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  • 推广与合作

由《2020抖音直播数据图谱》看直播业蓬勃生命力

来源:半糖 11957

近日,抖音联合巨量引擎首次发布 2020抖音直播数据图谱》(以下简称图谱),通过数据图解形式详细展示了抖音平台上的直播百态,为大众打开抖音4亿DAU的另一扇窗口,看见美好真实世界。

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图谱显示,各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力:直播带货成为疫情下商家自救的重要手段,各地政府工作人员也纷纷化身“主播”,直播推介当地农产品;直播成为疫情期间在家学习的新方式,北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播,为用户带去优质课程;文化娱乐方面,“云赏樱”、“云健身”等直播活动更是丰富了大家的精神文化生活。


01 所爱隔山海 山海皆可平


数据显示,2020年2月抖音公共媒体与服务直播用户观看次数达到1.59亿次,其中社会新闻、时事新闻、电视节目等公共媒体与服务类主播类型排名前三。2月1日,央视新闻「共同战役」不间断直播观看次数超过140万,同期央视网「黄冈大别山区域医疗中心」观看次数超过130万。

很多原本无法实现的邂逅也在直播间里变成了现实。云旅游、云逛博物馆、云娱乐等也项目也应运而生。

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线下景区也通过“云旅游”的形式,为游客搭建一个观赏美景的舞台。数据显示,从3月23日起,江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海,全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播,展现祖国繁花似锦。同样,在武汉大学共有65万网友在抖音“云赏樱”,超过去年赏樱季游客总人数。

抖音直播开辟了“云游博物馆”公益直播,包括中国国家博物馆 「征古泽今-甲骨文文化展」、辽宁省博物馆「又见大唐」、广东省博物馆「臻于至美」等,将中国传承文化的美好让更多人看到。数据显示,传统文化类开播主播增长率 82% ,传统文化类直播观看次数增长率 129%,传统文化类主播数量增长率 124% ,传统文化中民族乐器类平均每场直播观看次数是同类别直播平均增长率的 2.5 倍。


02 TA们仰望星空 正是因为脚踏实地


直播成为疫情期间在家学习的新方式。教育类主播增长110%据图谱统计,抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份,教育类开播主播数对比2019年12月增长110%,观看次数则增长了550%。

和线下授课相比,直播间不受时间、空间的限制,也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月,全国共有23家高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程,累计在线人数分列前三。

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03 各行各业直播复工 抢滩抖音卖货阵营


2月份以来,直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面,百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。

2月28日,株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货,11小时共吸引83万人观看,销售额超240万元;位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴 则联动十家档口老板,将线下店铺“搬”进抖音直播间,一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件,销售额达122万元。

数据显示,今年2月,抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%,直播次数环比增长93%;美妆类也有较快发展,2月开播主播人数环比1月增长71%,直播次数环比增长109%。

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线下零售以外,受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月,汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容,开播主播数量、直播次数占比超五成,用户观看次数占比超过六成。

房企们也在抢滩抖音直播。从2月份开始,保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企,先后推出置业顾问直播活动。2月29日,保利举办全国秒杀活动青岛专场,在其抖音直播的半小时里共售出102套房源,认购额超2亿元。

越来越多的县长、市长正在走进网络直播间,为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题,抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目,通过开展“县长来直播”系列活动助力农产品销售。截至4月11日,已有37位县长参与活动,该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

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04 诗未必在远方


疫情期间,抖音先后推出“云赏樱”、“卧室演唱会”等活动,丰富用户的精神生活。3月16日,抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动,其中武汉大学官方账号的一场赏樱直播吸引了65万网友观看。

此外,3月23日起,江西婺源篁岭等全国30多个景点陆续登录抖音,以直播形式迎接来自全国各地的“云”游客。

通过抖音直播,用户在家也能拥有丰富的精神生活。2月起,抖音先后推出“欢乐 DOU包袱”、“寻找最美女声”、“超级星播夜”等活动,通过打造线上脱口秀剧场、在线音乐会为用户带去快乐。2月21日,邓紫棋在抖音进行个人音乐直播秀,吸引了超过350万人观看。

图谱数据显示,今年1月以来,抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月,抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%;健身类直播的观看用户男女比例基本持平,但兴趣略有差异,男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播,女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。

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抖音相关负责人表示,直播是重要的信息传播方式,“抖音将持续结合产品和技术优势,构建多元内容生态,为创作者带来更多价值,也让更多用户在抖音直播里发现美好”。


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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