很多请求双击点赞的要求。所以说,内容得到红心很重要。

4. 完播率

生活在快节奏的社会人们压力也大,都是比较浮躁的,看视频就是为了找个乐子,大家普遍缺乏耐心。一个仅15秒的视频,用户都不看完便被滑了。系统自然会认为这个作品不太受欢迎。所以内容创作上,在有限的时间内最好是尽量直奔主题去,如果是要玩内涵玩转折,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。

5. 停留时长,停留轨迹

当用户看到一个有意思的作品,很多人的习惯都会多看几遍,甚至觉得好玩会点进作品主页,在主页一直翻完的都有。这种操作也是会加分的。所以,这个就涉及到开篇说的账号定位,最好是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,同一个主题内容,往往给人专注的信任感。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长,引导用户关注的办法。

6. 账号活跃度 粉丝数

首先你自己得沉进去深度的去玩,每天保持活跃度,并不一定日更,但保持登陆没事刷刷看看视频,回回评论,跟人合拍蹭粉,跑到热门视频里去评论,拍同款热门bgm,活跃度高、粉丝数高,权重自然高。毕竟系统也不想失掉你这样的活跃份子。

四、内容输出

保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程,反人性的,这个需要坚持,所以为啥说做自己擅长的喜欢的内容很重要了,那样你才不会觉得累,特别是没火之前,很枯燥。

第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的,有没有东西可以借鉴的,一般而言,能火的也都是有原因的,还是可以总结出一些方法论出来的。

1. 特色

真人出镜类还是要有一些特色,人最怕就是普通,扔到人堆难以分辨那种。要么长的好看身材好,要么有才艺,这个在哪都是容易红的。要么扮丑,总之要有一些自己的特色,比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。

2. 热点

要么是抓住了当下的热点,比如最近破冰行动特别火,那么你如果做电视剧里面火的角色林耀东、辉叔这些剧照很容易带粉。

3. 情感

要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,击中大家某个点。

4. 技术流

要么会玩技术流,会卡点,会剪辑,会特效,会玩梗,玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑脸V、陈仕贤这种都玩的很高级。接的品牌广告也都很有逼格。

等等等等,不一而足,就不多举例了。

结尾

我发现一个问题,就是有些似是而非的道理很容易给人误导,比如说这句:当所有人都在讨论一个事情的时候,就代表已经没啥机会了。

这种道理,你不能说他错,也不好说他对,关键看你想做一个短线还是一个长线,你自己怎么去看这个事情很重要,真想做一件事情任何时候都不晚。如果你拉长一个周期去看,其实现在玩抖音我觉得也不算晚的,海外版抖音Tiktok现在在美国爆火,搞个号做搬运精选不也是个机会吗。

另外,中国5g刚颁布牌照,现在还在基础建设期,5g能够有更快的速度以及更庞大的管道数据承载,相信未来整个文娱产业会有很多新东西跑出来,那么你现在做,积累些粉丝,两三年后,可能就起作用了。所以,我们有时候还是要用发展的眼光看问题。

文章来源:东方资讯

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