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“毛毛姐”搞怪贵州音《好嗨呦》走红抖音,短视频方言创作正当时

来源:本站原创 37817

“假如生活忽悠了你,别吱声,别咋呼,也别嘟囔,你就找一个小坡,你就往那一趴,然后你就往坡上面蛄蛹,就

像毛毛虫一样蛄蛹,终有一天你会把自己蛄蛹成一只闪亮的扑楞蛾子”。演员许君聪声情并茂的用东北方言演绎了

一把《假如生活欺骗了你》。

大碗娱乐

近日,用东北话朗诵诗歌成为抖音上热门的话题,吸引了不少抖音用户参与其中,来自不同地区的人纷纷用东北话

朗诵诗句,传递出别样的东北话诗境。

李雪琴

随着短视频的发展,越来越多达人在抖音平台,凭借自身独特语言魅力、幽默开放思维创造出优质内容,成为抖音

上具有鲜明特色的创作者。

 

短视频方言特色博主走红

 

加深记忆、渲染气氛、拉近距离、强化认同是方言类内容创作的主要特点。

纵观抖音11月新锐榜,方言类账号扎堆,共有四席上榜。

东北话诗朗诵走红抖音,短视频方言创作正当时

分别是来自广西的“表哥(覃进展)”、天津段子手“刘铁雕Rose”、广东夫妇“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、东北

姥爷“耀杨他姥爷”。

根据这四位上榜红人的类型,我们可以发现,这四位达人均以方言进行搞笑内容表达,吸引到了大批粉丝关注。

以位于新锐榜TOP1的“表哥(覃进展)”为例,其在11月吸粉437.8W,主人公表哥是一位来自广西贵港公王村的

草根网红,操着那一口搞笑的广西口音成为了吸引粉丝的一大利器,也让表哥在抖音收获了大批地域性粉丝。据数

据检测,在表哥的粉丝中广东、广西的粉丝占比最高,并且粉丝占比最高的前十均来自南部地区,可见这种自成一

派的特色短剧在南方观众中具有天然吸引力。

东北话诗朗诵走红抖音,短视频方言创作正当时

在11月,表哥发布了一系列与红人“肥妞”的视频,两人的组合产生了奇妙的化学反应。肥妞塑造的是一个贪吃、

爱耍赖的女友,每次出镜手里一定拿着面包等各类零食,并且要求表哥所饰演的男友背着她走或坐在自行车上被推

着。瘦弱的表哥和肥妞产生了极强的视觉冲击,两人身材的极大反差也为搞笑剧情奠定了绝对优势。

抖音网红表哥

另外,“耀杨他姥爷”记录了东北姥爷的日常生活,姥爷耿直的性格喝幽默的谈吐吸引了大批年轻观众,也让“姥

爷”一度成为抖音平台热门词汇。此前,在2个月涨粉500w,80岁“东北姥爷”为何能持续爆火,霸屏抖音?(htt

ps://www.aiyingli.com/77463.html)一文中曾对该达人进行了详细解析。

而早前,也有一批红人凭借方言被大众所熟识,如抖音头部红人“多余和毛毛姐”,以贵州话为其内容特色,以土

嗨的精分表演模仿女生的日常生活从而在抖音平台走红。与之类似的博主还有“大连老湿王博文”等。

抖音网红毛毛姐

方言不仅能够成为语言特色出现在短视频的创作中,多地方言特色的差异也会成为短视频的创作内容源泉。如papi

酱早期就以“台湾人讲东北话”为内容创作的系列作品;参加了《创造营2019》的胡浩帆在入营前就曾在抖音平台

发布模仿各地方言的视频,颇受观众喜爱。

papi酱

由此可见,方言不仅能为内容创作者在表演搞笑桥段时起到助推的效果,还能更自然、高效地聚拢粉丝。

 

方言类短视频的魅力何在?

 

虽然,方言因篇幅的限制收窄了适用范围,多使用在娱乐、搞笑等轻松休闲类主打感性类的节目中,但搞笑类的内

容在方言的加持下更能够在嬉笑怒骂中获得更好的传播效果。不仅拉近了与观众的距离,方言在气氛营造方面也功

不可没。

 

红人与粉丝关系重建

 

从明星“下场”拍vlog,明星、红人界限开始模糊,养成系、陪伴系造星产业的发展等趋势来看,一方高高在上,

一方仰望崇拜的关系已被打破,新的权力格局正在形成。如今的受众非常需要被看见,要有更多的存在感。他们不

再满足于做小透明,而是热衷于跟喜欢的KOL、明星建立联系,产生更多羁绊,成为他们成长的助推器。我们都知

道,互动能够调动粉丝积极性,促成转化,而这也间接地促进了交互类内容的发展。

说方言通常被认为是放松的表达状态,受众接收到“已进入红人的私密领域”的信息,便能够给予他们更多的信

赖。相比较下,普通话有“正式”的属性,天生具备疏离感,不利于培养感情。

毛毛姐

当然,如今很多内容产品使用的方言已经褪去了加密的属性,改良为携带地域口音的普通话,不存在理解上的困

难,如“川普”“港普”“贵普”等。即便可能会出现理解困难时,也会标明字幕。

 

用户对市井类内容需求增大

 

据数据调查,除去北上广深这类超一线城市外,成都、重庆、西安等城市也获得不少关注与喜爱。虽然抖音与其中

多个城市达成合作,给予相应的推广资源支持,但城市自身的魅力也起着重要作用。这些城市没有一线城市的快节

奏和高压力,比四五线城市的基础设施完善,人们对市井街头充满烟火气息的生活方式饱含期待。

 

东北话诗朗诵走红抖音,短视频方言创作正当时

用户通过短视频平台看到了一个更加立体鲜活的中国,觉察到其中相似又陌生的生活方式。用贾樟柯的“盆景论”

来说,“上海和北京这样的大城市,只是中国的几盆盆景,不是真实的中国。”

崭新的中国在短视频APP中平铺开来,用户在消费了足够的滤镜下的生活外,也期待其他的内容形式及生活方式,

而方言就是其最易于表达的方式。

 

抖音已成方言文化重要传播平台

 

短视频领域也为地方曲艺的复兴提供了一个机遇和推广平台。不少地方曲艺正是以方言进行创作,如苏州的评弹,

四川的散打评书等。

苏州曲艺

四川评书以具有四川地方语言特色而著称,随着多样化的娱乐环境冲击下,不少地方曲艺都面临生存危机。不过,

四川评书却因曲艺大师李伯清的创新使得这份危机延缓下来,摘取现实生活为创作源泉,通过内容的与时俱进,跨

越以往说书人的经典话本,李伯清开创了四川散打评书的先河。

四川传统艺术

然而时过境迁到了现在,四川散打评书依然面临传承的危机,其单一的表现形式明显落后于现代社会。于是以“肖

干虾”为代表的李伯清弟子,开始在短视频平台传播四川散打评书的内容,表现形式上也更加多样化,更符合现代

人的审美,内容上也显得网感十足,贴近民生的同时也吸引年轻受众,有效地传播了四川散打评书。

四川传统艺术

不仅如此,随着抖音短视频的迅猛发展,传统工艺、书画、茶道等中国传统文化开始走进大众视野。一大批非遗技

艺传承人逐渐被大众知晓,并成为用户大众关注崇拜的“爱豆”。

目前,#首届东北话诗朗诵大赛#视频量近1000个,播放量高达2.8亿,已经成为抖音最热门话题之一。

东北话诗朗诵走红抖音,短视频方言创作正当时

此次挑战赛,将传统诗歌文化与富有感染力的东北方言结合在一起,以更加生动有趣的内容和形式,吸引用户去了

解方言文化的博大精深和独特魅力。

另外,抖音相关负责人还表示,平台将持续为不同区域创作者提供更丰富的创作工具,更精准的内容分发和更良好

的变现手段,帮助创作者在抖音上实现更多价值。

早在今年4月,抖音就推出“vlog10亿流量扶持计划”,并对用户开放1分钟视频的拍摄发布权限,丰富用户的记录

方式,给普通用户更多展示空间。8月,抖音推出“抖音创作者成长计划”,通过多种方式满足创作者的多元需求,

计划未来一年要让超过1000万创作者赚到钱。

 

本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh),职业抖音运营撰稿人,乐于干货分享,欢迎交流学习。未经许可,禁止转载

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