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一个月涨粉超650万,在抖音,影视类账号还有哪些可能?

来源:本站原创 12891

在抖音5月达人黑马榜上,影视账号“毒舌电影”靠着影视作品剪辑、解说,单月涨粉650.97万,位居榜单第一。

继4月涨粉606万后,5月“毒舌电影”再度涨粉650万。截止6月4日,“毒舌电影”的粉丝总量已达到2356.4万。

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影视类账号在短时间内连续增粉迅猛的情况并不多见。而在2月份发布的《抖音用户数据画像》中,影视类内容也呈现出了非常积极的态势。

在抖音用户偏好视频类型里,影视类从2019年上半年的14名,一下蹿升到下半年的第4名。

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为何“毒舌电影”能夺得如此亮眼的成绩?在短视频平台上影视类账号都有哪些呈现形态?各种利好背后,这个类别的成长空间还有多大? 


“毒舌电影”涨粉=爆款


5月份以来,“毒舌电影”共解说了21部作品,其中既包括有《钢琴师》、《绿里奇迹》、《猫鼠游戏》等经典影片,同时也包括有《天才枪手》、《奇门遁甲》、《寻龙诀》等近年来的热门电影,其中几乎每一部影片都有点赞破百万的视频。

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通过相关文章对“毒舌电影”官方采访我们了解到,对于如何制造短视频爆款,有两点让团队尤为在意,一是选题,二是文案。


选题

建号初期,【毒舌电影】cco陈植雄给编辑定了两大关键词,一个是脑洞,一个是反转,整体应倾向于搞笑内容,并借此迅速突破了粉丝百万大关。

之后,春节运营期间,因为疫情因素,不再适合“一味地埋头喜剧”。

团队发现,能够引起用户共鸣的长片也很有流量,甚至从转换上更有优势。

借疫情热点,“毒舌电影”先后发布了讲述戴口罩重要性的《喷嚏有多大威力》和非洲村庄在科学力量下战胜病毒的动画片《埃博拉的故事》,后者甚至登上了当日热榜第3,获赞186.5万。

1月25日,随着疫情加重,团队选取了正能量的小众励志片《勇往直前》进行制作,一经发布便获得了近7000万播放量和233.6万点赞,至今仍是“毒舌电影》的最大爆款之一。

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文案

“一部电影,整体需要12-15小时的时间来制作,文案占其中60%-70%的时间”。陈植雄说。

抖音的用户相对更下沉,年龄段也更小,所以对纯娱乐的内容需求比较大,而把一个故事说的生动、有趣,是视频拉片的重要条件。

“毒舌电影”在文案内容上有一个基本套路:

开头30秒一定要有一个悬念,或者一个兴奋点;

中间过程,要控制剧情转折,切忌线索过多,切忌原地踏步,然后在完结点又埋下另一个悬念;

结尾,如果可以,谈一谈价值,说一点或者是情感或思考延伸的,有一些常用的套句:“很多人说,这部电影是想表现什么什么,但我会说,它其实是......”

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而对于“真正能够快速涨粉的秘诀”,“毒舌电影”觉得,一定是爆款!


影视类短视频的几种常见形式及弊端


影视类内容由来已久,尤其是在B站、微博中,各类影视博主层出不穷,表现形式也多以图文结合、文字+视频等方式。这次,我们主要对专门的短视频平台,影视类内容进行分析和分类。


讲解类

以一定标准挑选影片进行主要内容讲解,在有效时间内将电影的完整情节传递给受众,例如抖音影视类头部账号“小侠说电影”、“毒舌电影”。这种类型的内容对电影的选择、讲解者的能力都有一定考验。

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视频混剪、创新类

将电视、电影中的精华片段提取出来,并重新配上或搞笑、或结合相应热点、或适合的音乐或音效,让素材以一种全新的面貌呈现,例如“小酷喵了个剧”。


盘点类

以某一具有话题性、热点性的专题来对相应的电影或电视剧进行盘点,这类视频省去了用户自己搜索查找的时间,对于某类有固定兴趣的用户十分有吸引力。


解说、介绍电影知识类

以真人或动画出镜的形式,配合电影画面进行相关电影知识的解说或介绍,例如“侃片张公子”。

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即使目前影视类账号类型多样,用户喜爱需求度高,整体趋势向好。但不可否认,影视类短视频还存在着一些局限和困境,如:内容同质化严重、互动度低、变现方式易受局限、变现能力弱等问题。

优质的影视短视频所投入的时间、精力成本十分可观,而与之不匹配的变现能力则在一定程度上制约了其发展,如何在提升内容质量的前提上提升变现能力对于影视类短视频创作者而言,是一个不小的挑战。 


影视类短视频未来市场如何?


“毒舌电影”、“小侠说电影”的崛起,其实背后跟抖音对待影视视频的态度有着密切联系。一位负责影视行业抖音营销的人士也表示,这类抖音号迅速蹿红,其实跟抖音在影视领域开拓的步伐是同步的。

日常刷抖音,大家也可以明显感受到影视类视频的变多,之前十几条才刷得到一条,现在刷三、五条,就可以刷到一个。

2018年跨年影片《地球最后的夜晚》在抖音无心插柳制造出来的营销奇迹,让行业都看出这个平台在影视营销上的神奇效果。到了2019年4月,抖音官方下场,正式宣布进军影视宣发领域,并与6家影视公司达成战略合作。

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同时,《囧妈》春节档上线、推出“抖音请你看电影”影视专栏等等,抖音官方也在逐步拓展新的合作模式。

可以看到,在官方没有叫停的情况下,相信抖音的生态里,“毒舌电影”这样的影视号还会不断地成长,并且会涌入越来越多这样的大号。然而,在流量变现的时代,影视类短视频想要在竞争激烈的网络市场中走得更加长远,也必须让自己的竞争力进一步加强。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

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【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

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