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什么样的社区产品能超越抖音B站微博?

来源:小默爱运营 23074

导读:

PART 1 新社区产品的核心 、PART 2 新社区的内容产出问题、PART 3 用户需要什么样的内容


1、新社区的核心是什么

以前,我认为社区的核心在于内容,只要社区的内容足够好、足够满足用户的喜好,那么社区就有突围的机会。但这样的思维方式是存在误区的:

如果社区的核心是内容,那平台就会往媒体的方向去思考运营,思考怎么产出更优质的内容,怎么让更多作者参与产出,怎么把最好的推荐给大家。你会发现这样的方式和几十年前的杂志刊物媒体等相差无几,只是现在变成的互联网平台。而这样做了之后你会发现你终于把你的产品做成了一个特别强的媒体,在这里你可以看到最精彩的内容,最优质的的作者都吸引到了这个平台进行创作。

但假如某一天这些作者去了其他平台,或者其他平台出现了更厉害的创作者有了更好的内容,那么你产品的用户就会流失到对方那里。这就是媒体思维,用户对内容没有忠诚度,哪里好就去哪儿看,而且用户还会很花心,可能会喜欢看很多各种各样的内容。但媒体思路并不是不能做,只是要再做一款超越几个亿用户的产品,硬抗硬需要强大的资本和流量支持。

那能超越抖音快手B站微博的社区,核心是什么?

内容+社交,意思就是,社区不再是少数人可以参与,人人都可以参与到内容产出,而你产出的动力是为了满足社交的某些需求。


2、为什么大家很难产出优质内容

因为国人的生活水平低,大多两点一线三点一线,生活单一自己都觉得不好不想分享。所以主打记录生活/记录美好生活的solgen使得能产出的人依旧是少数。而且优质的内容有拍摄、创作门槛,一般人很难产出。


3、用户需要什么内容

在媒体思维下,大家确实只喜欢看优质的内容。但在内容社交的思维下,只要这个内容“与我相关”即可,不一定要优质。

哪些内容“与我相关”

1、能刺激我产生社交的内容

  • 一个你(可能)认识的人发布的内容(人脉圈)

  • 与你个人的相似程度、和你兴趣的结合程度的内容(匹配度)

  • 满足你当下需求点的内容(比如你要找有xxx的人帮忙)

  • 内容中人物的条件(有名气、有地位、颜值高、同校同公司的人你越想和对方社交)


2、能满足我的一些需求的内容:
  • 吃喝玩乐陪同者

  • 能够通过该内容获取到自己想要的信息(比如你需要获取新学校信息,你会更相信师兄师姐说的)

  • 能满足自我提升的内容(学习类内容)


4、普通用户有哪些内容产出动力

社交名片,打造个人ip:这个社区里面记录着你的一切,代表着你的ip形象和个人能力。以后添加新的好友,不需要再一一和对方介绍,通过你的社区主页即可了解到你的思想、你的才能等,即一个更加开放的“朋友圈”替代品。

个人提升:通过输出内容,来锻炼自己兴趣爱好能力、提升自己的表达能力等等。分享观点、才艺、作品获得认可:对于有才艺的人,可以通过这个部分来展示自己,获取认可。

内容+社交类社区和朋友圈有什么区别

1、开放型社区,在展现自己社交名片的同时,还有机会打造个人IP,实现未来的商业变现。
2、你可以获得更多的反馈:全世界的人都可以看得你的东西,会更加容易获得认可,对于自己来说也会更加有动力和激情进行创作。

3、通过公域流量池可以了解你朋友的人脉,拓展更多人脉圈。

4、可以认识更多的人,满足自己的一些社交需求。

5、私密性低,大家在发布朋友圈时就有阻碍,害怕一些内容被其他人看到不太好。放开公域后,对内容发布更加慎重,同时也降低了劣质内容的发布概率。


5、新社区的机会在哪?

内容+社交型的思路需要建立在成熟的社交产品上,所以我认为机会会在视频号/小世界内。如果先做内容,再补齐社交工具会出现像抖音的情况,用户已经养成了媒体式浏览内容的习惯,即使你可以与KOL私信,但是用户习惯依然会认为KOL是一位与自己有距离的人,不是你的好友圈。即产品的核心理念会影响用户行为和判断。这也是为什么这些抖音快手b站的KOL们,粉丝群还是建在QQ微信上,或者私信聊着聊着,咋们来加个微信吧。但基于目前微信的产品形态,开放社交的可能性非常低,目前还是基于一个媒体社区产品的形态。而未来如何,让我们拭目以待吧~

原标题:什么样的社区产品能超越抖音B站微博?

本文转载于微信公众号: 小默爱运营(ID:monafight),未经作者授权,禁止转载

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