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直播话题破亿,抖音携“欢乐DOU包袱”引领直播新潮流

来源:本站原创 34634

疫情之下,当自我隔离的生活已经进入日复一日的枯燥时,抖音为用户又一次带来了心灵慰藉。

2月28日,抖音直播宣布联合笑果文化、嘻哈包袱等新锐喜剧厂牌及相关喜剧大咖,共同推出“欢乐DOU包袱”,打造免费喜剧直播,为居家战役的用户们送上一场场“云开心”。

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“欢乐DOU包袱”的上线,也代表了“抖音全民直播计划”的正式开启。为了促进内容生态的良性循环,抖音直播同步发起了“百亿流量扶持计划”,对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,进行包括:官方认证、平台资源曝光、dou+奖励定制化活动等全方位扶持。

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此举能够帮助国内民间更多有喜剧才艺的素人、达人在抖音直播实现“云复工”。一场线上发起的喜剧娱乐内容形式正在悄然开始。


抖音赋能“云喜剧”


3月1日晚上8点,脱口秀演员李诞的首场抖音直播秀正式开始。

在长达1个半小时的直播时间里,李诞研究了“抖音的音浪究竟是什么?”、“如何让直播声音变大”等新手上路必备常识。还与多位知名达人连麦互动,例如和毛毛姐分享了拍摄短视频期间发生的各种趣事。直播期间一度登顶抖音小时榜TOP1,加上2月29日潘斌龙和许君聪,2天内3场直播,截止至3月2日上午十点,“欢乐抖包袱”相关内容总计获得1亿播放量。

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对近乎停摆的线下娱乐产业而言,将演出搬至线上是一场自救行动。据数娱梦工厂此前调查显示,疫情对线下演出行业的影响将至少持续至5月,受制于审批、艺人档期和场地等因素,不少业内人士甚至预期室内、大型演出到9月才会陆续恢复。

与此同时,“欢乐DOU包袱”的出现为线下娱乐提供了新窗口,一方面,艺人可以通过直播打赏直接获得收入,补贴线下亏损;另一方面,企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道,通过直播等多种方式进行品牌宣发,实现在线蓄客,拓宽商业模式,为以后的发展奠定基础。同时,还能进一步丰富喜剧产业的内容多样性,帮助自身在直播行业的势能添砖加瓦。

据了解,目前已有多位达人/素人参与报名,其中不乏人民尊敬的演员和名家,也有更多尚未成名的喜剧人,正准备同期开播。已知的线上剧场有:相声、戏曲板块、中国演出行业协会旗下8家成员机构和14位演员,包括北京开心麻花、兰州德艺相声社等。

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仅2月29日当天,不足24小时内,抖音直播线上报名共计2963个账号,截止至3月1日晚,不足48小时内更是有超4600个账号报名。据了解,抖音全民直播计划预期半年将引入过万名主播开播,为用户提供全面丰富的内容类型,为合作厂牌提供流量聚集平台,实现三方共赢。


扶持喜剧产业意义何在?


目前市场上现有的直播形式,占据主流的依然是秀场直播、网红带货,垂直赛道也更多地停留在游戏、体育这样大型项目上。

此次的喜剧内容是抖音在品类上的专业化运营新尝试,推出“欢乐DOU包袱”是抖音正式入局喜剧产业的第一步,也将是抖音在喜剧内容中长期布局的重要环节。

作为喜剧内容直播发起者,同样也作为一个头部社区平台,抖音既有能够撑起一个新内容的用户体量,同时,从平台自身定位和主要用户群体而言,年轻受众与喜剧内容的契合度极高,其社区文化氛围也与喜剧内容相适应。

虽然假期延长致使各大云IP爆火,两相叠加为线上平台带来了一波流量红利。但如果抛开这一特殊时间节点,放眼至整个短视频发展进程,至2019年第四季度,短视频活跃用户规模连续三个月环比下降,这将代表短视频平台需要以更加垂直、精细化的内容和运营,寻找更我多价值增长点,实现自革新。

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氛围轻松,形式契合,喜剧无疑是极佳的选择。

在直播下半场,将是各大平台比拼“内容广度与深度”的环节。谁能在垂直品类中建立口碑,谁就能抢下赛道中的优势,继而筑起自身的围护墙,诸如B站之于二次元。


喜剧新IP带来新体验


语言类节目多注重于演员的表演内容和风格,需要的外部条件相对简单,表演形式同样具有强互动性。在抖音直播中,观众可实时在评论区与演员沟通,演员也可以通过留言及时获得观众反馈,还能通过“云送花”、“云追星”等方式,呈现出一种“在线小剧场”的“临场感”。

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这一举措也让脱口秀新人有了更多的曝光机会。缓解脱口秀人才发掘和培养的问题。优秀喜剧演员可以通过“网络KOL”这一路径获得聚拢粉丝的机会,经纪公司也得以更低成本、高效率、高精准地筛选出脱口秀人才。而抖音用户的广泛性,能够使得喜剧内容更加锁定下沉市场,缓解脱口秀文化普及的问题,展示了喜剧内容通过直播线上变现的巨大潜能。

作为泛娱乐头部平台,抖音直播切入喜剧内容新赛道,是对整体喜剧领域闲置资源的一次整合,从短期而言,平台为喜剧从业者提供了“云复工”的机会,为“暂时失业”的厂牌维系曝光度,提高知名度;从长期来看,这既是直播内容丰富性的一次强强补充,也是为喜剧行业输入新鲜血液。

“欢乐DOU包袱”是喜剧综艺效果与抖音直播形式、玩法深度融合与绑定,当喜剧直播打破文化边界,脱口秀融入抖音生态,无疑为娱乐、幽默提供了更多可能性与想象的空间。在抖音直播实现“云复工”的喜剧人是线下剧场迈向线上的第一步,也将是未来整体行业动员的一次范本。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

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【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

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