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  • 推广与合作

春晚,短视频瞄准的又一大战场 看抖音快手如何battle

来源:半糖 40089

12月25日,中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

2020年春晚红包互动主题为“点赞中国年”,有别于往年图文形式的红包互动,快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式,在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。从元旦起,快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

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春晚,中国互联网流量的珠穆朗玛


按照以往互联网公司抢占市场的惯例来看,年末的最大窗口是春节,春节最大的机遇是央视春晚。

春晚是全球华人一年里最瞩目的综合性文艺晚会。据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。大年三十看春晚,早已成为无数人的习惯。

也因此,春晚被视为中国互联网超级流量池,号称“中国互联网的流量珠穆拉玛峰”。

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过去几年,微信红包叱咤春晚,赢得移动支付第一战;支付宝开启集福元年,红包再次满天飞;淘宝在春晚撒10亿红包,上亿人流迅速涌入,一度瘫痪;百度拿下2019年春晚红包合作,旗下产品瞬间下载量暴增,在移动转型之际缓了一大口气。

业界有句话:春晚是互联网公司突破阈值的绝佳机遇。毫无疑问,搭上春晚的列车会让快手接下来的数据非常漂亮。


2019,抖音曾在春晚大展拳脚


抖音与春晚的结缘始于去年。2019年抖音作为春晚的独家社交平台,打造了名为“幸福又一年”的话题挑战赛,视频播放总量达247亿。

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春晚直播期间,抖音还在4个时间段,分别带来限时60秒的万能音符放送。不少网友关注春晚主持人的口播和抖音的手机提示,打开抖音抖一抖,获得了万能音符。

除此之外,抖音亦研发了一系列春节主题的贴纸、特效,比如“吃饺子、拉春联”等等,用户作出拜年手势时,在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素,同时触发春节背景音乐,帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

相比传统的图文,短视频在创作和传播上都更为轻盈,而且信息量大、表现力强、直观性好,有利于进一步提升春晚的关注度和美誉度。春晚搭载抖音和快手,是新老媒体的结合、经典内容与用户自制参与的结合,或将碰撞出更多创新内容和情感共鸣。


2020,快手与抖音将会擦出怎样火花


作为互联网世界中最懂“大众”和“全民”概念的玩家,快手能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系重新连接在一起,并以受众最能接受的方式进行互动。内容生态的丰富是快手上述能力的最重要来源。

2020年春晚总导演杨东升也说,“快手有一个很大的优点就是非常接地气,今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨,一个是提高艺术性,二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手也要在小屏幕上作出很大的贡献。”

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为了迎接春晚当日的盛况,快手已经做好充足准备,春晚当天,红包金额达10亿人民币,超过6亿淘宝、9亿百度,成为史上最高红包大礼。春晚的活动方案,也已经通过内部审核,技术部门各就各位,关键性一战即将打响。

一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起,这是传统与未来的交融和结合,是一种文化的合作、高度的合作。正如中央广播电视总台央视副总编辑彭健明所言:“春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年,春晚要增强快乐感和幸福度。”


短视频与春晚结合,唤回年轻观众


短视频已经渗透到国民关系的各个层面,几亿的日活数量,相当于每天在各大短视频平台都上演一场春晚。

短视频加持春晚,对央视来说,刚好可以迎合它这几年最大的一个需求点:抓住越来越难抓住的年轻人:年轻人不见得不爱看春晚,他们只是不爱看电视而已。

短视频更能调和老少皆宜的审美口味,全家人都可以选择自己喜爱的方式参与到春晚当中来。年老的看电视,年少的看手机,全家一起摇手机得红包,为除夕当晚合家欢提供了很好的机会。

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既有小确幸又有大美好


春晚与短视频的深度合作,不仅是春晚应对新时代做出的全新调整,短视频自身也在加速产品的进化与迭代。

无论是“记录生活记录你”还是“记录美好生活”,短视频承载的社会功能越来越明显。记录美好传播美好,缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系,突破网络空间阻隔造成的陌生感。

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在春晚的运营策略里,短视频占据的位置越来越闪耀,两者的深度合作将春节这一传统佳节的氛围不断推向新高潮。之前我们在春晚里能够得见大美好,在短视频中经常发布的是小确幸,如今,强强联手以后再度出发,让用户深切体会到这两者融合后的力量。

2019年被称作5G元年,5G对于短视频来说是技术层面的加持, 在万物互联的时代,科技的预测无法向之前的传统行业那样进行量化。对短视频风口的预测,需要颠覆认知,大胆实践,做出超前试探。

2019、2020年春晚最大亮点是短视频的介入,在短视频的风口之上,又加入了科技元素——5G。在这种大环境下,春晚必将激发出新的动能。

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本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo),职业抖音运营撰稿人,乐于干货分享,欢迎交流学习。未经许可,禁止转载

【投稿人原创】   本文由投稿人原创发布于爱盈利,未经投稿人许可,禁止转载。如有侵权联系:8088013@qq.com

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