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超详细的ASM广告投放全流程图文解析|收藏

APP 单利强 1105浏览 来源:
ASM广告投放具体怎么操作?
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01  ASM简介
 
ASM:App Store Serach Marketing的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场。
苹果搜索广告(Search Ads)于 2016年9 月 29 日正式在美国区上线。
02  计费方式
 
竞价为CPT,即国内所指的按点击付费(CPC),竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间,出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本(CPA),系统会据此进行优化曝光的人群,但不保证能达到,这只是苹果优化系统自身努力的目标。
03  广告投放入口
 
https://searchads.apple.com/
流程:登陆Apple ID-创建Search Ads账号-设置付款账户-开始创建广告
04  图文详解广告投放流程
 
一、创建账户:
 
1、填写账户的详细信息
 

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2、添加联系人
 

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3、同意服务条款
 

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二、设置付款账户
 
1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码;
 

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2、持卡人的姓名、账单地址(同样目前不支持中国大陆地区)、账单邮箱;
 

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三、上架ASM竞价广告
 
根据以上的操作完成账户设置,接下来,开发者就可以进行具体的广告活动设置,上架自己APP的竞价广告了。
 
1、 创建广告活动
 

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选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP,填写完善一下信息:
 
【1】 “Campaign Name”广告活动名称
【2】 “Budget”投放预算总金额(随时可以调整)
【3】 “Maximum Daily Spend”每日最高消费金额限制(可选填)
【4】 添加广告活动的否定关键词
 
开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词,用户在搜索设定的否定关键词时,则不会显示开发者的广告。(否定关键词可增删,添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率)
 
2、 创建广告组
 

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广告活动下开发者可以设置多个广告组,以便观察、测试、调整广告投放效果。(页面右侧可以看到广告效果预览,点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。)此处,我们需要填写:
 
【1】 广告组名称
【2】 投放的国家及地区(目前仅支持美国区的App Store)
【3】 投放设备(可选iPhone、iPad、或全选,建议开发者根据APP上线的具体设备来选择)
【4】 广告投放时间计划安排
 

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投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位,此处,开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如,图中示例此APP的此广告组投放安排为:周一到周五投放时间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。(以投放地区的时区为标准,根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整)
 
【5】 设定CPT(按点击付费)的最高竞价出价金额
此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价,针对每个不同的关键词,开发者后面还可以进行单独设置。
【6】 设定CPA目标参考价格(可选填)
 
3、 设置关键词
 

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接下来,开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词,并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定(默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额),接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤:
 
【1】 “Search Match”(关键词搜索自动匹配选择开关,默认打开状态,苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词,除此之外开发者也可以自主搜索,进行添加。)
 
【2】 “Keywords”添加关键词:通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表,可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考,点击“+”符号,即可添加此词到广告组关键词列表中。
 

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在下方的已选关键词列表中,开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配(默认为广泛匹配,关于广泛匹配/精确匹配的选择,会根据广告投放策略有所不同,此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限,APPYING会在后续的研究文章中详细说明)。
 
开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额,后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外,广告组下也可以单独设定否定关键词组(此处需要说明的是:根据账户级别,广告活动 包含 广告组,广告组 包含 关键词组。所以,针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C…都通用)。
 
4、 设置广告投放人群
 

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这里比较简单,开发者根据以下内容进行设置即可:
 
【1】 设备用户类型(可选:从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户)
【2】 性别(可选:男、女、不限)
【3】 年龄(可选范围:18 ~ 65+)
【4】 地区(可选择多个美国的城市或州)
【5】 点击保存按钮进行提交。
 

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根据以上的系列操作,开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后,在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动,点击具体的广告活动,可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。
 
本文内容有蝉大师整理自网络。

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