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  • 推广与合作

抖音快手的音乐直播王牌,会是华语乐坛的未来吗?

来源:文娱商业观察 5491

你还记得短视频刚开始的定位吗?音乐短视频社区平台。

近日,短视频的音乐初心似乎又要回来了。7月4日,抖音音乐联合歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi,泉听我的!》,从线上直播走向线上Live秀;7月5日,快手音乐所打造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季,多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。

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两大短视频平台先后音乐领域有所行动,这是要重走音乐路,还是要扩充音乐版图?短视频与音乐之间的爱恨纠葛能否借势摩擦出新的干柴烈火?

在短视频搅局加入之后,传统的流媒体音乐生态是否会因此而有所冲击?注入短视频这股新鲜血液之后,华语乐坛又能否塑造出全新的内容生态?


音乐live进击路

短视频紧握线上演出红利


今年受疫情影响,线下演出市场一片萧条,与之相应地,线上演出迎来了空前高涨,这无论对于流媒体音乐平台,还是短视频平台来说,都无疑是一次机遇。

其中,网易云音乐推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”和全面开启LIVE现场音乐扶持的“点亮现场行动”;腾讯音乐娱乐集团打造了多场TME live超现场演出,以多场景内容融合冲击线上内容生态。

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而近两年异常火热的短视频平台,自然也不愿意放弃这一块“肥肉”。从今年2月起,短视频平台便连续开启了多轮音乐live进击路。

从快手与太合音乐推出“云趴音乐周”,开展了“连麦音悦会”,并且萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会,成为快手明星客厅演唱会的第一人;抖音也同样联合众多华语乐坛实力唱将,发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场”。

而这一次,抖音所开启的音乐漫综《Hi,泉听我的!》,在持续两小时的直播中,除了演唱歌曲,还掺杂了脱口秀、连麦、魔术等形式。而作为首位与抖音合作的歌手,胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军。

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从形式上来看,这场音乐漫综比音乐直播要更为专业化,比线上演唱会相对要互动性更强,其实更偏向于TME live前期的超现场演出模式,不过仅从规模来看,当晚累计240余万观众,与TME live动辄千万级别数量还是相距甚远。

另一边,快手在自制音乐版块《原唱来了》第六场直播中,与英皇娱乐达成合作,展开了“英皇港乐季”系列活动,晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦。

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从形式上来看,则更偏向于音乐直播互动,尤其是通过连麦的形式,让翻唱者与原唱者远程同框,观赏性相对较弱,趣味性有所增强。未来一段时间内,快手也将会通过持续运营这一直播IP,专注音乐文化和音乐创意。


音乐内容孵化场

短视频传播注重音乐版权


从短视频诞生之初开始,音乐便是其中不可或缺的重要元素,在逐渐发展演变过程中,短视频平台凭借着庞大的受众群体,更是成为了音乐内容的重要孵化基地。

通过抖音所发布的2019年数据报告中最受欢迎背景音乐TOP10可以看出,从《你笑起来真好看》,到《你的答案》,再到《芒种》《野狼Disco》等,短视频平台俨然已经掌控了国民流行音乐的脉搏,形成了共振的节奏。

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另外,无论是在QQ音乐中,还是在网易云音乐中,来自短视频平台的神秘力量早已悄无声息地频频霸榜,甚至多个音乐流媒体平台都设置了专门的抖音音乐榜板块,短视频对于音乐的孵化能力不容小觑。 

正是因为众多流行音乐从短视频平台兴起,所以也有了越来越多的音乐人、音乐公司把短视频平台视作为新歌首发的重要平台,像是近期比较热门的筷子兄弟新歌《I love you》以及李宇春演唱的综艺主题曲《无价之姐》等,均是通过在短视频平台发起手势舞挑战的形式,为新歌出圈打call。

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值得一提的是,伴随着短视频平台对于音乐内容的深度开发,一场尤为激烈的版权争夺拉锯战也随即拉开了帷幕。

比如说,上个月,周杰伦以代言人身份入驻快手并开通首个中文社交媒体账号,随后也在快手短视频平台上线新歌《Mojito》音频片段及MV片段供用户作为短视频创作素材使用。

而作为与快手打对阵的抖音同样也不甘示弱,随即宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作,抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单,同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

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双方先后拿下周杰伦新歌的版权,短视频平台背后暗自较劲的架势浮出水面,这种竞争给音乐行业也带来了更为旺盛的生命力。当然,也只有当保护音乐版权成为潜意识,这样才有助于短视频和音乐行业一并协同发展。


音乐人才新摇篮

短视频会是华语乐坛的未来?


短视频平台的野心也绝不仅仅于此,除了要成为音乐内容的传播渠道,还想要成为音乐内容的创作平台,为此,抖音与快手陆续都展开了一系列的音乐人才扶持计划。

6月22日,抖音通过“看不见音乐会”线上发布会,正式宣布抖音音乐品牌化,同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”,这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。

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与传统的流媒体音乐平台不同,作为短视频平台对于音乐人的扶持,抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级,同时,还将启动城市直播巡演和五大赛道直播。

其实,短视频平台在对音乐人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月,快手便正式推出“快手音乐人计划”,致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人,通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等形式,为优质的原创音乐人保驾护航。

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今年,快手音乐也同样推出了亿元激励计划,并且联合QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛,通过初赛的音乐人,将会成为激励计划中首批获益的创作者,自动享受翻倍收益的额外福利。 

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根据平台数据显示,在2019年,快手音乐主播Top500总涨粉超8亿,拥有1万粉的主播平均日开播1小时,平均月收入超3000元;拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时,平均月收入在10万元以上。

如果把抖音快手对于音乐版权的争夺,视作为短视频平台对于当前音乐资源的分配,那么,抖音快手对于音乐人才的哄抢,便是短视频平台对于未来音乐市场的布局。

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以抖音、快手为代表的短视频平台当前通过“百亿流量+亿元补贴”的形式大手笔加码对于音乐人的扶持,正在改变着华语乐坛的音乐生态,传统的流媒体音乐平台与受众之间的关系,已经被短视频平台更强的用户参与性所改变,音乐战场的格局或将迎来全新洗牌。


本文转载自公众号「文娱商业观察」(id:wenyushangyeguancha),作者:阿木。转载请联系原作者。

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