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以“抖音美好奇妙夜”为载体,内容创作者的价值如何再升级?

来源:读娱 2029

“2020抖音美好奇妙夜”不单单是一场让明星与素人同台、内容平权的歌舞晚会,还有着多个面向的意义,让内容创作者们的自我价值、文化价值以及正能量价值观集中输出,随着观众产生的共情与认同感,“世界有你更美好”这一精神内核也随之落地。

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“世界很小,藏在我们的心里,时而乐观,时而沮丧,世界与我们相互见证……”10月16日,一年一会的2020抖音美好奇妙夜暨浙江卫视秋季盛典如约而至。

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既有不同明星的创新搭配,如腾格尔与周深破次元打造全新作品《大鱼的天堂》、95后演员赵露思和创作型歌手汪苏泷带来串烧歌曲《夏天的风》《我和你》《万有引力》、来自东北的摇滚乐队二手玫瑰和音乐才女欧阳娜娜的混搭带来歌曲《花园夜深了》,也有多个星素同台的创意合作以及直播现场和创作者们多种形式的交流互动。

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对于观众而言,以“世界有你更美好”为主题的“2020抖音美好奇妙夜”,既是一场颠覆视听的内容盛宴,又是一次精神层面的温暖洗礼。在播出当晚,卫视频道实时收视峰值破4创新高,稳居同时段收视率第一名。从数据不难看出,“抖音美好奇妙夜”这一IP的娱乐号召力及影响力之强劲。

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三年来,“抖音美好奇妙夜”每一年的主题都不尽相同。今年的主题是“世界有你更美好”,在去年的“看见每一个你”基础之上进一步升级,在聚焦更深层次的“你”的视角下,更注重美好价值观的传输,并强调“用平凡创造世界的我们,也因此而不凡”,在拓宽了“2020抖音美好奇妙夜”价值内涵的过程中,也让创作者的价值一一展现。在此,读娱君以晚会所邀请的创作者为样本,来解读他们借助“抖音美好奇妙夜”所释放的独特价值。


多样化的表演形态

创作者的自我价值得以升华


通过抖音,创作者们被更多的人认识、喜爱,来到“2020抖音美好奇妙夜”这一方舞台,通过多样化的表演形态,使得他们的个人价值得以再次升华。

一直以来,星素同台是“抖音美好奇妙夜”的一大特色。今年,Angelababy和在抖音上拥有880多万粉丝的“小石头和孩子们”合唱团共同演绎抖音热歌《微微》,致敬来自各行各业的抖音创作者;音乐诗人李健和创作者王梦婷、王文惠的合作,以流行音乐与传统戏曲融合的形式带来了表演秀《传奇》,给观众带来全新的视听体验。

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从“抖音看见音乐计划”中脱颖而出的音乐人魔动闪霸、太一、CORSAK胡梦周与星光推荐官乃万分别带来作品《对手》《Lutra》《溯》《风的颜色》,这一系列表演被网友们称为“超级梦幻的联动”,获得了大量的好评,这也是抖音成功孵化音乐人的一大体现。

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除此之外,在“2020抖音美好奇妙夜”上,不少创作者还通过大屏幕向观众分享了关于他们生活中的美好故事,例如,丽江阿杜与爱狗合作玩音乐,神仙小分队在视频里展示自创的舞蹈、顾亚和海嘎小学校长分享海嘎小学乐队的故事……通过分享传达他们乐观的态度。

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无论是与明星同台演出、个人solo表演还是其他方式的音乐分享,这些表演内容让“2020抖音美好奇妙”的娱乐形态更为多元。 

对创作者而言,在抖音日活已是6亿+的背景下,参与“抖音美好奇妙夜”,在个人的才艺、故事触达更多的受众的过程中,也获得了大量的曝光度,这也是实现创作者个人价值的一大高光时刻。


以传统文化为题眼

内容创作者扩散文化价值


抖音平台数据显示,在传统文化类短视频中,传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等内容最受欢迎。也正因为这样,相对应品类的非遗技艺传承人也逐渐被大众熟知。

此次“2020抖音美好奇妙夜”邀请了江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪、浙江省非物质文化遗产“中泰竹笛制作技艺”的代表性传承人丁志刚,讲述他们在抖音上分享非遗文化的故事。

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从对于传统文化珍视传承、乐于创新、重视传播的态度来看,赵树宪、丁志刚不仅仅是文化的传承者,更是文化的推广者。在抖音上,对于非遗文化的分享,这两位非遗传承者有各自的方法。

曾通过为影视剧定制绒花而大火了一把的赵树宪四十年间绣了数千个古装头饰,在抖音上着重展现绒花的跨界突破、创新,让绒花成为新潮时尚的单品,这次出席晚会还用绒花的技艺制作抖音的logo送给主持人;丁志刚和女儿则是用云教学的方式分别教授竹笛制作、演奏,让更多的人通过网络教学学会制作、演奏竹笛。如主持人所言,人们在抖音看非遗已经是一种日常,像赵树宪、丁志刚这样通过短视频不遗余力地为绒花、竹笛宣传推广,是抖音短视频上非遗创作者的缩影。

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除了非遗之外,戏曲也是“2020抖音美好奇妙夜”的一大特色文化元素。在李健与抖音创作者京剧演员王梦婷、昆曲演员王文惠合作的《传奇》这一表演中,将京剧、昆曲融入到现代流行音乐当中,让传统戏剧有了展示空间的同时,也赋予了《传奇》这一歌曲有了新的韵味,不少网友表示,《传奇》这首歌找到的新的打开方式;昆曲、京剧、流行音乐交融,破壁了。

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读娱君发现,连续三年来,“抖音美好奇妙夜”都有传统戏剧相关的创新表演。2018年,那吾克热就与繼戎子千带来了一出说唱与京剧结合的《霸王@苏丹》,至今让人印象深刻,2019年,在罗云熙演唱的《琵琶行》中,将京剧演员田苗苗的京剧表演融于其中,带来戏曲与古典歌曲相融的表演秀,这些表演展现了传统戏曲在当下娱乐形态中的包容性。

这样相融相生的创新表演形式,不仅为戏曲类的创作者提供了表演的舞台,也赋予了戏曲文化更加多元化的表现形式,让戏剧文化的传承与发展有了更多的想象空间。

从非物质文化遗产到传统戏剧,可以看出,传统文化是“抖音美好奇妙夜”的一大重要元素,这不仅让传统文化有了更多的曝光度,还有利于向广大观众进一步普及相关的文化常识,让大众对传统文化产生兴趣,建立文化认同、文化自信。

在读娱君看来,晚会所邀请的这些传统文化类的创作者,以抖音平台为载体,拓宽了传统文化创新、推广的思路,连接起传统文化与广大观众,让“抖音美好奇妙夜”这一IP本身的传统文化承载力进一步得到了提升,赋予了晚会更深厚的社会价值。

相信在未来,会有更多传统文化品类的内容创作者登上“抖音美好奇妙夜”的舞台,中国传统文化将在这一舞台上以更多元的方式焕新、绽放。


多元阐述“美好”内涵

传递社会正能量


今年,晚会现场与创作者们的互动玩法持续升级创新,通过抖音用户的镜头呈现平凡人的生活,还邀请了不少创作者代表到现场进行访谈,在此基础上诠释“世界有你更美好”这一主题,也让我们感受到了创作者们满满的正能量。

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从创作者分享的点滴日常里,我们看到了他们当下各自的美好生活——自称80后的济公游本昌乐观的生活态度,神仙小分队坚持“办公室不止有kpi还有梦想与生活”的理念、高龄的“夜明珠”坚持健身、疯产姐妹的闺蜜生活鸡飞狗跳,羊羊羊夫妻从二人世界到三口之家、蔡川和奶奶专注音乐世界、黑河的腰子姐边烤腰子边唠嗑、珠海渔小仙纪录渔民生活等等。这些创作者们身处不同地域,在浓郁的地方特色中享受当下的生活,也是一种美好的社会意象。

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从创作者的身上,看到“爱情成就了更好的自己”的现实版本——晚会邀请了两对因爱情故事在抖音很火的夫妇。他们分别是,浙江义乌的陈颖、黄千瑞夫妇,因在疫情期间隔着医院的玻璃门亲吻而在抖音走红;来自四川阿坝藏族羌族自治州小金县的何瑜娟、刘明勇夫妇,在抖音里分享藏民的生活日常,展现藏区风土人情、直播带货扶贫助农。

从创作者的特别经历中,看到短视频所带来的各种可能。为照顾父亲、从城市回归乡村的“麦小登”王楠楠,依靠拍短视频找到了新的出路;教授音乐的顾亚老师与海嘎小学的孩子们产生了亲人般的情感,建立了一支“遇”的乐队在网络上流行开来;经营烧烤店的甘彪在抖音发布了400多条短视频,帮助走失11年的老人找到了家人……这些短视频让我们看到,创作者可以借助平台解决种种难题,但根源是在于创作者们本身的努力与善良。

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从创作者的职业日常里,我们看到最真实的女性力量。在晚会最后,主持人伊一与警官刘洪娟、从事废品回收十年的冯月月、中国少有的斯坦尼康女摄影师邓璐三位创作者进行交流。这三位创作者希望外界打破对于女性职业的刻板印象,传递出“女性选择职业没有应不应该做,只有你想不想做”的价值观。 

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除了这三位职业女性代表,今年的“2020抖音美好奇妙夜”上还有不少优秀的女性创作者,例如前文提及的麦小登、“夜明珠”奶奶陈继芳、腰子姐、京剧演员王梦婷、湖南吉首高速收费站的莉琴等……她们来自不同的行业,各自过着平凡而努力的生活,因抖音创作者的身份齐聚在这一方舞台上,向观众展现了不同年龄段、不同职业的女性风采,传递出了坚韧、有为的女性力量,鼓励大家凭借自己的热爱实现人生价值,是当代女性生活方式、人生态度的一大侧影。

从“2020抖音美好奇妙夜”整台晚会的内容设定来看,以“世界有你更美好”为主题,从爱情、亲情、职场、女性价值等多个维度切入,呈现创作者代表们真实而美好的生活,让大众感受到了创作们所输出的正能量,从而让“世界有你更美好”的内涵进一步具象化。

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对于美好,每一个人都有不同的解读。对于创作者“虎哥说车”的于虎来说,他认为的美好是有事做,有人爱,有期待;对于爱把心情写进歌里的创作者王欣宇来说,如果她的声音有那么一瞬间被需要的话,就是最美好的事情;对于“阿坝小王子”来说,女友说陪他返乡创业是人生中最美好的时刻。这样个体化的观点分享,让观众在这些充满烟火气的日常中感受生活、产生共鸣并投射到自身,激活个人对于生活小美好的追求。


结语:

在郎朗与上海彩虹合唱团的压轴表演中,“2020抖音美好奇妙夜”圆满落下帷幕。正如主持人华少所说,我们在这里看到了一些人简单生活的小快乐、亲友陪伴的小幸福,也看到了奋斗路上的小确幸,这些美好的瞬间是平凡与不凡之间在相互支撑。

作为创作者与观众之间的枢纽,“2020抖音美好奇妙夜”不单单是一场让明星与素人同台、内容平权的歌舞晚会,还有着多个面向的意义,让内容创作者们的自我价值、文化价值以及正能量价值观集中输出,随着观众产生的共情与认同感,“世界有你更美好”这一精神内核也随之落地。

对于3岁的“抖音美好奇妙夜”而言,打通从内容创作到内容体验的娱乐内容⽣态,拓宽娱乐边界,输出多元的社会价值,称得上是当下引领行业趋势、有长期价值的顶级娱乐IP。


本文转载自公众号「读娱」(id:yiqiduyu),作者:若谷。转载请联系原作者。

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