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直播答题火了 但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

新媒体运营 单利强 1223浏览 来源:

冲顶大会今日2场直播答题,分别在下午13点和晚上9点;



百万英雄今天有6场呦,第5场是奖金百万场;



百万赢家是真的土豪,今天有7场,而且后4场都是百万场,厉害死了;



芝士超人每天3场,分别是12点30,晚上7点30,和晚上9点30

 

 

分钱,你准备好了?

 

自带流量的思聪哥在1月3日他生日那天发博“我撒币,我乐意”,揭开了直播答题的新模式。随后,花椒的“百万赢家”,映客的“芝士超人”,今日头条西瓜视频的“百万英雄”,以及派派、YY等纷纷跟进,前后不过一周。



直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

 

根据清博舆情系统监测“直播答题”,从1月8日12:00-16:00相关信息量达到了903条,话题走势持续上扬。



 

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而花椒答题#百万作战#的微博话题量达到2158.3万;#百万¥英雄#的微博话题量为327.9万;百度搜索“直播答题”找到相关结果约6,530,000个,而“冲顶大会”一周百度指数如下:



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高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下,“直播答题”引爆了社交网络,直播成为2018的第一个风口已经坐实。

 

01

易复制、狂撒币……直播答题是下一个共享单车?



从王思聪开出的10万价码,到芝士超人打出的百万奖金池,可以预见的是,直播答题的奖金池还远未到顶,而且玩家也不会仅仅局限在目前的几家。很有可能,会有更多的新玩家加入赛道,奖金池也会随之继续膨胀。



这种易复制、狂撒币的模式不禁让我想起了共享单车。



2017年,中国城市出现的最大变化,那就是似乎在一夜之间,共享单车铺满了城市的大街小巷。根据不完全统计,2016年发生在共享单车行业的投资行为至少有20次,2017年开始,资本疯狂进入的势头更加猛烈,约有30多家资本杀入。



而从公开披露的融资信息来看,摩拜单车累计获得约12亿美元融资,ofo融资额约为14.5亿美元左右,哈罗单车累计融资32亿元+。



那么,曾经风光无限各方资本抢占进入的共享单车目前情况如何呢?在综合资料的时候,一份“2017年共享单车死亡 ”让小编不甚唏嘘:



直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

 

到了现在,市场上仅剩下的也就是大众熟知的摩拜、ofo和hellobike,但是根据2017年共享单车app渗透率排名数据表明,这三家的日子也并不好过。



直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

 

虽然此前大家都觉得共享单车盈利模式(出行服务费+注册押金+广告投放)非常清晰,但真正赚钱却很难,至少目前还没有一家共享单车宣布实现盈利。



对比之下,占领2018年第一个风口的直播答题模式会何去何从呢?他会走共享单车的老路吗?

 

02

直播答题未来之路在何方

 



显而易见,纯粹是烧平台的钱,这游戏是玩不下去的。虽然有人预测直播答题可以接广告、利用给用户提供“乐子”或是知识补给、打造超级IP实现闭环。



但正如共享单车的盈利模式愿景是非常好的,真的要实现盈利却很难。

 

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模式简单可复制  竞争与用户疲劳危机并存

 

“直播答题”的套路很简单:一个主持人出题,一堆人在线答题,一共12道选择题,全答对的人平分奖金。



所以这一模式特别容易复制,目前来看,已经先后有“冲顶大会”、花椒的“百万赢家”、映客的“芝士超人”、今日头条西瓜视频的“百万英雄”,以及派派、YY等多家企业跳出来争夺这块大蛋糕,预计未来,会出现更多的资本进场来抢夺这一流量,势必会燃气直播答题争夺战的熊熊大火。



 

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另外,对于用户而言,随着“答题平台”的增多,而且是同一时间被抢夺,在玩法上和模式没有创新的话,长期以往用户不免会产生审美疲劳。

 

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“疯狂烧钱”难持续  很难真正抓住用户

 

 

 

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目前看似火热的“直播答题”的用户流量实际上用“钱”烧出来的,一场直播10万、101万这样“撒币”实际上利用了大多数用户的贪欲:给钱就能参与。



但是如果这种“疯狂烧钱”补贴一旦停止或者在金额上变少,那么就很难抓住用户了,因为就“直播答题”而言,目前除了能带给用户“分到钱”的价值外,并不具备附加的“娱乐价值”和“知识价值”,一旦“断供”,用户可能走得比谁都快!

 

直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路
未来盈利模式仍不清晰

 

虽然说“直播答题”平台在极短时间内获得了大波流量。但是如何把流量变现并实现持续变现目前仍是谜题。



现在行业内比较看好的两种变现模式:①卖复活道具;②广告植入。



从长远来说,很难平衡“烧钱补贴”的支出,加上竞争市场的高昂成本、留存用户需要的费用,“直播答题”平台未来想要盈利的路还很漫长。

 

直播答题火了   但有人说它会走“共享单车急速死亡”的老路

 

但是无论怎样,在2018年开年伊始,“直播答题”确实是互联网行业的一匹黑马,在流量和形式上给了我们很多惊喜,希望在未来,“直播答题”平台能走得更远。

 

— [ THE END ] —


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