热门词: 用户APP运营市场产品微信推广互联网社交媒体应用小程序游戏ios数据营销团队案例SP
欢迎加入: QQ群(爱盈利CLUB) ASO推广/App运营/发文/友链,
关注本站微信
关注本站微博
联系我们: 点击这里给我发消息

到底是谁在鼓吹App Store“积分墙已死”?

渠道 爱盈利 3745浏览 来源:百度百家 李云辉

最近网络上流传一篇文章《苹果积分墙探秘:大限将至积分墙如何突围》的文章。这篇文章的主要内容是通过对间隔6天两个时点iphone免费榜前42位分析,认为“中小发行或我CP占总发行比例似乎降低许多”,由此分析“应该是苹果大幅缩减了在单个游戏中没有付费行为的用户的下载权重”,而这种“疑似算法”的改变,致使”目前免费榜的冲榜效果被直接稀释”,”积分墙的免费榜冲榜完全失效”,”积分墙免费榜这一块基本就算死了”。

爱盈利:到底是谁在鼓吹“积分墙已死”?

这篇文章存在以下疑问: 

(1)在分析过程中大量使用“似乎”、“应该是”、“疑似”的字眼可以看出,文章的分析推断方面不够严谨。

(2)论据不够充分。文章中只是提供了间隔6天两个时点iphone免费榜前42位。而众所周知,苹果的排行榜榜单随时都是在变化。而仅仅单凭监测两个间隔时点就揣测苹果调整算法是远不足够的。个人认为如果此文章能引用第三方权威机构出具一段时间苹果榜单变化的监测报告,这样的论据才显得充分有力,而目前的论据显得苍白无力。

(3)论据经不起检验。用户可随时随地登陆苹果应用商店去查看iphone免费榜。而目前iphone免费榜上的游戏几乎都在使用积分墙。难道苹果又把算法改回来了,这样朝令夕改,会是苹果的做事风格吗?

(4)还有积分墙并不仅仅是中小CP才会使用,大的CP也会使用积分墙。象腾讯、百度等都曾使用过积分墙。

(5)积分墙目前是全球性的广告墙。积分墙在欧美、日本、台湾等地也广受欢迎。显然,苹果一旦决定调整算法权重,会是全球性的调整,而不会仅仅局限在某个地域。而一旦算法权重调整,相信不仅仅中国,整个全球都会掀起轩然大波,而目前在国外,没有任何苹果免费榜权重的新闻,一切风平浪静。 显然,所谓“苹果调整算法”看起来是个个别事件,这与常理不符。 

另外,这篇文章在前面煞有介事的讲榜单存疑、应该是苹果调整算法,然而大肆渲染“积分墙免费榜”已死。而后面又讲“虽然目前的榜单内发行数量有点可疑,但中小发行也还远未到绝迹的地步,出现这种情况的原因可能是算法调整带来的榜单震动,当然也可能是年末大厂的集中爆发引起中小发行的集体规避。”文章提出榜单存疑有两个方面,要么苹果调整算法,要么中小发行的集体规避。苹果调整算法或许能推断出积分墙免费榜已死,但中小发行的集体规避似乎并不能推断苹果调整算法,只能说目前文章中提到的榜单存疑是个暂时现象,还有就是大CP也会使用积分墙,也就无法讲积分墙免费榜已死。文章既然在上文已将榜单存疑作为苹果调整算法进而推断积分墙已死的重要证据,为何下文又对榜单存疑的原因有新的说法?

文章还认为“积分墙不是in-apps广告,不足以操纵榜单”。认为积分墙在中国火爆是因为“奖励性广告的刺激,对于中国市场的用户来说,就相当于一个副业,上游会催生更多的广告平台,下游会催生出更多的用户完成积分墙任务,而对于模式来说,得到了一个完美的产业闭环“。积分墙就是在一些应用中嵌入软件包,这个软件包里会嵌入一个类似于墙的屏幕,这个屏幕上会展示各个广告主的应用,用户下载这些应用就会获得一定的积分或虚拟货币,当积分或虚拟货币累积到一定量,就可以用来购买应用中的道具,继续应用。积分墙可以通过积分刺激、推荐位推广等手段在短期内快速为客户带来大量的下载安装,使App迅速达到预定名次。积分墙产品的用户激活成本低,超值的性价比让广告主花更少的钱达到同样的效果;排名上升后拉动自然下载,间接带来更多的高质量用户。从这个层面上理解,积分墙如果能通过不需要排名就能直接拉动下载,说明积分墙的优质用户多,不需要通过排名就能获得较高的留存率,反而通过积分墙获得用户的成本会下降,这也是CP们所希望看到的。因此,应该说排名,直接获取用户属于积分墙的两个不同阶段。中国目前还处于积分墙的早期,主要还是用来冲榜,一旦累计更多的优质用户,积分墙也为大家广为接受,以及积分墙的深耕细作,未来积分墙可以不需要通过排名获得完美的闭环。

总而言之,此文基本论调积分墙已死的论调没有真正实实在调查的基础,也没有建立在事实的基础之上,违背积分墙发展的趋势,将积分墙与全球市场隔离开,显然是别有用心。积分墙作为苹果生态系统的重要一环,起着重要的作用,而苹果对待积分墙的态度一直在规则及资源之间寻求平衡。所以那种认为“积分墙已死“的论调是没有依据的。

转载请注明:爱盈利 » 到底是谁在鼓吹App Store“积分墙已死”?

爱盈利
© 2012-2016 aiyingli.com. All Rights Reserved.
北京爱普优邦科技有限公司
京ICP备12050662号-1
关于我们 |  寻求报道 |  广告合作
微信公众号

爱盈利官方

微信二维码
 

开发者服务

微信二维码
 

商务合作

微信二维码
 

运营小咖秀

微信二维码