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12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!

内容运营 单利强 1068浏览 来源:
如何提高文章点击率?如何提供用户留存率?
12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!

 

很多使用过更新后的6.7.0版用户,表示很受伤,担心品牌优势不再、用户粘度降低,思考如何利用流量,保持变现能力。

此次的变化的确很大,短期内的影响不容小觑。今天给大家提供一些提高文章点击量、用户留存率的方法,供大家参考。

如何提高文章点击率?

如何提供用户留存率?

一、如何提高点击率?

01 优化标题

改版后的订阅号信息主页面,主要是“标题+头图”的形式,并且没有了摘要信息的辅助。标题的作用越来越大。

大家的第一反应,微信是要催生标题党!但是,订阅号页面更便捷的取消关注操作,意味着标题党会容易被用户抛弃。

在标题党和吸引用户沉淀之间需要做一个权衡。具体如何优化标题,可以从以下几个方面着手:

1)数字法则

因为人脑或者是眼睛对于数字一般比较敏感,你肯定有这样的感受,当标题当中出现一串阿拉伯数字时你总能第一时间发现。

我们要尽可能的在标题上提炼文章当中一些核心信息或者数字,提高对用户的视觉冲击力。如《一秒生成20000句文案和8000张海报,文案和设计师慌了……》这类含有视觉冲击力的数字往往能够更好的引导用户打开。

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2)傍大款

我们大脑在处理熟悉的事物时更容易识别,在介绍新事物、知名度不高的事物时,我们就可以借助熟识、知名度高的事物进行介绍。

如前一段时间在创造101选秀节目中爆红的王菊,国外记者在报道时写道《王菊——中国版碧昂丝》,借用碧昂丝的知名度,读者就很容易对王菊进行定位。

3)稀缺性

凡是稀缺的,就是珍贵值钱的,这不光符合经济上的原理,也符合在内容和娱乐方面的规律。

我们在制作标题的时候,要想一想这篇文章的稀缺性如何体现。比如我们可以把独家、首发、专访、最后一次,限时3天,这样的词放到标题上面,更能提高用户的点击欲望。

如微课WeClass推文《听说你等i排版会员很久了?618最后3天送你180天会员!》中最后3天就是在时间稀缺性上的体现。

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4)追热点

大家都知道写文章、做活动的时候要追热点,有时候内容和热点没有关系,在标题上简单的做个修改也是可以蹭到热点的。

如昨天(6月20日)『微互动』推文标题为《突发,微信订阅号改成“今日头条”,阅读量面临大幅下滑?张小龙亲自回应!》,就是借助了微信改版的热点,24小时不到阅读量达到18080!

12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!

02 优化封面

1)图片尺寸

封面图改版后,尺寸有了很大的变化。原始尺寸为900X500,参考比例为2.35:1,所以我们在制作封面图时,选择尺寸为900X383即可!

2)头图风格

新的订阅号消息界面对于封面图的要求大幅度提高,所以趣味性、美观度、创意性等都影响到公众号打开率。可以从趣味性、美观度、创意性角度考虑头图风格设置。

①使用叠层类、LOGO类、留白类、彩色类等等。这些样式共同点在于,美观度和图片质量高。如《GQ实验室》使用的就是logo类。

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②把封面图制作成纯白的样式,同时将标题设置成纯白的样式。如果在一篇文章中,突然刷到一条什么都没有的文章,你就说你点不点吧?

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③使用纯文字:纯文字的玩法就多种多样了,单字、多字、全是字等各种形式,都适合制作成封面。

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3)图片特色

在卡片式展示页面,需要将自身账号与其他账号进行区分,最直接、有效的做法就是为头图添加公众号logo。

4)图片配色

普遍认为深色图比浅色图打开率,高夜景图比日景图好,绚烂的图比静态的图片效果好,手绘的图片更有特色。在配色选择上,结合自身定位,选择更容易吸引用户关注的配色。

03 选择推送时间,吸引用户注意力

局部测试发文时间,根据用户群体的阅读习惯推送文章。一般情况下,下面4个时间段推文送达用户被阅读的概率更高。

8:00以前推送

目标用户和场景:用户起床后、吃早餐、上班途中会通过微信阅读文章,尤其是获取新闻、资讯类的信息。

11:30-13:00之间推送

目标用户和场景:午饭时间,一边吃饭,一边看微信文章,时间较充足。

17:30-19:30推送

目标用户和场景:用户下班后,会在回家途中、吃饭过程中,有空闲时间打开微信阅读文章。

20:30-23:00推送!

目标用户和场景:很多用户都有睡前看手机的习惯,忙完一天,可以有真正属于自己的时间,就可以躺下来看能够放松身心的文章。

二、如何提高提高留存率/转化率?

01 集中精力创作优质内容

内容为王,尤其是从此次改版来看,优质内容更能带来用户的沉淀。文章贵精不在多,提高文章质量,提高原创率,至关重要。尤其是对于中小账号及后入局者,把握好内容,就拥有挖掘流量资源的工具。

02 提高长尾效应

此次改版后,菜单栏被边缘化,查看历史信息操作步骤增多,历史文章的阅读会受到较大的冲击。如何利用现有资源,提高历史文章的点击、阅读率是每一个小编都需要思考的问题。

1)文中添加历史文章阅读入口

在文中说到历史文章的相关问题,可以添加相关历史文章的超链接。

2)文末形成历史文章目录

文末形成常态化的历史文章的目录,或者添加图片、文字链接的形式,引导用户阅读公众号的往期文章。如下图中i排版推文末尾的历史文章表格。

12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!

03 尝试发纯文字超链接

希望导流的账号可以尝试发纯文字超链接的转化率!

04 2条上玩小技巧

2条可以玩个小技巧,做一个向下的箭头,引导点开3条以下的内容。

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此次改版,我们到底是受益者,还是受害者?需要每一个公众号相关人员去思考。不改版,微信整体流量固化,打开率在下降,我们肯定是受害者。

但是改版后,腾讯此举使流量、资源等进一步去中心化。所以说变化不一定是坏事,穷则思变,变则通,通则达!

公众号发展到现在,流量、资源越来越集中,80%的流量和收入由20%的人掌握。此次改版短期内对头部大号的冲击较大,难免有所担忧。反而这种变化对后入局者和中小号是机遇,更有可能通过内容闯出一片天地。

作者:运营二师兄

来源:微互动(ID:wihudong)

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