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  • 推广与合作

我们一起谈谈抖音2020之“抖剧”时代来临

来源: 黑牛影记 21803

相信大家也对抖音平台一系列的大调整也有了了解,小黄车等级制、原创作者联盟、还有并没有引起多少人注意的“百亿剧好看计划”~~~

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这些调整的背后无疑是释放了以下几个信号 

第一:带货精品化,打压劣质产品和黑产矩阵账号

第二:视频内容精品化,原创作品将会受到官方保护

第三:抖剧时代真正来临,大批专业剧组即将抵达战场! 

其实年前我就说过2020年的抖音方向趋势 

第一:极度垂直深挖蓝海领域,填补平台空白

第二:内容精品化,杜绝粗制滥造和低级搬运

第三:强人设、重IP,无论如何也要树人设做IP! 

上面三条是针对普通创作者而言,如果你是中级玩家,你应该注意一下这两个大方向

第一:抖剧时代来临,最佳入局时机已经来临!

第二:抖音直播这块大蛋糕才刚刚开始,蓄力还未爆发! 

18年年底我们就开始关注“竖屏剧“的发展,当时还萌生念头要写一篇关于“竖屏剧视听语言”的研究报告,最后也不了了之,唯独撇下一摊短剧剧本。18年11月辣目洋子主演的《生活对我下手了》在爱奇艺正式上线,业内开始疯狂讨论,认为“竖屏剧”时代真正来临了。

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19年3月,优酷、爱奇艺、腾讯视频等多平台关于“竖屏剧”的分账模式相应出台,这意味着“竖屏短剧“也能享受网大和网剧一般的同等待遇,也可以走官方分账模式,举个例子:这就好比微电影也可以在电影院上线了,真正的风口真正的以小博大!这下看来“竖屏剧”时代真正来临了!其实不然,一年过去了,“竖屏剧”并没有迎来所谓的风口,但是究竟为什么呢?不是说好的以小博大吗?首先,咱们以爱奇艺为例,看一爱奇艺的竖屏剧合作要求和分账模式。

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原因一:剧作模式的不同,弃剧率高,流失率高。如果单纯从时长来看,4-10分钟一集,30集,总时长不低于120分钟,好像这就是一部电影的长度而已,门槛好像看起来很低,但是实际情况并非如此! 

虽然总时长120分钟并不长,但短剧的剧作模式和网大的剧作模式完全不同!不是说把120分钟切割成30集就是短剧!一部网大你可以尽情发挥铺垫120分钟只为讲好一个故事,而短剧不同的是你必须每集都有高潮点每集都得留悬念,一环接一环,环环相扣!不然弃剧就在下一集,剧作不好流失率极高! 

其实了解网大的都知道,网大的平均时长就65分钟,只要满足官方的60分钟以上标准即可,能短则短能省则省;网大只需要把前6分钟拍好,引人入胜诱导付费,后面的内容就是自由发挥,尤其是网大前期,这类的套路比比皆是,裸体、尸体、咆哮体,所有的努力只为拍好6分钟。 

原因二:大剧组不愿做,小公司做不了 

其实这么一分析,你就会觉得看似简单门槛低,其实不然。

这就导致另一个尴尬的情况出现,大剧组不愿意拉低身价做降维打击,门槛高小公司又做不了。大剧组本身可以去做网大,因为网大的生产模式已经流程化规范化,源源不断的剧本供这些剧组拍摄甄选,他们为何要冒风险放弃成熟的项目去做自己不熟悉的新项目呢?况且之前的影视创作全都是“横屏”,所有的工作模式和创作手法均只适用于“横屏”,突然一下改成“竖屏”,对所有成员来说都是不小的挑战! 

4-10分钟,30集,小公司只能是望尘莫及! 

原因三:平台属性的不适合 

虽然都是追剧,爱奇艺更多是横屏剧常规剧,用户虽然在爱奇艺养成了追剧的习惯,但是不代表养成了追竖屏剧的习惯!竖屏剧本身的出发点是想利用大家的碎片化时间,我既然选择了打开爱奇艺,其实就不存在了碎片化时间,大把的热门剧我不追,告诉我一个追你竖屏剧的理由!况且你短小,还不精湛,实属难堪…… 

原因四:用户观看习惯的养成,容易产生时间疲劳,16年被称作“VR元年”,本来大家都看好的VR技术,实际上并没有普及,其最大的原因就是设备笨重极易产生视觉疲劳和头晕目眩的情况,用户体验不能提高,高质量观看设备的成本不能降低,技术再发达也难以普及推广。 “竖屏剧”也是同样的道理,我们早已经养成了横屏的观影习惯,突然把视频改成“竖屏”,短时间内还可以,时间一长就会容易产生视觉疲劳尤其是那些直接把横屏剧的视听语言直接套用到竖屏剧上的创作,更容易产生疲劳!那么问题来了!说了这么多,那你为什么还看好“抖剧”的前景呢? 

原因一:门槛降低,容易入局


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抖剧的要求甚至都没有规定剧集要求,原创内容,单条时长超多30秒以上即可,制作精良,“拍摄剪辑等技术成熟加分”,这句话你品,你细品!小公司的机会来了,而且还有百亿流量扶持!!! 

原因二:抖音平台属性,碎片化时间,用户竖屏观习惯 

抖音和爱奇艺最大的区别就是内容的碎片化,你碎片化的时间可能会打开抖音,但绝对不会打开爱奇艺,既然选择打开爱奇艺,那就一定不是碎片化时间。抖音用户本身就是竖屏受众用户,用户的竖屏观看习惯已经养成,而且抖剧的时长短,超过30秒即可,这样也适合用户观看习惯,尽可能的减轻视觉疲劳。 

原因三:真正的降维打击,以小搏大 

爱奇艺的热门内容生产方是专业的影视公司和专业剧组,抖音的内容生产方更多的是普通用户,这才是真正的降维打击!举个不恰当的例子:“在一群阳痿面前,你但凡表现正常,都会被称作猛男!”同样的道理,你品你细品!第一波尝鲜者一定是成熟的MCN,这点毋庸置疑,但于此同时,中级玩家入局者是否也应该做好相应的准备? 

原因四:抖剧的变现模式广,还需探寻的模式贼多 

抖剧生产成本低是最大的优势,但是变现渠道广。换一种极端的玩法,你即使是为了某款产品或者某个品牌打造一部抖剧,也可以拿到相当可观的广告费,同时你可以提供直观的营销数据! 

抖剧其实就是快速打造一个ip,于此同时官方也会有一系列的品牌合作和星图合作,再不然即使直接套用传统直播电商也完全可行。 

综合以上几点,所以我很看好“抖剧时代”,尤其是对于个精湛的团队来说这更是一个相当好的机会,再补充一句现在这个时间节点,很多短视频公司都难以维持,都像热锅上的蚂蚁一样,到处寻找变现途径,他们最大的目标可能就是“挺过去”,所以有想法的老板,现在可以出手啦~

本文转载于微信公众号:黑牛影记(ID:heiniuyingji),未经作者授权,禁止转载。

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