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带你了解抖音信息流广告的投放策略分析

来源:深圳市厚拓 2039

自2016年抖音短视频问世并且迅速的大热起来,越来越多的公司和项目开始在抖音进行广告投放。作为一种比较新的投放媒介,有哪些注意事项是我们一定要避免踩雷的,有哪些策略是可以快速起量,实现产品快速增长的?今天就来和大家抖音信息流广告的投放策略分析。

带你了解抖音信息流广告的投放策略分析

信息流是一种混迹在像是朋友圈、微博、微信、知乎、论坛、各大视频APP中的一条信息或是图文、视频的广告,如果你不去注意它在角落中写着的“推广”、“广告”等字,你可能根本不会发现这是一条广告。  它的特点是算法推荐、原生体验,可以通过后台标签的设置进行精确投放,依据自己的需要选择推广曝光、落地页或者应用下载等多种方式,最后的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键因素。  目前信息流广告是媒体平台流量变现的主要方式之一,今日头条、手机百度等这些传统媒体巨头,更多选择的是图文的形式,很少出现视频广告,因为这一类应用的用户主要目的是信息获取,加入视频就会显得有些不合适。而在抖音、快手、西瓜等新兴的短视频APP中,基本上都是短视频的形式,这一类的用户目的是娱乐,所以一个质量极高创意视频广告,也有火爆的机会。  

抖音信息流广告的投放策略可以从以下这四点进行考虑:

一、目标人群分析  

根据人群画像九要素来分析:年龄、性别、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。  例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人,目标用户人群一般会在什么时间会集中上网,用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。

二、市场分析  

市场分析,也可称作竞争对手分析。了解市场上有哪些竞争对手,可以把竞争对手分为不同的等级,并且找到行业内的主要竞争对手,分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势,用户群体等。通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材,创意,落地页的制作有一定的了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。

三、展示方式  

目前抖音官方已经开放的两种推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式,广告主可以按需选择。根据艾瑞指数的数据,抖音用户60%以上是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例基本持平,抖音广告适合以中青年群体为目标用户的产品投放。  抖音的信息流广告是在推荐的页面内出现的广告,即用户日常刷最多的页面。当用户下滑观看新视频时,随机插入视频广告,当然广告视频并不是随随便便就可以投放进去的,因为抖音的审核机制,这些视频广告的质量都很优质,不会对用户体验造成干扰。同时在视频页面底部有着非常明显的广告标识和操作选项,例如:立即下载、立即购买等等。如果用户在观看广告的时候对广告有了一定的兴趣之后,就会点击查看或者下载,非常的方便。  抖音视频信息流广告一般出现在第4条视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷视频的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供展现的机会。

四、创意内容  

创意内容对于视频就像调料一样,再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。视频不出彩的情况下,好的文案或许可以扭转乾坤;视频出彩的情况下,好的文案也能起到画龙点睛的效果。

1.互动类     在互动类视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。例如,“你能打多少分?”“有多少人觉得这个怎么样?”“有你喜欢的吗?”“你还想知道什么,评论留言给我””我做错了什么?““你们说我能怎么办啊?”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样?“这种开放式的问题受众看到就会天然地去回答去互动,那评论效果就会比较好。

2.叙述类  叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。若自顾自把故事讲完,那互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”,这样的叙述,为用户呈现了一个非常有画面感的场景,让用户仿佛置身其中,也较易引起用户共鸣。

3.悬念类  悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转,获取用户更长的页面停留时间。那文案可以这样设置,例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””最后一秒颠覆你的三观“、

4.段子类  段子类视频的文案,甚至可以与视频无关,但需要有强场景感。例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人,美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了,当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是眯着眼对我妈说,小芳,这么早就回来了?那天是我第一次住院”。本身文案的反转就很好玩,也能够激起受众的反馈。

5.共谋类  共谋类视频,例如励志、同情、真善美等等,例如“3个月从160减到112……原来我们都可以做到~~”。人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta合谋,谁会拒绝变得更好呢?  以下是抖音短视频的特点和优势:  1、用户海量,粘性高,日活6500万,日人均使用时长超过60分钟。  2、精准定向,根据用户兴趣标签,找准目标人群投放。  3、创意灵动,视频广告体验原生,用户接受度高。  抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

文章来源:深圳市厚拓

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