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抖音里拜大佛,B站上追塔罗,玄学类短视频会成下个风口?

来源:壹娱观察 2014

来源:壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)

作者:熊柴柴

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“自己不可预判的事情,那就交给命运来决定吧。”

面对不确定的事物,好奇与恐惧是最难纾解的感受。求神拜佛,周易八卦,塔罗占卜……在以玄学为名的迷宫中,大多数人都在里面兜兜转转。在各个短视频平台上,玄学类内容同样备受追捧。

很难想象,单场持续10小时以上,宛如静止画面般的纯风景直播,能够吸引45万的累积观看,但这就是乐山大佛在抖音直播间的日常。

该直播是由成都市广播电视台官媒账号发布,8月累计直播30场,其中乐山大佛直播8场,单场累计观看远高于其他日常场次的直播数据。

当进入直播间,评论区满屏都是双手合十,虔诚许愿的留言:“希望今年一切顺利,一切都好”、“祝我和家人健健康康,平平安安”。无独有偶,点开抖音普陀山相关视频的评论区,评论区许愿留言出奇一致。

随着云拜佛、云许愿颇有被围观走红的趋势,有网友调侃建议开通云拜佛打赏功能,有望成为新时代的致富路径。不过考虑到目前国内对于宗教管理较为严格,打赏功能能否顺利上线还要另说,但另一种由西方传入的塔罗占卜已经在B站做的风生水起。

“什么时候能遇到甜甜的恋爱”、“超准,塔罗告诉你下半年运势”……

诸如此类的塔罗占卜互动视频在B站播放量动辄上万,其中播放量最高的视频发布刚过半年,就已经获得超过300万播放以及30万以上的投币。

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图源新站

截至目前为止,B站播放量TOP3的塔罗占卜视频基本偏向于恋爱桃花,以女性群体为主。

不管是云拜佛,还是塔罗占卜,本质都是人类对于玄学的好奇。根据《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》,每4个中国人中,至少有1个人相信玄学。这种不安的焦虑通过一根根细细的网线,汇聚在一个个直播间中,一段段短视频里。

曾经跋涉千里,当面才显得虔诚,如今距离不再是问题,轻松网络一线牵,历经一波波互联网浪潮的玄学能否乘风破浪,为自己算上一卦?风险与流量并存的玄学短视频,背后又有着怎样的生意经?其实从互联网兴起开始,玄学里就藏着不少“致富”门道。


从付费短信、算命网站到互联网产业链,

玄学内容暗藏多少生意经


“缘分是天定的,幸福是自己的,想知道他/她就是你要找的人吗?姓名a加b,如郭靖加黄蓉,移动用户发送短信至××××,联通用户发送短信至××××……”

还记得这个洗脑的广告吗?

在那个移动手机刚刚普及,彩电成为家庭标配的年代,有多少情窦初开的小男生/女生偷摸拿着爸妈的小灵通,满怀期许地敲打下两个名字,忐忑而激动地等待回复。

依靠手机通信讯号的传递,充满古早味的玄学算命就此拉开了帷幕。

伴随着互联网的发展,付费短信模式逐渐被扎堆涌现的算命网站替代。只需要输入出生日期、姓名、性别等基础信息,便可知晓当年运势。

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某算命网站

即使这些运势报告大多是由简单重复的代码计算而来,也阻挡不住人们对它的热情,即使到目前为止仍然有大量此类网站。由此可见,互联网玄学算命早已由来已久。

随着后续市场竞争日渐激烈,根据出生日期等基础信息算命已经只能算小case,上传图片看面相,看手相、看风水、看命理等技术含量提高的业务也纷纷涌现。

在这其中最出名的莫过于靠着精准切入“科学+风水”的方法论为依据,搅动市场的玄学算命公众号神棍局。

凭借2018年11月一句“风水太差,基本无法化解”的狠话,神棍局差点搞垮潘石屹得意之作望京SOHO。巧的是在这句话说完没多久,王思聪的熊猫直播就宣布破产,小黄车ofo也遭遇“不幸”。

巧合的是,在此之前遭遇流年不利的还有陌陌、A站、摩托罗拉、锤子等互联网新秀。

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微博截图

在文章刷屏后的一夜间,望京SOHO在社交媒体传播的影响下似乎从创业公司扎堆入驻的朝圣地,到谁住谁会“不幸”的百慕大。

潘石屹坐不住了,向法庭发起诉讼,最终神棍局被封号,故事戛然而止。

但值得一提的是,自2017年初创立至封号的一年半时间里,神棍局公众号已经累计发布了21篇文章,篇篇10w+,并且顺利拿到千万级融资,在整个占卜算命赛道中都表现亮眼。

参考2017年4月至2018年11月之间神棍局在公众号发布的文章,可以看出画风基本一致,都是利用看似“科学”的分析,迎合市场舆论好奇,包装成为他们所谓的深度玄学内容。

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来源于网络

其中最让人津津乐道的莫过于神棍局团队精心制作的动图,将晦涩难懂又神秘的风水学解释得神乎其神。比如,阿里巴巴"超级大龙穴"动图最为人称道。

靠着公众号打出名气后,神棍局开始积极摸索变现之法。壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理后发现主要包括以下三类:

首先,就是帮人算命。根据当时业内消息,神棍局仅普通命理师就收费1600-2000不等。而神棍局共有20名命理师,每周可预约的次数为66次,每周进账60万,每年单靠算命就能获得2000万以上的收入。

其次在此基础上,神棍局还在线培养学员上岗,投资几百到几万不等的学费后,学员们便可摇身一变下一个风水大师。

最后就是通过兜售相关玄学周边,直接产出销售。

通过制造用户们的恐惧焦虑,牢牢掌握其心理活动,最终引导用户消费焦虑,互联网玄学正在成为一条产业链。但以博人眼球进行过度消费,终究将会引火烧身。

近年来,随着短视频风口的出现,玄学家们也从以往简单的图文信息模式,转而奔向更吸引人眼球的视频化浪潮。


转战短视频,玄学内容会成风口?


“接下来我将净化牌组,大家可以找一个安静的角落思考,待会开始挑选牌组。”

打开B站塔罗占卜视频,UP主大多以轻柔的声音出镜,画面对准摆放水晶、星轨、香薰、牌组等充满西方玄学感物品的桌面,配合着静谧的背景音,一场塔罗占卜就这样开始了。

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B站某UP主视频截图

塔罗占卜对于牌组的选择,尤其符合B站互动视频的特点。视占卜问题不同,牌组中卡牌数量在5-10张间不等。

塔罗,由“TAROT”音译而来,是西方一种古老的占卜工具,总共78张牌,可以占卜不同人生际遇。对于大多数8090后来说,关于塔罗牌的认知启蒙大多来自于2002年那部《魔卡少女樱》动画,剧中出现的库洛牌不仅精美,而且还具有不同的个性与魔力,一举俘获万千少年、少女的芳心。

随后于2000年开始,《开运鉴定团》、《塔罗魔法心》等一系列台湾命理综艺节目通过凤凰卫视等平台在大陆播放,成为许多人第一次了解获悉星座、塔罗等知识的窗口。但即便如此,目前的塔罗牌仍然只算小众爱好,知道的人多,真正懂的人却很少。

凭借信息差的优势,各路塔罗占卜师开始陆续出道。再结合短视频风口的出现,B站、抖音关于#塔罗占卜#的话题热度都居高不下。

截止目前,B站#塔罗#话题浏览量超过1600万,而抖音#塔罗测试#话题已经累计8.5w个视频,播放量突破19亿次,其他塔罗相关话题的播放量也都居高不下。

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抖音截图

在B站,大多数塔罗占卜视频维持在10分钟以内,其中前1-2分钟主要是UP主进行沉浸式引导,将观众代入占卜氛围,进行牌组选择。后续8-9分钟则是针对观众选取的牌组,结合近期或者过去未来的情况,进行详细说明解析,最终给出建议方法。

然而在抖音,由于时长限制,大部分视频都会被分割为上下两集,往往上集抽卡下集解析,或者在评论区公布详情解析。在上集抛出占卜问题吸引流量后,下集就显示需要点击账号首页。因此对比B站10分钟左右的完整视频而言,抖音类似短视频的用户流畅观感与专业职业度都有些许欠缺。

除此之外,抖音上还出现了以塔罗占卜师为主题的影视小故事,以反转剧情为主,对于塔罗牌分析一笔带过,整体略显得尴尬僵硬。比如300多万粉丝的账号“黑魔仙朵拉”(原名塔罗师朵拉)以大上海舞女形象cos塔罗占卜师,专业成分欠缺的情况下常常会有肉眼可见的尴尬感,这或许也和目前短视频的变现方式有直接关系,不需要玄学内容火,只需要玄学内容包装下的人设拥有大批流量,这样这个人设就方便广告植入和电商带货。

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抖音截图

值得一提的是,不管是B站还是抖音,从塔罗占卜的题材来看,有关感情问题的咨询占据了大半以上,这是因为感情实际上是最不好控制的一部分。但随着社会竞争压力加大,事业上的不稳定性也逐渐增强。

玄学类纯理论讲解的视频数量仍然较少,传播效果也不佳。这显然也更加符合当下年轻人以轻松娱乐为主的社交需求,相比较中国古代深奥难懂的周易玄学,奇门遁甲之术,支撑玄学流行的形式远大于内容。

近日B站也出现塔罗天象与周易占卜的结合形式,相比较传统的理论解说,播放量也有出现明显的提升。

一位经历过几次塔罗占卜的读者告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),“塔罗的本质就是猜测人心,并不会替你直接作出决定,占卜师可能会告诉你几个大方向的指引,但最终还是需要你自己踏出第一步。”

对于被占卜者来说,在占卜之前其实心中就早已经做出了判断,塔罗不过是另一种形式的心理暗示而已,而这种暗示是积极向上的,这或许也就是塔罗让人痴迷的魔力。

你以为是玄学告诉了你前行的方向,更大程度上是你成就了自己。无法逃避的生活焦虑,不安定的漂泊感,都需要一点玄学来给予自己微小的肯定与安慰。

牵手互联网视频浪潮,玄学再度走红、成为新的风口自然是情理之中。但在形成规模化效益的同时如何把握好尺度,如何在不过度消费情绪的同时扩大传播面,值得深思,诸如求神拜佛、周易八卦、塔罗占卜的玄学们仍然有很长的路要走。

对于要闯进玄学短视频赛道的创作者们,还有一件事必须提前思考,无论是专注于玄学赛道,还是只是想靠猎奇的玄学包装捧出流量人设,玄学内容的专业性都不该靠“装神弄鬼”来潦草应对。


本文首发壹娱观察(yiyuguancha)

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