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赵丽颖官宣入驻,抖音持续构建多元化明星内容生态

来源:本站原创 2650

明星=流量+人气,任何渴望流量价值的短视频平台,都无法规避对于明星入驻的渴望,这能将用户对明星的天然信任感和消费力转接到平台之上,打破流量壁垒,建立亲密感。

6月22日,已经吸引超2500位明星入驻的抖音,再次迎来重量级明星。赵丽颖宣布独家入驻抖音并担任“美好生活记录官”,同时还开通了个人抖音账号,发布首个视频“立竿见颖”,并发起相关话题挑战,号召广大用户参与互动。

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先前,在抖音搜索“赵丽颖”关键词,相关联的视频播放量就已超180亿次,外貌清新可爱、国民度高、拥有诸多知名影视作品傍身的赵丽颖,早就身处抖音的明星流量池中,此次独家入驻也有顺势而为之意。


更多明星选择了抖音


不久前,升级为妈妈身份十个月后的赵丽颖身着礼服状态绝佳地出席活动视频,在全网获得了极高的传播度,结合早前发布的健身美照,赵丽颖在“人美”、“戏好”外,又多了一个“身材管理达人”标签。这次以“立竿见颖”作为入驻抖音的首个话题挑战,恰好契合了赵丽颖在大众心中甜美、充满活力的一面。

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目前,赵丽颖的抖音账号粉丝数已接近550万,首支视频点赞量超800万,播放量破千万,更是空降爱豆榜第一!同时冲上了抖音热点榜第一名。

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一个关于“抖音是否将成为明星们的下一个‘微博’?”话题最近总被提起,微博热搜榜作为明星们争夺热度和流量的初代战场,确实是极有意义的参照,而随着短视频平台近几年的异军突起,对明星的吸引力也在飞速提升。

丢掉明星滤镜,抖音则可以更生动、立体展示明星舞台下地多面性,让粉丝及大众看到镁光灯外明星的真实生活状态。因此,这对粉丝粘性强、对破圈有更高需求的明星来说,有着天然的吸引力。

在抖音,有趣的内容玩法、话题挑战和流量加成对明星们的影响力,有时甚至堪比“二次出道”。

一个值得关注的例子就是以潘长江、郭冬临等为代表的喜剧演员在抖音的翻红。因为时代更迭的缘故,大部分年轻群体对于这些老艺术家已经没有特别深刻的记忆认知了,当本身演技绝佳的艺术家们将优质的喜剧内容在抖音平台上呈现,巨大的流量能够快速扩大这些内容在平台内的影响力。实际上,虽然本身已是资深艺术家,但他们的二度“翻红”,也可以说就是抖音“造”的“星”。

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当然,巨大的流量池也并非是吸引明星入驻的唯一原因,抖音之所以能够源源不断吸引众多明星艺人,成为明星必争之地,还因为明星在平台输出内容的同时,也可以被抖音丰富的娱乐生态和不断升级的产品功能持续赋能。

例如“打榜”一直是饭圈生态中的不容小觑的一环,粉丝们“为爱发电”高调竞争,对提升明星影响力和商业价值的作用尤为重要,目前,抖音的“明星爱DOU榜”已成为各家粉丝打榜互动新战场。据悉,“抖音爱DOU榜”日均打榜次数已经超过30万。

如今,抖音基于平台数据运营的“明星爱DOU榜”和“话题榜”,在用户和平台的共同打造下,已经成为了一个具有公信力和影响力的榜单品牌,成为了明星商业价值有力的背书。

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抖音对明星生态的布局


越来越多明星开始把短视频、直播作为记录生活或内容营销的平台,通过短视频、Vlog等形式进行影视综艺传播,和粉丝互动也成为了新常态。

作为拥有4亿日活用户的抖音,凭借数以亿计的用户规模、强大的娱乐属性、高话题度和高互动性,蔡徐坤的新歌《情人》、邓紫棋翻红的歌曲《来自天堂的魔鬼》都通过抖音平台完成了裂变式的传播。

此外抖音平台自身的明星业务也十分成熟。

2018年,抖音就推出了明星PD计划,针对明星量身定制运营传播方案,帮助明星打造线上IP,章若楠、刘宇宁、王菊、金瀚等明星都是此计划的受益者。

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此外,影视剧的宣发也在抖音平台上获得了不少新玩法。去年暑假档《哪吒之魔童降世》电影爆火,抖音专门为电影开发了魔法道具“哪吒变身”,引发无数网友主动制造UGC内容,火遍全网。

在产品形式上,抖音还设计了一系列功能和玩法帮助明星进行内容制作、产品曝光和运营,如“明星爱dou榜”、“热点榜”等都能帮助明星聚集人气,增加曝光。

同时平台还会针对入驻明星打造独家原声内容,例如抖音平台推出的行业首档明星竖屏微真人秀《归零》,以张艺兴为期13天的“出逃”展开了一段未知冒险,记录了他“归零”重启下的真实状态。系列视频在平台内获得了超1.7亿次播放量,证明了明星借助抖音独特竖屏微综艺的形式构建自身的IP价值。这也是抖音对娱乐生态中更多元化的内容可能性的探索。

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定制化的运营计划,多样的产品形态,让抖音可以深度挖掘明星在短视频领域的潜力,打造明星IP,持续布局明星内容生态。


抖音直播为明星打开流量价值新窗口


对于明星而言,抖音并不只是可供放松的娱乐工具,更是一个生产工具。通过产出爆款内容、打造明星人设、助力影视宣发等,帮助明星放大娱乐价值的同时也促进商业价值的转变。

其中一个已经被印证的思路,便是在抖音上越来越成熟的明星直播带货。罗永浩、陈赫、张庭......他们的直播间已经显现出了抖音在直播市场的巨大潜力。基于粉丝的高度聚合,消费行为的转化在明星直播间变得自然而然,为他们商业价值边界的拓展提供了全新思路。

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疫情下的影视行业发展停滞,传统媒体曝光量有限,变现空间变小,明星和传统经纪公司对直播的主动性也变得更强。

又一现象级综艺《乘风破浪的姐姐》播出两期后,芒果TV与抖音同时官宣将联手打造《姐姐》这一综艺IP的官方直播间,对“姐姐”这一巨大流量IP链接进行延伸,将单一的明星带货模式向“综艺IP×直播带货”方向转变,实现热门综艺IP和直播带货的深度融合。

此外,直播的互动性不仅能弥补录播节目交互不佳的弊端,更能依托抖音成熟的流量机制,为综艺IP和带货品牌进行最大化的传播曝光,而身处直播间的“姐姐”们,更能将抖音作为展示自我的平台,展现更多样的自己,在带货创造商业价值的同时,还能为自己圈粉拉票,将抖音平台流量的价值最大化。

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同时,明星艺人的入驻势必也会给抖音带来更高的流量和用户黏性,而电商、广告、直播等成熟的变现模式又可以实现商业价值的闭环,使抖音娱乐内容生态获得良性发展。

可以想象,拥有明星的巨大流量和内容生产力的抖音,也必将探索娱乐场景下的更多可能性,同时丰富娱乐生态版图,为娱乐产业生态提供更多发展空间。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

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【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

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