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短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

爱盈利运营小咖秀 单利强 1158浏览 来源:

  对于国内的短视频机构而言,出海是一条充满想象空间的道路。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  内容创业的下一站,也许是征服全世界。

  当秒拍、抖音、快手展开鏖战,互联网巨头纷纷押注短视频之时,一支上海团队打造的Musical.ly,已在欧美青少年间风靡,诞生一年就登上美国App Store总榜第一,成为近几年中国创业出海最成功的范例。

  当国内短视频经济迎来爆发期,创作者抢夺平台的流量补贴之时,“办公室小野”另辟蹊径,用半年多时间打破YouTube华人的成长记录,成为Facebook亚太粉丝第一的视频博主,在海外开拓出一片新天地。

  国内平台看似大手笔补贴内容,奈何僧多粥少,很多短视频创作者不得不烧钱做内容。激烈的竞争和盈利的天花板,让内容创业者们开始谋求新的出路,而短视频出海就是未来的一大趋势。

  01

  短视频走出国门,

  脑洞创意折服外国友人

  说起国际化布局,其实很多国内知名的短视频团队都有尝试。在YouTube上,你能找到papi酱、一条、日食记、何仙姑夫、李子柒等各种熟悉的身影。

  但要论在海外吸粉的速度,办公室小野绝对是一匹令人瞩目的黑马。

  从今年3月开始启动国际化战略,办公室小野(Ms Yeah)如今在YouTube上的订阅者已近百万,最热门的视频播放量突破千万。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  办公室小野YouTube主页

  要知道,在YouTube上获得百万粉是相当困难的。来自台湾的视频博主谷阿莫,已经在YouTube上发了近600个视频,订阅者为120万,而办公室小野才发布了50多个视频。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  在Facebook上,办公室小野粉丝数达到365万,排在亚太地区粉丝数第三位,仅次于阿信和周杰伦。

  新榜此前的报道《办公室小野爆红的秘密是什么?》中曾分析过,从定位到题材,再到视频风格,主打脑洞创意的小野出生就带有欧美的影子。

  视频没有台词,打破了语言限制,而且办公室和美食是世界共通的文化,能够击中各种人群的痛点和共鸣。用微博CEO王高飞的话来说,“因为全世界的人都不喜欢上班,但全世界的人都喜欢吃。”

  洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德告诉榜妹,从一开始他们就判断这是一个世界级的IP,因此国际化是办公室小野一上线就确定的核心战略之一。

  视频里的小野待在办公室就能完成创意作品,而现实中她已成功引起YouTube和Facebook官方的注意,应邀登上香港、新加坡的国际讲台,与全球粉丝进行交流。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  “国际野”参加新加坡Content Summit2017

  除了惊人的粉丝数和播放量,从海外用户的评论中也能看出他们对办公室小野的接受度很高,不吝于表达对这一系列创意视频的喜爱之情。

  比如在最近一期如何用食物制作万圣节装饰品的视频下,有粉丝惊呼“我的女王回来了”:

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  我的女王小野带着新视频归来了!喜欢你的视频,太有创意了!

  一位来自印度的用户则称其为“艺术品”,忍不住加上一堆点赞的大拇指。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  天呐好棒的艺术品,太惊人了!

  Facebook上一位老人感谢小野的视频点亮了自己的生活:

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  你和你的视频太机智有趣了,它们简直照亮了我这个老人的生活,感谢你!

  小野回复:希望你的生活充满美好的念想,善良的人们和幸福的时光

  当然,外国友人也很喜欢用表情包来表达心情:

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  还有来自世界各国的用户排队为小野打call。比如泰国粉丝的万圣节祝福:

  

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  日韩粉丝的赞叹:

  

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  太爆笑了!好喜欢!

  

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  法国粉丝发射的小心心:

  

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  伊拉克的粉丝说自己的孩子超喜欢小野的视频,他们看完了整个系列:

  

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  也有人对黄色的西瓜表示惊讶,对小野至今没被开除感到疑惑:

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  榜妹观察了办公室小野的YouTube和Facebook评论区发现,大多数评论都来自外国粉丝,英语、韩语、泰语等多种语言交织,表达出来的态度和情感却非常统一。这说明办公室小野具备跨文化交流的特质,人们对创意的欣赏是不分国界的。

  通过大半年的海外运营实践,洋葱视频发现国内外对于短视频的不同态度和偏好。聂德阳说,海外观众对创意的包容度比较高,容易建立起好的口碑,而国内的“键盘侠”则会抨击一些极有个性的内容。

  另外,贴近认知的内容会更有共鸣,在国内由于饮水机是每个办公室的标配,所以“饮水机煮火锅”在国内是最火的一期视频,但在海外就是“机箱摊煎饼”等内容更有传播性。

  02

  什么样的内容适合出海?

  低理解门槛、有特色标签

  其实像办公室小野这样天生带有国际化基因的内容,在国内并不算多。被称为“2016第一网红”的papi酱,因为视频主要特色来自于语言吐槽,对于海外观众来说,中间有一道文化的鸿沟。

  papi酱在YouTube和Facebook上各有24万和32万粉丝,平均播放量在10万上下。这部分粉丝应该大部分是海外生活的华人,从评论区也可以看到,几乎是清一色的中文评论。

  

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  游戏类视频博主在国内外都处于人气和收入榜前列,不过游戏解说一般是用非常口语化的交流,有一定的理解门槛。比如在国内人气很高的游戏博主敖厂长,在YouTube上拥有20多万粉丝,已经算是比较努力出海的创作者,不过吸引的主要还是华人群体。

  

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  在国内头部的短视频创作者中,像野食小哥、李子柒这类主打田园牧歌风、不需要台词的短视频内容,应该更容易出海。无论是国内外,人们都开始厌倦城市生活,而对野生的大自然充满向往,国外的短视频创作者也越来越多将镜头转向乡村、山林。

  比如一个澳洲小哥创建的“Primitive technology”(原始技术)频道,以“想看看一个不用任何现代工具能走多远”的创意展开,像鲁宾逊一样在野外打磨工具、搭草屋,收获了大批忠粉。

  

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  美食、萌宠、旅游、音乐、美妆等生活方式题材的短视频,也比较容易实现跨文化的传播,而且是国内外都很受欢迎的视频类型。不过这些领域的竞争无论在海内外都相当激烈,所以想要脱颖而出,必须有特色标签。

  比如办公室小野就看准了YouTube内容分类中“lifehack”(巧妙高效的生活诀窍)的标签,并在这个方向做到极致。

  另外,成功进军中国的外国网红也能提供一些启发。曾获得金秒奖最佳萌宠短视频的猫男AaronsAnimals,剪辑大神将他的猫通过后期拟人化,赢得了中国网友的喜爱。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  猫男的表情包大家应该很熟悉

  这位萌宠博主也入驻了中国的各大短视频平台,在秒拍、美拍等都有近50万粉丝。

  

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  名列2017年YouTube网红收入榜前十的Logan Paul兄弟,同样在国内的视频网站有不错的人气。他们的短视频多是荒诞恶搞类的,比如在游泳池里装满干冰,把人塞进大南瓜里,不需要解释就能把人逗笑。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  来自德国的华裔钢琴家Animenzzz(A叔)依靠弹奏二次元歌曲,收获了国内外大批年轻粉丝。在YouTube上有上百万订阅者,在B站也有近50万粉丝。音乐也是一种超越国界的语言。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  何仙姑夫、贝壳视频创始人刘飞告诉榜妹,随着国内短视频内容丰富性和多元化的提升,会出现越来越多适合走出国门的内容。

  他认为适合出海的短视频需要具有特色标签,而且要尽可能脱离中国环境,纯语言的肯定不行。可以是有特定才艺的,比如手工、魔术,或者是专注特定领域,比如展现农村、大学的生活。

  03

  中国网红如何输出海外?

  MCN是一个保障

  内容创业单打独斗的时代已经结束,如今无论是何种形态、在什么平台发力的自媒体,都需要抱团取暖。MCN本来就是舶来的概念,因此也更加适合海外的网红发展环境。

  办公室小野的海外疯狂吸粉之路,离不开洋葱视频的团队协作。榜妹打听了他们的外海运营诀窍后,发现了以下一些亮点:

  1. 有专门的海外事业部门。负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等。除了小野之外,办公室小作(Ms. Do)在海外的成长速度也非常快。

  

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  2. 海外全网分发。对小野的内容做了超过30个海外平台的运营,包括最主流的YouTube、Facebook、Instagram,也包括一些区域和非英语语种的平台发行。

  3. 成立智囊机构“洋葱智库”。研究全世界各个语种的创意短视频,为海外部门的内容生产和运营提供智力支持。

  其实海外的发行平台比较集中,最重要的就是YouTube和Facebook两家。聂德阳告诉榜妹,在海外发行到30多个平台已经是非常多了,但国内有200多个渠道。

  虽然渠道更少,但简单的搬运分发是无法适应海外环境的。能否入乡随俗地进行精细化运营,是国内短视频MCN面临的考验。比如办公室小野不仅将全部标题、介绍进行翻译,及时回复国外网友的评论,还专门制作了小野用英文回答提问的视频。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  同样在酝酿国际化布局的贝壳视频(何仙姑夫背后的MCN),选择了与国外专业机构Tastemade进行战略合作。Tastemade是美国最大的网络美食类视频制作公司,除了美食短视频,也有其他生活方式类短视频的制作运营经验。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  Tastemade能够提供本土化的运营建议和服务,而贝壳视频也能帮助对方的红人进入中国,在何仙姑夫创始人刘飞看来,这是一种资源互换和优势互补。

  贝壳视频旗下的环球旅行类视频节目“冒险雷探长”,已经有出海的动作。不过对于贝壳视频来说,虽然出海战略已经列入计划,但海外渠道还不算很重要。“想先做好国内的平台,因为国内现在处于爆发期。”刘飞说。

  

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  04

  海外平台变现模式成熟

  先行者已获千万级营收

  虽然国内平台都拿出亮眼的政策扶持短视频,动辄砸上10亿补贴,但实际上很多短视频创作者还是反映说,这些流量分成只是杯水车薪。这一点,国外与国内有很大的区别,对于海外的视频博主而言,广告分成是他们的主要收入来源,光靠这一项就足够赚得盆满钵满。

  从今年YouTube公布的网红收入榜可以看到,排名前十的YouTube主播年收入都在1000万美元以上。

  

短视频出海趋势明显?办公室小野领先征服国外网友

 

  来源:爱范儿

  值得注意的是,排名第九的Ryan只有6岁!在父母的帮助下,他的玩具开箱视频为一家人带来了惊人的收入。

  

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  在YouTube上,平均每1000次浏览的收入介于0.5美元到2美元之间,浮动的原因在于点击用户的分布地域和广告类型。而在Facebook上,视频内容提供商可以分到55%的广告营收。

  今年9月的中国内容创业榜样论坛上,聂阳德曾表示,海外流量分成非常可观,办公室小野这个账号海外流量分成如果全部打开,预计收入每月最高可以达到50至100万美金之间。

  不过海外市场也有不同的商业规则,比如视频中含有广告植入一定要标注清楚,否则会留下不好的印象。但只要说清楚,粉丝的容忍度很高。

  他告诉榜妹,今年洋葱视频在海外的营收大概有上千万元人民币。

  下一步,他们将针对海外研发和孵化一系列IP,帮助中国的短视频内容出海,还会有新的尝试,比如与Netflix等平台在版权上的合作。

  

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  在何仙姑夫创始人刘飞看来,国外短视频的商业模式比较单一,但已经非常成熟。相反,国内的变现模式很多元,这跟中国的电商、移动支付发达有关。除了平台的分成,还有广告合作、电商、内容付费、粉丝经济等途径,但很多变现尝试还处于早期。

  无论如何,对于国内的短视频机构而言,出海是一条充满想象空间的道路。一方面有办公室小野这样的成功案例在前,另一方面国内平台的商业版图也已经扩大到海外。比如今日头条收购Musical.ly,平台的国际化对于创作者出海也有一定的推动力。

  可以预见,明年短视频行业的国际化趋势会更加明显。办公室小野之后,谁将是下一个征服全球观众的中国面孔呢?

  作者:二维酱

  来源:新榜(ID:newrankcn)

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