地方号是一座城市朋友圈刷屏优质内容的生产地，从一登场就受到自媒体人亲睐。到了2018年初，地方号算是支撑着自媒体平台大半江山了。 可是目前地方号已如当年地方门户论坛一样，陷入了群雄逐鹿的局面，虽然不少地方号败北而退，但依然有着更有创意的地方号进入了纷争，并爆款频出。那么，这些地方号是怎么样获得快速整合资源的能力，做到了内容和运营上的突破呢？ 我们的答案是：方言短视频 方言短视频势力在不断崛起，成为很多地方号的杀手锏，为了探究其中的秘密，清博对话“粤蒲粤好玩”为你揭秘！ “粤蒲粤好玩” “粤蒲粤好玩”，广东地方号，拥粉129万，文章平均打开率超10%，出过多篇爆文，并多次进入清博千强榜，在清博指数收集的64万+公众号生活总榜中以1254+WCI位于榜单前列。 “粤蒲粤好玩”为何能拿下众多粉丝的心？清博对话了”粤蒲粤好玩”团队创始人、深圳粤蒲文化传播有限公司CEO、“粤蒲”系列品牌持有人林洋，他表示“我们一直以来都是做地方特色的新媒体运营，随着新媒体行业趋势变化和用户需求的变化，以方言短视频形式的内容呈现更加符合未来的持续发展。方言短视频更加接地气，对于本地用户来说有亲切感，趣味性更高。当然，要做好方言短视频最关键的是内容获得用户的认可，从而会产生大量的裂变转播。” 1 内容为王——找到用户兴趣点 “粤蒲粤好玩”的平均打开率在10%~20%，近期出过多篇爆文，比如基于《前任3》电影热门话题，对电影主题曲和插曲做了粤语原创改编，分别为《说散就散》粤语版叫《前任不再见》和《体面》粤语版叫《不如就算》。 而其矩阵内新投资成立的另一公众号“今晚出来威”自正式上线以来也获得了不少用户的喜爱。特别是上线仅半个月就凭借一首原创粤语歌《锐志情歌》火爆朋友圈，单篇文章涨粉超3万，仅公众号就斩获阅读量40万+，全网累计传播超1000万。 在刚刚过去的春节期间，“今晚出来威”又以一首极具广东地方特色的贺年歌《恭喜发财 大吉大利》，在短短不到十个小时即斩获10万+阅读，再次火爆朋友圈，成为农历新年为数不多的短视频爆款之一。到年初七，仅七天左右的时间，作品仅在腾讯视频播放已超300万，成为了2018大家最喜欢的贺年歌之一。为弘扬广府文化，增加地道年味，传播正能量贡献了自己的一份力量。 林洋认为要做好方言短视频，离不开这几个方面： 首先，节目上线前要做大量的研究分析； 其次，团队多年在社交媒体行业的运营经验，以及对本地化用户特性的了解； 再者，节目表现形式上和拍摄手法上的创新，如果能融合运用电影、电视剧、MV等多种形式的元素进来，让观众有眼前一亮的感觉。 最后，团队幕前幕后的努力，导演和运营的独特创意，演员的出色演出，后期的全力配合。 而如何在选题方面抓住用户的兴趣点，有10年社交媒体工作经验的林洋说其实从做社交媒体开始，他们就一直在探索适合本地化用户的选题体系，运营微博后，他们形成了一套完善的选题体系。目前他们结合了账号定位，把内容分为新奇、搞笑、娱乐、本地、影音五大版块，每个版块都有专人负责创作或收集，每天开会进行比稿筛选，内容精益求精。 2 打造品牌——全平台推广 当然，除了内容方面，地方号要想突出重围，必须要打造自己的牌子。而“粤蒲粤好玩”相关品牌可以追溯到十多年前，是当时基于广东本地文化和语言，原创出来的系列品牌名称之一。 做地方号一定要取一个有地方特色的名字，经过深思熟虑，他们最终选择了广东省的简称“粤”字，结合本地生活中常用的粤语口语“蒲”，综合考虑粤语发音、韵律、双关语、普通话发音、适合人群等元素后，定下了包括“粤蒲”、“粤蒲粤好玩”在内的一系列名字。 原创出这一系列的品牌名称之后，他们就开始以这些名字持续在各大社交网络平台上运营曝光，直到2011年开通同名微博、2012开通同名微信公众号，都是对“粤蒲”这一品牌名称的延续。 目前，“粤蒲粤好玩”以及其矩阵发布的方言短视频在微信、微博、头条号、秒拍、美拍等各大新媒体平台进行了全平台推广。 3 年轻团队：拼搏、不甘于平庸 粤蒲团队，除了林洋几个创始人是85后，其余清一色都是90后和95后。他用“拼搏、年轻、不甘于平庸”这3个关键词来形容他们。 以“加班”为例，由于工作需要，团队的各部门小伙伴们经常加班后就在公司休息，所以在公司有各种花式睡觉大法，有沙发床、充气床、睡袋、帐篷、按摩椅、水疗床等等，画面美到你无法想象。 在谈及选择员工的标准时，林洋介绍自己会比较关注以下几点： 思维活跃，新媒体是需要创新的，所以有活跃的思维很重要。 有一定的抗压能力，有些人一听到新媒体要加班就觉得太辛苦，坚持不下去。实际上现在年轻一代机会越来越少，所以他们在进入新媒体就应该有一些准备，否则他不会进初创公司，而是会选择一家朝九晚五的公司待着。 有梦想，因为有梦想才会有动力。 4 焦虑下的未来规划 虽然林洋团队的方言短视频取得不错的成绩，但“新媒体行业里谁不每天担惊受怕？”林洋表示他们现阶段主要焦虑在于品牌的维护方面。 在10多年的运营中，粤蒲团队创造的“粤蒲粤好玩”“粤蒲”“蒲姐”等一系列知名品牌被一些恶意者山寨冒认，对方长期发布一些恶趣味和违规内容，以此博取用户眼球和流量进行牟利，这对他们的品牌造成恶劣的影响。 从去年开始，粤蒲团队采取了法律手段，对一些较为恶劣的山寨假冒行为进行维权，接下来他们也将持续进行维护品牌的相关工作。 而对于未来的规划，他们将进一步围绕“粤蒲粤好玩”“粤蒲”“蒲姐”等核心品牌，进行涵盖各个新媒体领域的深度和广度的开拓。其实他们近期投资的原创短视频节目“今晚出来威”，就是在新媒体短视频领域的一次全新尝试。 在梦想和现实之间还有很长的路要走，在方言短视频的外壳下，有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容，总是稀缺的，如何持续的产出有趣的内容是方言短视频创作者需要去思考的。 — [ THE END ] —
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