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全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

来源: 276966

公号传播数据回溯   

(1)支持查看任意微信公众号,在任意历史时间段,发布的任意文章的传播数据

(2)数据格式为excel;

(3)数据维度包括:公号名,公号ID,公号在t时段内的文章总数、发布次数,以及每篇文章的位置、标题、发布时间、阅读数、点赞数等10余项;

(4)支持通过文章标题的超链接跳转至原文

 

“英国报姐”,海归博士,全网坐拥3600万+粉丝,一位不遗余力地传播海外文化的高学历自媒体大咖,她的粉丝大多集中于一二线城市及海外,以16-30岁的大学生、年轻白领为主,女生大约占接近70%的比例。

 

全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

 注:图片来源于英国报姐


报姐一方面推陈出新深耕内容,另一方面将业务延伸至线下披萨店等实体产业,连姚晨、范冰冰、井柏然等众星也为其站台助阵,收获千万粉丝的她,只是凭借兴趣与坚持?

 

01

从微博到微信,推陈出新深耕内容


2007年,报姐在英国留学,后来又去香港读了硕士和博士,出国留学意味着踏上了另一个新的征程,喜欢浏览网站寻觅奇闻轶事的报姐,深知留学生活的不易,她希望通过分享留学经历、国外生活tips等,对留学生和准留学生提供一些建议和帮助 。


2013年4月11日,报姐开通微博账号“英国报姐”,主要发布英国高校的信息,随着报姐阅历的增长,高校任职后学术眼界的开阔,“英国报姐”将定位逐渐转向为海外文化传播,具备更加丰富与深远的调性。

 

全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

注:图片来源于英国报姐


在继开通微博账号之后,2013年7月,“英国报姐”微信公号正式上线,并在2016年8月成立了自己的公司,团队成员日益发展壮大,目前有30多人


公众号“英国报姐”的内容,和微博不同。虽然主要内容还是海外文化,但每天会发一篇内容更丰富、更深度全面的长文,比如国外名人的人生经历、国外大事的深度解读等。 


根据清博指数平台(免费注册,公式透明,排名客观,超130000用户的选择,gsdata.cn)统计,“英国报姐”在6月清博1000强月榜中位居第164位,活跃粉丝超百万,总阅读量超619万+,WCI值高达1277,妥妥的头部账号。其发文时间集中在晚上9点,市场估值2.4亿。


全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

 

注:数据来源于清博指数()

 

02

一起看世界,抓牢短视频风口


2016年越来越多的自媒体人加入到短视频浪潮中,站在短视频的风口,自然不能无视只能牢牢抓住,在经过不断地市场定位分析后, 在视频领域,报姐原创产出了3档短视频节目——《一起看世界》、《真的去了》、《报信儿》,至今全网播放量已达好几亿。


首先是轻松有趣的动画短视频,“一起看世界”系列,分享世界各国的文化特色、奇闻趣事。报姐希望大家看完“一起看世界”的动画视频,不仅能觉得生动有趣,还能在轻松的氛围中,学到一些世界各国的文化和冷知识,比如三分钟了解一个国家。



注:视频来源于英国报姐


“一起看世界”系列2016年8月15日正式开播,虽然只有短短3分钟,提纲挈领的视频剪辑也能展示出最核心内容。每期视频末尾还有巨大彩蛋,杨幂、雷佳音、姚晨、井柏然等众大咖明星,都在视频中出现。


海外旅行节目《真的去了》,目前做了3季,第一季《真的去了·丹麦》,与丹麦大使馆、北欧旅游局、穷游网合作;第二季《真的去了·芬兰》,与芬兰大使馆合作;第三季《真的去了·东京》与垂直电商品牌豌豆公主合作。


泛文化节目《报信儿》,目前已经产出100多期,基本是日更的节奏,两分钟快速讲清楚一个文化现象或者文化习俗。

 

03

商业模式:线上线下结合


对于报姐IP的商业运作模式,首先肯定是广告,而在选择广告客户的时候,报姐有几个标准:1.客户是国内外优质品牌;2.广告内容本身高质量;3.品牌调性和报姐相符;4.品牌或产品无质量或声誉问题。


其中,前3个条件至少满足两条,第4个条件是一票否决,目前英国报姐的合作伙伴有一百多家,涉及美妆护肤、汽车、食品餐饮、服装到电子产品、金融等各个领域。

 

全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

注:英国报姐部分合作伙伴

 

除此之外,报姐冠名的披萨店也在2017年1月1日正式对外营业,并结合线上小卖部“英国报姐下午茶”,为大家提供最纯正的英式下午茶点及披萨。


全网粉丝3600万+,连杨幂、雷佳音也为它打Call,“英国报姐”传播的海外文化真有这么吸引人?丨公号解剖

 

注:图片来源于英国报姐 


世界那么大,报姐带你去看看,这就是“英国报姐”IP的愿景。

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