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视频涨粉百万广告接到手软 ,仅仅是在抖音上秀恩爱?

来源:短鱼儿商学院 34401


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”给俄罗斯女朋友送惊喜是啥样婶呢,我给我们家的师太买了个手机,我理解的惊喜是先得有惊,然后才是喜,所以是这样规划的。“

5月5日,「小笙在俄国」依靠《多想在平庸的生活拥抱你》的Vlog情侣视频连续两天登上了短鱼儿涨粉榜,该视频收获点赞250万。

小笙在5月8日又更新了后续故事,视频再次获得120万点赞。目前该账号已累计涨粉160万。

视频中,小笙先在房车旁边布置好监控,藏起手机躲进房车,用善意的谎言告诉正在参加婚礼的女朋友师太:

签证要到期了,自己买了晚上九点的机票,现在得要去机场。女友匆忙赶回来,发现男友小笙已经消失,便大声哭泣,小笙突然出现在师太身后,给了她拥抱。

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▲视频下方粉丝留言

“好感人,是真爱。一定要珍惜”这段异国情侣的Vlog视频引来了大量单身狗的羡慕。在和许多粉丝一样有着羡慕目光的同时,这段视频使短鱼儿产生了以下四点疑问:

这条视频更新之前「小笙在俄国」发了哪些形式的情侣主题视频、其他的异国情侣账号也是类似的内容形式吗?他们与国内的情侣账号在内容和变现形式存在哪些异同?


异国情侣 ,日常随拍带货多


通过个人签名和视频得知,小笙是一个在俄罗斯经商、游学的黑龙江留学生,从他入驻抖音开始就用VOLG视频记录在俄国的生活。

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▲「小笙在俄国」账号近期内容

早期小笙创作了大量俄罗斯文化和生活环境相关的科普视频,当他和女友师太认识后,就用Vlog将丢了猫,认识俄罗斯姑娘,稀里糊涂成了恋人故事记录了下来。

小生并不是特例,在抖音上有着众多的异国情侣账号。短鱼儿数据平台显示,抖音上有许多异国情侣账号也用Vlog视频展示生活日常。

其中有些账号还会融入一些展示中外文化差异的内容。

例如「Ica伊卡」这对中美情侣,用Vlog英语对话,记录四川小伙与美国女孩美好生活的同时也更自然地展示中美文化差异。

在账号的置顶合集中有一个专门的"中美差异"视频合集,里面的视频一共收获了2.4亿的播放,视频均赞达62万。

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▲「Ica伊卡」“中美差异”合集

除了对话,有的异国情侣账号还加入了轻情景剧来科普中外文化常识。

「小雨和雄大」是一对中日情侣,他们用情景剧的形式解答在日本的社会文化和饮食习惯问题。

《谢谢引发的连锁反应》的视频中,小雨与雄大既形象地展示了日本服务员对于客人极度尊重的习惯礼仪和中日两国民众对于“谢谢”敬语理解的差异。

情景剧对于文化内容展示,让账号内容有着强烈的知识性和趣味性。

有用户在视频下方写道:小雨不会贬低日本,也不会过度夸日本,只是客观地向我们介绍中日文化的差异。

异国情侣账号有着丰富的变现形式,一方面利用身居海外的优势在小店出售不少的进口商品,另一方面通过抖音星图平台与品牌商家展开广告合作。

主要的变现商品有美妆饰品、日用品和百货食品。

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▲「小雨和雄大」的商品橱窗

以小雨和雄大为例,小店中主要出售日本进口的redearth定妆粉、小林制药暖宝宝和除臭器,可见异国情侣账号在进口商品变现上有着因地制宜的优势。


国内情侣,剧情夸张广告多


如果觉得异国情侣账号的Vlog已经够生动了,那就太天真了,看看国内的情侣,他们的表演更加充满戏剧性。

“啪!啊呀,你干嘛打我,阿姨。” 女生为了让正在玩手机游戏的男生搭理她,拍了自己的脸,突然惨叫让男生一脸懵逼,婆婆赶来狠狠地训斥男生。

这是情侣账号「SQ的小日常」的视频,它映射出目前抖音上的国内情侣账号的内容形态。

用Vlog视频记录情侣生活中的小趣事,如女生吐槽男生打呼噜、玩游戏,男生吐槽女生反复刷剧。

国内的情侣账号会在人物对话的内容基础上融入夸张,搞笑的轻剧情,比如上面的视频中婆婆与男生对话的冲突就展示出微妙的婆媳关系。

国内情侣账号利用小店出售的商品极其丰富,同样在星图平台也有着丰富品类的广告合作。

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▲「SQ的小日常」的商品橱窗

以「SQ的小日常」为例,这对情侣在小店中出售包括食品、美妆、家居用品、服装、家电等商品。

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▲「SQ的小日常」剧情中突出吉利SUV空间大

利用星图平台为花西子口红、宝洁风倍清护理香氛、吉利SUV等产品做宣传,可见「SQ的小日常」变现商品的多样性。


内容重心不同,变现方式不同


通过异国情侣账号与国内情侣的在内容和商品变现上的对比,我们发现,它们虽然同样是用Vlog视频展示情侣生活日常,但是在内容的侧重点和表现力上有所不同。

异国情侣账号在视频内容侧重上,主要突出中外文化的矛盾和差异。

它们用对话、情景剧的形式向国人讲述中国人与外国人在行为和思想上的差异,富有趣味地科普他国的语言特点、文化习惯,社会制度、生活常识,客观地评判中外文化差异。


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▲「小雨和雄大」和「SQ的小日常」内容对比

而国内的情侣账号在内容上更多记录生活,反映男女性格和生活习惯上的差异,用对话和轻剧情的形式展现男女双方对于彼此关系、亲属关系、家庭地位的不同认知。

因为内容侧重的不同,国内情侣账号与异国情侣账号在演绎的表现上更加夸张,这种差异导致它们在星图合作和商品变现上有了一定的区别。

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▲「小雨和雄大」橱窗商品类目

小雨和雄大在视频中展示日本社会现象的同时更容易植入生活用品和化妆品。而杜松和晴晴这对国内情侣搞笑夸张的轻剧情则更能为大宗商品宣传做服务。

这也是为什么异国情侣账号有着日用品、化妆品的带货优势,而国内的情侣则更能在星图上承接不同类型的广告。


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▲「SQ的小日常」橱窗商品类目

无论是异国情侣账号还是国内的情侣账号,都有着不同的内容侧重点,不同的内容侧重点的背后反映出不同的用户需求。

异国情侣账号为用户打开了解国外文化的一扇窗,国内情侣账号则让用户感受到情侣生活的辛酸苦辣。

情侣在抖音里不断地秀着恩爱,依靠合适的变现形式获得秀恩爱的资本,抖音也成为了他们记录自己美好生活的港湾。


本文转载自公众号「短鱼儿商学院」(id:doucanmou),原文链接(https://mp.weixin.qq.com/s/shDacu7QxF-lF8hJ82lXuw)。转载请联系原作者。

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