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生或死?积分墙的故事

广告平台 爱盈利 3223浏览 来源:手游矩阵

导读:《到底是谁在鼓吹App Store“积分墙已死”?》、《畅思广告李健:积分墙异常是受iPhone 6上市影响

“我从来没有想象过广告能够发展成这种模式,我还以为广告就是给别人看看就算了的东西。”一个刚从大学毕业的学生小周告诉矩叔,他对现在移动广告形式的多样化感到非常吃惊,之前他对广告是处于一种深深的无奈,而现在的他则用手机最常干的事情就是登录一个叫做“Freemyapps”的网站,下载上面推荐的应用,然后再试玩这个应用30秒中,领取一定的积分,最后再把这些积分兑换成一些电商的礼品卡,用于自己的日常消费。

爱盈利:生或死?积分墙的故事

FreeMyApps是一家广告公司开发的应用推广平台,通过给予积分奖励的方式吸引用户下载站内APP开发商付费推广的应用。当一个应用下载安装完毕后,用户打开该应用并运行超过30秒以上,便算完成了一次推广。此时,用户也可以获得相应的积分。当积分累积到一定数量,用户便可以将积分实时兑换成包括iTunes Gift Card、Amazon Gift Card在内的各种礼品卡,而在中国,这类广告形式被称为积分墙。

Freemyapps

玩家:这是潜移默化的过程

小时候看电视,电视里面会传出广而告之的声音,那是在我们记忆中第一次通过视频方式接受到的广告。随后,广告业的不断发展,使得广告变得铺天盖地,让人目不暇接无所适从,于是渐渐地,人们开始厌倦和厌烦广告。面对越来越差的广告效果,广告制作者也开始对广告进行了不断的改良,而积分墙就是其中一种让用户接受程度很高的广告形式。

“我对积分墙这种广告形式感觉还不错,因为多下载几个应用,就可以换一些金币继续了。”小周玩着某捕鱼类游戏给矩叔说道。其实类似小周这种类型的玩家在学生群体中不占少数,有时间玩游戏,但是却没有足够的消费能力,他们更多的选择是通过游戏中的免费获取金币或者钻石的形式去获得游戏币供他们继续玩耍。

于是大量的类似用户采用这个方式进行产品下载,在积分墙里面能够获得越高奖励的应用,被下载的次数也就越多,这就让广告主获得了强烈的满足感,量上来了!

而小周则告诉矩叔:“我以前一直很反感在其它地方植入广告,但是在用了这个(指Freemyapps)之后,我会专注每天去下载其它应用来赚取积分,我觉得这个很不错。”

广告主:仅仅是量而已

在很多大会中,各家厂商和广告商都不止一次提及积分墙,无论是从广告主还是广告商都非常明确的表示:积分墙仅仅是用来买量而已,并不会对实际的营收造成太大的帮助,因为积分墙带来的广告基本都是一些低质量用户。

是的,对于一个依靠下载来赚取积分的人来说,想指望这种人能够在游戏里面进行消费?能够在5分钟后不删除你的游戏都已经可以偷笑了。

但是其实用“仅仅是量”来描述积分墙也是完全不准确的,因为积分墙的最主要目的是为广告主带来iOS的冲榜效果。

在苹果严厉打击刷榜之后,积分墙广告被认作短时间内冲榜最有效,被广泛采用。但是,由于积分墙所导入的用户质量之低、苹果对激励性广告的反感等因素,让行业对积分墙广告并不是很看好。于是,积分墙成为了每个产品不得不投,却又奈何不得的广告形式。

积分墙到底怎么了?

在积分墙能够对苹果的榜单造成影响之后,苹果不仅一次想要打击积分墙,而国内媒体也大多抛出对积分墙的一种不看好的态度。随着苹果规则的不断更改,积分墙的生存环境似乎是越来越小,而就在本周,更是各路出现积分墙告急之势,那么积分墙到底怎么样了?

11月4日,手游圈内人一则《积分墙探秘:大限将至 积分墙如何突围?》引发了积分墙的大猜测,文中主要描述是App Store进行了规则调整,积分墙冲榜宣告无效,并且配上了一些截图来证明事情的真相。随后APP运营之家木木哥再次爆料:国内某知名手游因为大肆购买积分墙,收到了苹果的警告信!并且帖出一张图片来证明

并且继续爆料:某App因为接了某家积分墙的API,导致苹果审核被拒。而且是一拒再拒!

那么就这几则报道是否真的能够说明积分墙遭遇困境呢?矩叔也在第一时间向国内几家大型移动广告商作了打听。

爱盈利:

畅思广告总经理李健表示苹果的确是对积分墙有一定的打击行为,苹果之所以打击积分墙,是因为积分墙操纵榜单,这是苹果最为忌讳的事情。众所周知,苹果的规则一直都在变,谁都无法下结论将来变成什么,所以现在下结论说积分墙要倒过于草率。现在的广告主投展示广告的多,结合积分墙在做,但综合来说其实也在观望,有几个因素,一是苹果打击积分墙,二是iPhone6等新设备的出现,导致用户必备应用下载量突增,而冲榜成本大幅上升,在成本大大增加的情况下,广告主也比较消极。

而另一移动广告商有米传媒公关副总监李思蓉却表示积分墙并没有被打击,包括近几天有米传媒也接到了一些关于积分墙的投放,并且数据显示也很好。而近期的数据波动的看法却和李健的看法相似,因为iPhone6的发布,导致了数据的波动。不过最后她认为苹果打击的并不是积分墙,而是一些恶意网赚,所以这种所谓积分墙将倒的谣言会不攻自破。

而力美广告副总裁陈建章则表示对于这个问题会在近两天会一篇相关的文章来解答媒体和广告主的一些疑问,不过从他轻松的回答来看,这些似乎也不是什么大不了的问题。

从各个广告商的角度来看,积分墙告急似乎和手游寒冬论一样,为时过早。而对于广告主来说,部分广告主表示目前还没有收到关于积分墙的回应,估计是没洗了,但是也有一些广告主表示这个还能做。所以积分墙到底怎么了?看来掌握秘密的人还在苹果上里。

不过把自己的路放在别人手里始终不是一件好事,包括畅思广告、有米传媒等国内大多移动广告商都在研发新的广告形式,而国内的游戏厂商对此的需求是又大又迫切,广告商的新形式是否能够解救积分墙,而积分墙后面的故事又该如何续写?还只有等待苹果的最终裁定。

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