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揭秘超高性价比运营技巧:大V用一句话套路万千读者,吸粉还带量

爱盈利运营小咖秀 单利强 1257浏览 来源:

  有这么一群内容生产者,只用寥寥数语就能把用户粘性和积极性最大化。

  

揭秘超高性价比运营技巧:大V用一句话套路万千读者,吸粉还带量

 

  进入web 3.0时代,内容生产者的to do list上必然已经把“用户洞察”、“用户沟通”等打上星标。“用户”如今在传播中的重要性正与日俱增,全媒派往期文章《为了满足“戏多”的用户,平台在开发“自我表达”产品/功能上也是拼了》中就曾提到,从吸引用户到对用户管理,传播者们在内容、社交等领域不断摸索前行。

  然而就在媒体玩命创新吸引用户的同时,偏偏有这么一群内容生产者,只用寥寥数语就能把用户粘性和积极性最大化。本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦这一群特立独行的大V博主,揭开高性价比用户运营背后的玄机。

  你和读者之间,可能只是一句话的距离

  VR、AR、人脸识别,媒体挖空心思拉近与读者生活中的距离,花式玩转高科技。但回归交流的本质,还是情感上的共鸣和生活细节的交换。作为贴近读者的自媒体,这一波大V早已看透用户需求,以最简单的方式圈一波用户。

  1. 虚拟世界的情感诉求

  围观近年来的爆款关键词,鸭梨山大、中年危机、都市焦虑等等话题都以情感为内核上演对用户的“攻心计”,并且在情感唤醒后实现了有效的病毒传播。现代人无处安放的情绪,以肉眼可见的影响力转化成了传播者用户运营的有效成果。

  用“一句话”就能激发用户的博主们,同样抓住了情感的爆款基因。以较早一批成功对用户设置话题的@微博搞笑排行榜来说,其设问往往以“最搞笑”、“最感人”、“最好看”等主观情绪关键字为导向,用户参与成本低,积极性高,每条都能吸引过万评论及转发。

  

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  简单的一个问题,却有一条让人很想填补空白的横线

  对情感话题的利用除了简单粗暴的设问,还演化出了句式接龙、异性间沟通等多种形式。这一类问题不仅实现了博主与用户间的沟通,还促进了用户与用户间的比拼或交流,UGC热情高涨,博主尽可坐收渔翁之利。

  

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  @微博搞笑排行榜 设置的异性沟通话题,评论数超百万

  

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  句式接龙型,12万评论中的戳心暖评

  但有一个简单的问题是,活动究竟如何能达到最佳的效果,使用户愿意参加?大V博主们将话题设置的权利交给用户。作为以接受投稿为主的博主,@我的前任是个极品就将这种玩法发挥得淋漓尽致。“品姐枕聊室”省略了博主设问的环节,直接截图来自读者的私信提问。这种树洞式的互动方式以生活实例为内核,评论区往往吐槽与同感齐飞,达到良好的互动效果。

  人群标的:打破代际的沟通方式

  除了对评论区抛出问题,直接将问题与回答展现给用户的街访同样具有吸引力。在@爷爷等一下 @拜托啦学妹 @小学生看世界 等一批街访博主的设问中不难发现,突破代际成为了设问核心。

  

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  与情感向设问不同,这一类设问确定了明确的互动范围,例如以老年人或小学生作为采访对象,但采访问题却都是年轻人关心或是可供年轻人消遣的。以不同的人群视角呈现现代人关心的问题,满足好奇心成为了吸引用户的主要手段。

  2. 社交圈促进品牌影响力

  简单设问就能圈住读者,但这一波丧心病狂的博主还不满足于此。如何借用户之手将个人品牌的影响力进一步扩大,成了他们考虑的下一个问题。

  在全媒派往期文章《真爱粉都是相似的,musical.ly说:用户运营的最高境界是自治》中曾提到,一个产品的设计逻辑其实呈现金字塔结构,最底层是工具属性,第二层是在工具之上,通过交流等功能产生连接,为用户带来社交属性。从屏幕中走到用户的生活里,是用户运营追求的另一境界。

  微博星座博主@同道大叔 曾提到,“如果男朋友对女朋友不好的话,女生就经常会发我们的内容给男朋友看。我们就是帮女孩子说话的大V。” 对星座的解读标签化,如此转化之下,个人向的内容转化为一群人的社交货币,帮助标签快速扩散,形成品牌影响力。

  

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  本来存在于两点之间线性传播的话题,在被赋予社交可能性后成放射状散布。从一个用户出发,品牌的影响力就能达到倍数增长的效果。

  @微博搞笑排行榜 更是在评论区打造出独'立的社交圈。博主设置交友议题鼓励读者间的互动,同时将有效互动截取发布,更进一步巩固了评论区的活跃程度。“榜姐(@微博搞笑排行榜 的昵称)评论里认识的”、“如果聊得来就加关注呗”、“跟朋友约好来抢榜姐的热门”等话题频频成为其UGC内容,圈层认同感下,品牌得到强化。

  

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  媒体与用户的纽带如何形成?

  情感向设问、跨人群沟通、社交化传播,共同构建出了有影响的“一句话”。根据微博数据,设问套路玩得飞起的几位博主每天都能收获超百万阅读量,互动数更高至40万+,可谓生动诠释了用户运营的显著成效。

  

揭秘超高性价比运营技巧:大V用一句话套路万千读者,吸粉还带量

 

  在火热现状背后,擅长或适合用设问套路的自媒体毕竟不是全部。这一波大V博主成功的用户运营,究竟有何值得推而广之的理念内核?

  1. 用户主体导向

  根据互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前互联网的受众以20-39岁的青壮年为主。

  

揭秘超高性价比运营技巧:大V用一句话套路万千读者,吸粉还带量

 

  同时根据微指数显示,@微博搞笑排行榜 @同道大叔 等博主的用户群集中在19-24岁的年轻人,且以女性居多。

  

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  在用户靶向引导下,可以看出这一批博主的设问以情感向、生活向话题为主,同时关注年轻人的现实需求,例如恋爱、吐槽、寻求温暖等。击中用户情感或生活需求的传播点,在实践中被证明不费力且讨巧,容易引起共鸣,调动用户积极性。

  作为如今数字媒体的用户主体,国外媒体巨头同样瞄准了火热的“千禧一代”。从全媒派往期研究中可以发现,Facebook提供Bitmoji表情包应用,满足年轻人的社交表达需求;《华盛顿邮报》专门为千禧一代的女性设计电子杂志《The Lily》;街头时尚媒体Highsnobiety对接街头潮流文化,无一不是用户主体导向型运营思维。

  BBC下决心要革自己的命!年度改革大计透露无限“年轻态”信号

  华盛顿邮报祭出杀器“The Lily”,套路满分就能俘获千禧一代女性吗?

  这家研究球鞋、潮衣的街头文化媒体,如何俘虏最难搞的千禧用户

  2. 尊重脑洞,激发用户创造力

  抛出话题的意义在于找到最优秀的答案?不,跑偏的议题最能激发用户积极性。从这一批大V博主的评论区来看,话题跑偏是最常见不过的事情。在脑洞泛滥的时代,用户往往能比传播者更加成功地进行话题设置,因为他们带出的节奏往往更加接地气,能引发更大规模的讨论。

  

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  “文科生问一个问题,理科生来回答”的脑洞热评

  在用户运营的过程中,大可不必将自己摆在管理者的位置上。尊重脑洞,脑洞先行,漫山的野花何尝不是最美的景致?以脑洞吸引用户,企鹅问答曾抛出“如果宇航员从太空向地球跳下来,结果会怎样”、“假如你是妖怪,你会使用什么方法吃到唐僧肉”这类的脑洞问题,知乎上还有“如何以“蚊帐里飞进一只蚊子”为开头续写一个故事?”、“如何以‘一人我饮酒醉’为开头,续写一首诗”等系列续写合集。以脑洞为题,用户参与度显著提升。

  

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  企鹅问答

  

揭秘超高性价比运营技巧:大V用一句话套路万千读者,吸粉还带量

 

  知乎

  用户运营到底怎么做?往大了说,这是一门关于“人”的学问,可是往小了说,不过是学会沟通技巧。在全世界媒体都在绞尽脑汁想要攻占用户之时,或许我们可以向这一批大V博主学习,放下传播者的身份设定,以朋友的思维想一想,今天我和你可以聊些什么。

  作者:腾讯传媒

  来源:全媒派(ID:quanmeipai)

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