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抖音 | 2020年初,抖音企业营销阵地将全面开放?

来源:栖木子 40623

今天,作为一个抖音运营者,例行公事,照常打开抖音企业账号管理平台,去查看昨日相关数据。(https://e.douyin.com/site)


当打开【主页转化功能】时,看到【转化组件设置】中,增加了一个【应用下载】的标志,木子真的是太高兴了,之前查找各种渠道想增加这个LINK,但最后都是落败而终。应用下载,转化组件的增设,是抖音探索移动App的一个第三市场的尝试,现在还是限免的状态,限免的状态下探索,意味着为全面开放应用下载攻占移动App市场做准备。

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大家都知道,抖音为企业专门营造了营销阵地——企业蓝V。简单来讲,抖音作为一个流量池,由创作者、平台和关注者三方共同创造组成,创作者分化成个人创作和企业创作,企业蓝V就是对企业创作者的一种身份认同。各种营销转化组件,之前设有主页链接、联系方式、门店、小程序等,增设应用下载转化组件也在意料之中。转化组件设置中,应用下载出可添加至少1个应用下载地址,显示名称也可以有不同的标注。

底下可添加,安卓地址链接和iOS地址下载,这里要注意的是安卓端只能输入应用宝及华为、OPPO、VIVO应用商店的链接。


而iOS端也只能输入以:

https://itunes.apple.com/ 开头的下载地址。其实初始时,链接提交,只能是通过添加主页链接的官网链接处,而显示名称也只能是官方网站由于名称和应用下载名称不匹配,同时导致用户流失大概60%左右。之后主页链接处,也只能添加电商、婚庆、家装、车辆、其他销售线索收集、酒旅服务、零售外卖、招工招聘特定的行业链接,依旧满足不了中小开发者的需求。

哪怕是在视频页添加LINK也是需要抖音官方主动邀约才能添加。

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因此对于其他行业的移动App推广受限较大,在账号主页新增应用下载转化组件,是抖音进一步为扩大企业营销阵地做转变。其实增设转化组件这一举措是可预见的,2020年1月6日抖音正式出具《2019年抖音数据报告》,宣布宣布2020年1月5日,抖音日活跃用户超过4亿,距离2019年1月的2.5亿,距去年账号新增增幅近2倍。


抖音的流量囊括各行各业,全国乃至世界各地,巨大的流量池同时也在等待被变现。

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增设的应用下载能否在视频页增加LINK,从而进一步扩大应用下载链接曝光,链接审核时间大概半天时间就可出审核结果,木子测试的时间是3.5小时。

审核通过的应用下载链接的展示样式如图,点击立即下载,链接自动识别安卓和iOS设备,自动跳转到对应的应用商店安卓应用市场(应用宝、华为、oppo、vivo)和iOS市场(App store),移动App在抖音上的营销阵地即将形成。

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不过请注意,【应用下载】转化组件上标记的有【限免】,抖音很可能会把此功能作为抖音官方变现的一个途径。所以,抖音运营的小伙伴,看到此文章后赶紧去提交【应用下载】链接过审,要不等添加链接有门槛的时候,成本就会增加不少啊。

抖音营销离不开抖音运营,抖音账号运营大数据分析工具,可以百度搜索抖查查

地址:https://www.douchacha.com


利用数据去运营账号、查找素材和竞品分析,才能快速掌握抖音运营的手段,进而去为企业账号营销引流。

【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

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