前段时间,罗永浩和papi酱分别停更得到与分答里面的付费栏目,接连的两个新闻将很多人的关注点又拉回到了“知识付费”这个话题上面。 他们的停更原因同出一辙,“耗费过多的时间与精力,已经影响到自己在主业的工作状态”。 罗永浩“得到”专栏的停更信 当时被各家知识付费APP“忽悠”过去的大V们,可能没有想到,知识内容的生产,是这么一个耗时费力的工作。 1 生产知识的难度被大大低估了 从他们停更的原因中我们可以看到:生产知识的难度,被大大低估了。 就像老罗停更时一位网友的戏谑:“脑补一下罗永浩的心声:我原以为这和开直播一样,谈点经验,外带讲几段相声,没想到这么难啊。” 对于付费的知识来说,它代表着一种专业、严谨、独到的信息,简而言之,就是它们都得是“干货”,才对得起用户掏出来的钱。 干货是什么,就是在某一个行业长期沉浸之后的总结,是全方位深入研究之后的精炼。这个词,本身就附带着“耗时”、“费力”、“稀少”的属性。 放眼望去全是干货|图片来源于全景网 就像著名自媒体作者张五毛先生所说:“所有人都说优质内容最重要,但有个基本的道理是,优质的东西从来都是难以生产的,也不可能批量生产。” 对于“干货”来说,也是如此,它本来就是难以生产的、稀缺的,需要耗费很多精力的。 比如,同样是“得到”的作者——《5分钟商学院》的刘润每天需要花上6个小时的时间,只是为了准备栏目上5分钟的内容。 对于这些网红大V来说,付费问答本来就不是他们的主业,却要花费与主业相当的时间精力来运营维护,结果,肯定是相当“伤”的…… 2 知识付费,想说爱你不容易 今日头条重金挖走知乎300位大V的事情在业内引起来不小的震动,知识付费领域,知乎是一个先行者。 定位为严肃知识分享社区的知乎,早年靠干货满满的内容网聚了大批骨灰粉丝,其粉丝质量之高为业界公认。 从圆桌,到知乎live,在知识付费领域,知乎一直都做得有声有色,这也与它的产品基因有很大关系。 图片来源于买购网 网红大V为什么会来做知识付费呢?因为这里面有一个“名人效应”,把“名人效应”拿来变现,那就是“粉丝经济”。 罗永浩和papi酱都是互联网红人,全网粉丝千万级别,把名人效应扩展到知识问答社区,理论上是可行的,可是最后他们都没做好,这是为什么呢? 因为做知识付费这款产品,仅有知名度是远远不够的。就像找明星打广告一样,除了知名度,还要看他与产品的契合度。 图片来源于“运营控” 比如体育明星代言运动产品,中年男星代言男性商务产品,TFboys代言青少年产品。契合度高,才会产生好的广告效果,如果王宝强去代言LV的包会是什么感觉? 很显然,罗永浩和papi酱与“付费知识”类型的产品契合度并不高,一个是搞笑短视频博主,一个是在手机领域艰难创业的前英语老师。 对于付费用户来说,他们希望得到关于一些问题的专业解答。但网红大V们并不能解决这些诉求。 3 知识大V或成最后赢家 那么知识付费有没有做得好的呢?有,比如“得到”的李翔、李笑来,喜马拉雅FM的马东,以及蜻蜓FM的高晓松等人。 李笑来的得到专栏《通往财富自由之路》,订阅人数高达17万之巨,专栏的一年订阅费用是199元,仅此专栏,一年的营业额就达到了3000多万。 知名媒体人的《李翔商业内参》也因异常火爆的销售额而被宝马赞助,同时登上得到的首推。 再比如之前蜻蜓 FM 与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》,开播不到一周累计收听人数就超过了200万。 图片来源于蜻蜓FM 在知识付费领域做得成功的这些人,他们都有一个特点,那就是本来就是知识大V,他们与一般的网红达人有比较大的区别,那就是:他们并不以做网红为生。 就像李笑来,被誉为比特币首富,早年购买挖掘比特币的经历,让他在圈子里面早就封神。 再者高晓松,在推出这个付费音频之前,已经做出了《晓说》、《晓松奇谈》等讲述文化历史的优质作品。 在做付费知识产品之前,他们本来就以自己的经历与思想创造了很多成就,在自己的行业也沉浸多年,对很多东西也具有独到与精辟的看法。 他们的这些特质,与“知识付费”的调性就非常吻合,这也是他们为什么能够做成功知识付费产品的原因。 现实就是如此,在某个领域深耕多年,具有自己真正的见解,可以持续产出干货的“知识大V”们,才能更好的抢占知识付费的红利。 — [ THE END ] —
知识付费迎来大逃杀,网红难破持续生产的“天花板”……
相关文章推荐
-
猥亵女童,引人神共愤!大是大非面前,舆论不含糊!
又一起女童猥亵案,但这不是谣言!7月3日,晚上21点整。上海市公安局普陀分局官方微博警民直通车_普陀发布官方通告,正式定性媒体们吵得沸沸扬扬的#新城控股董事长猥亵女童案#为事实。前几天贵州毕节儿童被性侵谣言风波犹在,昨日,千亿房企老总涉嫌猥亵9岁女童....
-
关于互联网的十二个问题?看看马化腾怎么说。
移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者,移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见!降低门槛,让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会,提高热情,激发产品。希望通过本站传播正能量,打造良性生态圈,广大移动互联网市场、开....
-
2小时10万条信息,世界舆论下的雄安!
4月1日以来,雄安这个新词横空出世,刷爆朋友圈。在刷屏背后,还有哪些秘密呢?我们通过大数据一起探寻。爱盈利梳理发现,从4月1日到4月5日零时这近百小时里,官方媒体、社交媒体、海外媒体密集关注雄安新区诞生后的各类现状;通过大数据技术抓取2小时内与雄安相....
-
浪起来!暑期出游正确打开方式在这里,彻底告别人山人海!
6月底,大学毕业了,中学生放假了,这是一个放假的日子,也是一个旅游的日子,辛苦了半年,好想来一次说走就走的旅行。清晨白雾升腾,黄昏彩霞斑斓,抬头看花开云散,低头撩柔水海藻想想真是美极了!不知道大家是不是和小编一样正在计划暑期出游?不过,想到去年被下饺....
-
冯小刚被怒怼,张艺谋遭呛声,网民眼中的影坛怪象
6月16日,冯小刚在新浪潮论坛中吐槽年轻演员太娘;2日后,在上海国际电影节上回应观众认为垃圾电影太多时,反问是不是有很多垃圾观众,才形成了那么多垃圾电影?同时,张艺谋也在近期采访中表示,观众会淘汰真正扶不上墙的演员。年轻演员的演技、电影市场的荒唐,知....
-
对话 | 长兴传媒总编辑万字长文揭密县级融媒之道
对话:王晓伟晴天编辑:晴天7月25日,浙江省互联网信息办公室在杭州市西湖区传媒中心举行县级融媒体中心互联网新闻信息服务许可颁证仪式。当天,共有13家单位取得全省首批县级融媒体中心互联网新闻信息服务许可证,长兴传媒集团就是其中一家,这意味着取得了互联网....