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爱盈利移动广告平台测评:酷果插屏篇

原创 浪漫电波 6421浏览 来源:本站原创

本次爱盈利的测评对象是酷果移动广告平台,相信各位圈里的开发者们应该都对它都很熟悉了,那个桌面宠物酷仔可谓是其经典招牌。酷果作为最早的一批的广告平台,可谓是赶上了移动互联网发展最猛的好势头,如今已经陪伴大家走过了三年多的时间。就在近一年的时间里,很多中小型的广告平台在行业洗牌中消失了,而酷果能走到今天就是其实力最好的体现,正是出于这个原因,爱盈利才将之作为测评对象,向刚踏入这个圈子的新朋友和正在选择广告平台的老朋友们分享交流。

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今年,酷果推出了麦塔系列广告,本系列目前包含三种广告形式,自定义广告、横幅广告、插屏广告。这里我们只聊插屏广告,众所周知,现在“Banner已死”呼声很高,很多逼格高的开始在玩原生广告的概念,但不是谁都能把原生广告嵌入自己的APP的,对于我们草根来说插屏才是王道。

酷果插屏广告形式有三种,可谓是行业绝无仅有的全面,满足各种开发者的不同需求。分别为,麦塔插屏(Android)、富媒体广告(Android)、积分插屏(iOS)。

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麦塔插屏(Android是我们最常见的一种类型,也是最经典的插屏广告。大部分为手游的推广,为CPA计费。也有少数的wap站点广告,为CPC计费。玩家只要点击图片或是点击“下载”按钮,就会立即在后台下载。点击左上角的“X”,可以取消广告的显示。    

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点击“详情”按钮,可以查看游戏截图等信息,爱盈利细心的发现右上角还提供了更多、分享、点赞的功能,但是这个功能实在是很隐蔽,相信会被大部分玩家所忽视。下载按钮上明确的注明了APK的容量大小,玩家可以准确计算自己的剩余流量是否能满足本次下载,以免造成流量费的损失。

麦塔插屏较一般的插屏而言,体积更小,这意味着,用户加载广告的速度会得到大幅提高。既为用户节省了流量,又能使广告快速显示出来,,一举两得。而且,酷果设计师们通过新颖创意保证广告质量不缩水,做到了小身材大内容。

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麦塔插屏采用了TCPA计费标准,与传统的CPA区别就在于这个“T”,即为Transparency透明的意思。通过客户端接口,开发者能够清晰监控到用户具体安装了哪些广告以及广告所对应的CPA单价等所有相关数据。酷果平台将所有广告单价透明呈现给开发者查阅,交给开发者更多的监督权。

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富媒体广告(Android是酷果2013年6月推出的,如今比较热门的广告形式,是所有广告形式中,开发者使用率第二高的产品,可见其收益非常出色。根据广告载体内容一对一量身定制,集声音、图片、动画、文字多维互动于一体,更能吸引玩家。与麦塔插屏相比,富媒体广告为动态图片,麦塔插屏为静态图片(本文无法展示出真正的效果,大家可以在测试时亲身体验比较下)。富媒体广告更强调交互性,可以自由拖动。

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详情部分,基本与麦塔插屏基本一样,更多功能更显眼了。

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富媒体广告与麦塔插屏都可以是使用退屏功能,即在用户选择退出APP的时候再次显示广告。这样的设计让开发者的利益更大的获得了提升。

酷果富媒体广告与麦塔插屏的最大区别是计费方式不同,酷果富媒体广告采用的是CPM的计费方式,CPM计费不用考虑用户在下载安装中的转化率,让开发者可以专注产品的设计。今年6月份酷果对安卓广告进行了提价,富媒体广告 eCPM 价格从 6元提高到 8元。

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积分插屏(iOS相比之前两种形式,就显得更为高大上一些。酷果积分插屏广告超大的屏幕展示,绚丽的效果图都足矣吸引用户的点击。具体分为四种形态可以由开发者自由选择:全屏积分广告、全屏推荐广告、非全屏积分广告、非全屏推荐广告。开发者可以根据自己需要来考虑是否要启用积分功能,以及是否全屏展示。

积分版本需要开发者将积分利用到游戏中去,可以兑换道具或者其他奖励。它将成为设计中的一部分,开发者在策划初期就要将这部分考虑进去。而无积分的版本,就不需要那么麻烦,在适当的时候展示就行了。

 

测评总结:

安卓开发者可以根据自身APP的情况来选择CPA计费的麦塔插屏还是CPM计费的富媒体广告。在爱盈利看来,如果您的APP平均使用时间较长,留存率较高的话,可以使用CPM计费的富媒体广告,因为用户使用的时间越长,那广告出现的次数也就越多。而且富媒体广告人性化的设计,也消减了用户的抵触心理。至于CPA计费的麦塔插屏,比较试用快餐类的APP,即往往是抓住用户的新鲜感。

而iOS开发者选用积分插屏也是一个不错的选择,积分概念融入插屏之中本就是一个很好的结合,再加上全屏的选择,也给了开发者不少的自由空间。

插屏广告不能滥用,很多开发者会让插屏突然显示出来,给玩家来个措手不及。只能说这种方式比之前说的banner更为不可取。因为这样百分百会造成误点,虽然可以暂时性的增加一定的收入,但是如此糟糕的用户体验犹如杀鸡取卵,自断后路。人言可畏,一个差评带来的后果是难以估计的,可能就会让你直接跌入谷底。

爱盈利建议大家在游戏加载资源的时候,或者暂停、关卡切换的时候展示插屏广告为佳。

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微信:酷果平台(kuguoad) 
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本次爱盈利的测评完。

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