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  • 推广与合作

抖音|品牌运营抖音的11个法则

来源:覃小龙课堂 2093

自抖音上线至今,就成为目前用户活跃度最高的短视频平台。除了个人用户,一大波品牌洞察到抖音平台中的营销优势,纷纷入驻抖音,以蓝V账号在抖音上进行品牌推广。化妆品行业以兰蔻为例,目前兰蔻官方抖音账号粉丝为26.4W,多次发起美妆类话题,发布的视频内容主要为流量明星代言广告、产品推广,在提高品牌知名度上起到了一定的作用。

游戏类以绝地求生为例,220.9W粉丝,1096.7W获赞,视频内容以游戏剪辑+战队成员采访剪辑为主。

科技类产品以小米商城为例,282.8W粉丝,1296.5W获赞,视频内容主打真人实拍,走剧情、教程,紧跟热点,比较有趣。

食品类以三只松鼠为例,201.6W粉丝,1010.1获赞,视频内容以松鼠为主角,剧情主打有趣、温馨、追热点,而不是说单纯的去推产品,受众接受度较高。

抖音蓝V认证权益在品牌主页上包含那些信息?

品牌信息: 品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍

转化入口: 品牌官网、电商

内容聚合: 话题挑战赛

品牌视频(支持置顶)

抖音作为一个大流量平台,对于品牌来说,入驻抖音是推广产品的一个好机会。

那么品牌又该怎么做抖音营销呢?

一、既要大胆做,也要放心做。

任何一个新兴平台、新媒体的诞生,只要其用户群体与品牌方目标受众有一定的重合度,有足够的流量,就值得花时间去尝试,去探索。

目前已经入驻抖音平台的大品牌,是第一批吃螃蟹的人,他们所收获的是大量用户的关注、品牌曝光量以及不断增长的产品销量。

加入新平台要趁早,在抖音商业模式成型之前加入机会比较大,竞争相对来说没那么大。抢占先机很重要,不然等红利期过去了后悔也没用。

二、明确品牌方向

不管是品牌还是个人,在加入到抖音之前都要做好账号定位,花时间去思考,为什么要运营抖音?什么内容才是适合品牌的?什么样的品牌调性才能吸引更多用户?在明确好品牌方向后,就可以开始抖音的探索之路啦。

三、内容多元化

内容为王的新媒体营销时代,单一的内容已经无法吸引更多用户,多元化的内容才更容易圈存粉丝。

故事化、可互动、更有趣、易模仿的内容更容易吸引用户。

抖音有别于微信微博,短视频重点在于“短”,视频的前5秒内容很关键。更碎片化的抖音短视频,需要更具故事性、能吸引受众眼球的内容去支撑。

四、创建运营团队

品牌一旦决定入驻抖音,那么专业的运营团队是不可缺少的,至少需要有文案策划、摄影、剪辑后期、运营4个岗位的人员配合。

毕竟品牌做抖音,要体现出自己的专业性,如果暂时无法组建团队,可以和第三方代运营企业合作。

五、标题

简短、有趣、真实、具有个性,最好是能引发受众参与互动。

六、封面

视频的封面如同实体店铺的门面,是用户第一眼所能看到的,要统一封面、具有个性,看起来干净整洁,能清晰表达视频主要内容。

七、文案

抖音的文案并不需要太长,但是内容要能够引发用户参与互动,这就需要引起用户的共鸣。

八、选题

视频的选题很重要,对于品牌来说,选题方向主要有两个,一是多元化,适当蹭热度;二是坚持做垂直内容,明确主题后,展开延续性内容,更容易获得精准粉丝。

九、视频脚本

针对品牌目标受众进行分析,围绕他们所喜欢的内容展开,并结合品牌方向编写视频脚本。

十、BMG

抖音短视频BGM是打动用户的一个点,可以选择适合视频内容的音乐、热门音乐。

十一、后期

视频后期可以修复拍摄过程中的不足之处,可以适当调光线、色调、加字幕等。出片标准参照高清画质、内容连贯、声音清晰方向发展。在抖音日益商业化的背后,品牌想用抖音宣传产品,让用户买单已经没那么简单,优质的内容输出是关键。

文章来源:搜狐-覃小龙课堂

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