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这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

新媒体运营 单利强 1263浏览 来源:

      

    近日宜家家居的一则电视广告“轻松庆祝每一天”引发热议,部分网友质疑其情节有贬低女性价值及催婚之嫌。

 

事件起因是10月23日,微博大号@八哥专用 发文吐槽宜家“轻松庆祝每一天”的电视广告,称“有没有对象都是自己的事,不需要别人甚至广告来干涉。”该微博转评量达6千+。

 

这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

注:截图来自@八哥专用 官方微博



10月24日15时36分,@宜家家居IKEA 对此发布声明,称该广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,同时对其传递的错误印象致歉。

 

这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

注:截图来自@宜家家居IKEA 官方微博

 

10月25日,宜家宣称将及时撤下相应的广告内容,后@北京青年报、@新京报、@新浪视频、@凤凰网视频、@钱江晚报 等多个微博账号也对该消息进行扩散。

 

这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

注:截图来自@北京青年报 官方微博

这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

 

奥迪二手车广告因物化女性遭到批判,网民质疑宜家未吸取教训,挑战人们的底线。今年7月,奥迪因一个广告触发众怒,并被推上舆论的风口浪尖。广告内容是一对夫妇正在举行婚礼,然后新人的婆婆突然冲到了前方,像检查牲口一样检查起新娘的口齿耳舌,随后对着不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势,突然,婆婆像是又想到了什么,紧盯新娘胸口,新娘则下意识的捂住了自己的胸口,这时广告语适时出现:官方认证才放心……



这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

注:截图来自网络

 

大部分的网民认为,这则广告将女性比喻为二手车,有严重物化女性的嫌疑,后奥迪见势不对,紧急撤掉广告,并发表道歉信。事情看似告一段落,但这则广告对奥迪形象的伤害,却是短时间内难以消除的。

 

宜家的这则电视广告播出后,网民纷纷予以谴责,有网民评论,“宜家不记得此前的奥迪广告了吗?为什么不记得吸取教训,还发布带有歧视性质的广告来挑战人们的底线?”广告打得好,有利于提升企业形象,但若打得不好,对企业而言,更是一次毁灭性的打击。

 

 这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

 

互联网拥有记忆,部分网民挖出宜家此前的广告,借此嘲讽宜家广告团队。互联网拥有无可比拟的信息储存和即时检索功能,无论发生了什么,只要留有痕迹都能被搜索出来。出于对宜家的抵触情绪,有网民挖出宜家此前的一则广告,广告中一位妈妈除了需要上班还要操劳各种家务,忙得焦头烂额,而爸爸和儿子却乐享其成,网民质疑该广告将已婚女性塑造为“免费保姆”,有违男女平等的理念。

 

当前社会,不少人将个人价值作为目标,不再将婚姻作为唯一追求已经成为多数女性的共识,宜家这条看似“无心”的广告实则显露其价值观念的偏差,因此,此次宜家电视广告引发争议后,部分网民将这两则广告进行关联,认为其传递的价值观相似,嘲讽两则广告出自同一个团队,如有网民质问“难道不婚群体就不能‘轻松庆祝每一天’?只有已婚人士才能拥有幸福生活?”

 

 这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

 

广告传递的价值观遭集体吐槽,网民质疑宜家歧视单身女性,贬低女性价值。在当今社会,催婚是一种比较常见的现象,但这则广告中的情节尤其夸张,部分内容甚至偏离了现实,有网民质问,“不带男朋友就面露凶相,毫无欢乐气氛,有男朋友就笑脸相迎,那还是家吗?”“应该很少有家长这样和女儿讲话吧。”

 

现如今,部分女性本来就遭受来自家庭及亲友的催婚压力,而这则广告又刚好进行较为夸张的演绎,“没带男朋友回来就别叫我妈”的台词更直戳人心,引发了大批女性网民的不满,纷纷指责宜家歧视单身女性,贬低女性价值,加剧了网民对宜家的抵抗情绪。

 

 这句广告语,差点砸了宜家家居的招牌

 

面对负面舆情,宜家反应较为迅速,但部分网民不满其对广告内容的解释,呼吁取关。10月12日,微博上开始零星出现少量网民吐槽该条广告“LOW”,但没有扩大之势,直到10月23日,拥有641万粉丝的微博大号@八哥专用 发文吐槽,迅速引发大量的网民转发与评论,随后,@新浪视频 等微博账号也转发相关信息。24日,宜家官方微博@宜家家居IKEA 迅速做出反应,发文道歉,并表示将撤掉广告。

 

面对负面舆情,宜家的反应较为迅速,但部分网民仍然对宜家的声明表示不满,有网民认为,这份声明略显强势,语气生硬,且对广告内容的解释非常牵强,道歉也毫无诚意,呼吁取关,如微博网民@陈十壹:“这条微博的出现提醒了我还没取关呢。广告负分,声明也不合格。”

 

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