​解密头条号！看懂文章推荐的那些机制

　　你的创作不是头条，

　　他的推荐才是头条。

　　▪本文共 1916 字，阅读需要 4 分钟。

　　能做微信公众号小编的人身体都好，毕竟熬夜加班，挺过了各种油腻。而能做头条号小编的人都心脏好，毕竟忽高忽低的阅读量简直比过山车还刺激。

　　说到“忽高忽低”的阅读量，你会发现，这都是头条号推荐机制在作祟。很多时候，志得意满、精心设计的文章阅读量都很低，随随便便拼凑的文章却能混个10w+。我可能真是写了假文章......

　　要想尽可能把推荐机制下的阅读量变得相对可控，就需要我们对文章的整个推荐过程有所把控。通常来讲，头条号处理文章的先后顺序包括：“消重”、“审核”、“特征识别”、“推荐”和“人工干预”等。

　　消 重

　　我们在头条号上发布文章时，要经过的第一个难关就是消重机制。通常来讲，文章被“消重”是头条号发布内容没有推荐量最常见的原因之一。

　　头条号作为一个内容分发平台，在推荐文章之前，一定会确定这篇文章：

　　在系统里是否存在相同或高度相似的内容。

　　如果存在，这篇文章的来源是否有权威、有价值，是否最有可能是原创的来源。

　　如何才能让推送的文章，避免一开始就被头条号“消”掉呢?来看看消重时需要关注的几个关键项：

　　文章标注“原创”。

　　注重发布时间，首发很重要。

　　来源的权威性和在网络上被引用(包括被转载)的次数。

　　除了“内容消重”，头条号还存在一些其它消重规则：

　　标题和图片消重

　　也就是说同一篇文章在不同平台推送，最好区别使用标题及首图。

　　相似主题消重

　　比如，当有某个热点事件出现时，一些媒体、自媒体、KOL一拥而上，让微博、朋友圈都被有关事件的内容刷屏。但对于用户来说，这个主题下的很多信息都是重复的。针对这一点，头条号对内容做了消重保护。所以，当你错过追热点的第一时间，并且没有特别切入点时，要谨慎在头条号上追热点，以免开始就被“消”，做无用功。

　　审 核

　　头条号的算法里包含了一个可被拦截的内容库，一旦出现与内容库相匹配的内容，包括标题、文章，就不会通过审核。具体可参考：

　　比如，标题里面包含“竟然XX”、“吊爆了，XX”，或者是一些敏感词汇，都会被退回修改。甚至有些词汇出现时，系统也会直接显示无法提交。

　　(头条号部分违规账号及标题)

　　(不易过审的内容)

　　(不允许出现的符号及修改方法)

　　在这里，要强调一件事。如果文章第一次没有过审，会退回修改，但以个人发布经验来看，修改后通过审核，这篇文章也不会被推荐了，所以首次审核时，一定要考虑周全，特别慎重。

　　另外，文章过审后，作者也可以进行修改，重新提交。但头条官方的说法是“文章反复修改不利于推荐”。因此，建议大家，如果不是很严重的错误，就不要反复修改文章，或者提前校对好内容，争取一次到位。

　　特 征 识 别

　　当你编辑完内容提交审核后，头条号会根据关键词在文章中出现的频率来识别领域，来判断文章应该推荐的兴趣人群，包括社会、娱乐、体育、游戏、体育、财经、搞笑......

　　(图片来源于：百度百科)

　　比如，一篇文章是关于某场NBA比赛的内容，那么文章可能出现的高频词就会包括篮球、球队和球员名字，像“NBA”、“骑士”、“詹姆斯”、“扣篮”......

　　系统在判定出这些关键词后，会将它们与平台文章分类比对。此时，这篇文章包含哪些分类词库关键词的比例大，就会被打上该分类标签。

　　除此之外，平台也会对标题进行关键词识别和分类比对。所以，在标题中透露出文章的关键词，有助于它被精准分发。

　　推 荐

　　头条号为了受欢迎的内容被更多人看到，不受欢迎的内容不过多占用推荐资源，往往会分批次进行推荐。一篇文章首先会被推荐给一批对其最感兴趣的用户，根据这批用户产生的数据，决定下一次推荐。以此类推，文章新一次的推荐量都以上一次推荐的点击率为依据。

　　鉴于这种推荐机制，要想获得更高的阅读量，就必须提升文章点击率。所以，第三部分提到的“文章标签”的提取，就至关重要，毕竟有的标签本身就对应大体量用户。即使退一步讲，某账号推送的是专业性较强内容，比如：运营拍档，本身对应的用户体量就小，但在标题、内容上体现关键词，明确文章标签，也是有助于内容被精准分发，提升文章打开率的。

　　其实，头条号审核一篇文章除了上面这四点，还有“人工干预”部分，就是人为检验文章内容。但因为人工操作不确定因素众多，就不在这篇文章里主要探讨了。

　　头条号的Slogan说“你创作的，就是头条”，但如果你要真相信，就图样图森破了，它绝不只是一个单纯的内容创作平台。要想真正地运营好头条号，除了需要在内容本身上下足功夫外，还要了解其背后的“消重—审核—内容识别—推荐”机制。