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如何打造抖音爆款视频?

来源:疯狂的石头 29269

自抖音官方发布《2019 年抖音数据汇报》,截止 2020 年 1 月 5 日,抖音日活超 4 亿,用户多日打卡6. 6 亿。从这个数据中我们就能看出来2020年依旧是短视频的红利期。

从抖音短视频APP来看,它始终是个娱乐平台,其用户画像大致分为三种:


1. 女性用户占比较多

2.春秋层次比较偏年青;

3.收入状态在五千以下的占65%


既然对抖音用户画像有了大致的了解,那么我们应该如何拍出爆款视频呢?


一、抖音运营规则

想要拍出爆款视频,首先我们要知道他的内容分发规则和流量入口,只有平台喜欢,才可以借助渠道的运营规则打造爆款内容。

1.内容分发规则

抖音的分发规则包括三方面:双重审核、流量池推荐、叠加推荐。

双重审核

双重审核包括机器审核和人工审核,是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核:主要是审核作品、文案中是否存在违规行为。如果存在,就会被机器拦截,通过飘黄、标红等提示人工注意;通过抽取视频中的画面、关键帧,与已存在的海量作品进行匹配消重,内容重复的作品进行低流量推荐,或者降权推荐。

人工审核:主要是审核视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品,以及容易出现违规领域的作品,抖音审核人员进行逐个审核。如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人,就看你在流量池里的表现如何。

因此,抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准,主要根据以下几个因素:点赞量、评论量、转发量、完播率。


在实际的运营中,为了使内容得到更多的推荐和曝光,就应该围绕着点赞量、评论量、转发量、完播率来做运营。

在运营中,可以按照这种思路去想,以评论为例:

什么样的内容评论会比较多:热点话题/美女/有争论性的话题/自带大众吐槽属性的话题如情侣相处日常等等

人们为什么愿意评论:引起共鸣/想表达自己的观点/炫耀/社交需要等等

有什么办法/小技巧让他们评论:迎合用户的心理/用内容引发别人讨论如星座话题/在评论区留言置顶引导观众评论/在内容中露出一些值得让用户讨论的细节

叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容,那么你就有可能会被叠加推荐。

所谓叠加推荐,就包括:

首次分发:新视频都会智能分发10w左右的播放量

二次分发:如果转发量达到10(举例),算法就会判断你的视频为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你100w

三次分发:如果转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到1000w,依此类推。

1.jpg

2.流量入口

抖音的流量入口包括搜索/附近/推荐/截流。

搜索

这个就不多说了,因为抖音不像微博/知乎,它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容,但是占比很少。

附近

抖音的附近入口,除了有同城的选择,还会有热门城市的选择。

同城:如果你想要内容曝光在周边,你可以选择同城;

热门城市:如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光,你可以选择热门城市。

推荐

这个就是我们上面提到的算法推荐,这里就不重复提了。

截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取,在这一点上,抖音和微博很相像。

二、如何做竞品分析

俗话说,三人行,必有我师。竞品分析也是打造抖音爆款的一项重要环节。通过竞品分析可以找出差异化内容,打造更加有吸引力的内容,也可以给内容定位规划提供参考。

具体怎么做呢?很多人有个误区就是会盯着爆款的视频,看别人的视频是怎么拍的,文案是怎么样的。实际上,这样子分析出来的东西会比较表面,对自己运营抖音没有借鉴意义。因为这个时候你还是以一个观众的视角在看视频,而不是一个运营者。

那作为一个运营者,应该看对手什么东西?有以下几个方面:

粉丝量:用户粉丝量是多少?看评论活跃度怎么样

粉丝画像:男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等

账号类型:才艺类/科普类/种草类等

优点与缺点:是内容本身有干货,还是人设讨喜

IP定位分析:比如欧美类仿妆技巧分享

内容主题方向与特点:比如同样是职场正能量,有的视频内容主题是写给创业者的,有的是给员工的,有的走鸡汤路线,有的走反鸡汤路线

这里给大家推荐一款产品抖查查,不仅可以分析以上的几个方面,还有创意洞察功能,在内容枯竭时,可以观看爆款视频的内容,并且还有脚本库供你参考。

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三、如何制作爆款内容

做一件事,一定要尽自己最大的能力把它做到极致,学会如何制作内容以后就要思考如何制作爆款。我总结的爆款五要素:看点、热点、情绪点、槽点、爆点。

在每个爆红的视频里,你都可以看到它们的影子,而当你准备去爆款内容的时候,应该是去总结每个视频属于哪一类,做成自己的案例库。这样子时间一长,你就能迅速判断一个视频为什么会被用户认同,从而也做出自己的爆款。

以槽点举例,人们天生爱吐槽,倘若说这件事情曾经在他身上出现过,就更能引发他的认同和讨论。常见的吐槽点有:


对某类群体的吐槽:如抠门老板,游戏局坑队友。

对某类现象的吐槽:如996ICU,90后脱发

对某类回忆的吐槽:如杀马特,东北孩子冬天舔门舌头被粘住

对某类关系的吐槽:如婆媳,男女朋友

今天的内容就分享到这里,如果感兴趣欢迎在下方留言哦~

本文原创发布于爱盈利,作者:陈宇(cy824790739),未经作者授权,禁止转载。

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