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归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

新媒体运营 单利强 1082浏览 来源:

 清博大数据日常监测了超过64万个活跃微信公众号,根据平台查询结果显示,上个月1000强微信公众号共产生了23866篇阅读量达到10+的文章。

 

通过分析这些数据,我们可以看到上个月新媒体行业一些点的变化,以及由此变化得出的启示。

 

1

 

首先,我们将这些文章按照点赞量排序,对于绝大多数的文章来说,点赞量和阅读量是成正比的,对于两篇阅读量均达到10万+的文章,我们可以对比它们的点赞量推测它们阅读量的高低。

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

数据来源于清博



排序之后,我们可以看到,咪蒙发表的《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》是上个月唯一一篇阅读量、点赞量均达到10万+的文章。

 

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

数据来源于清博



毒舌女王归来,威力果然不同凡响啊!从6月份被禁言,到7月5号解禁,差不多过了刚好一个月。没有咪蒙的自媒体界,总感觉好像缺点什么。而她复出的这一天,就刚好碰上了“双宋发糖”的热点。



对于自媒体来说,“咪蒙复出”也可以说是一个热点,双管齐下,两个10万+到手。



随着咪蒙归来的,还有各种质疑之声,最多的莫过于觉得“禁言之后的咪蒙没有那个味儿了”,从而认为咪蒙注定要走“下坡路”了。



观察她后来的更文,我们也确实可以看到,咪蒙的文章没有以前那么的“狂放不羁”了,涉及到性的内容也基本没有了。(咪蒙在以前的报告中谈到过,涉及到性、黄色、暴力的内容永远是最吸引人点击的)



那么这个复出的咪蒙,相比之前“口无遮拦”,动不动就要吃掉一条街小龙虾的她,究竟是不是在走“下坡路”呢?我们接着往下看数据:

 

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

数据来源于清博



从数据中我们可以看到,排名前5的文章中,第1、4、5名都是咪蒙发表的文章。而对比她如日中天5月份,前10名的文章中,则没有一篇是咪蒙的文章。

 

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

数据来源于清博



6月份的禁言,是咪蒙的一个转折点,通过对比7月份和5月份的数据。我们发现,挫折之后的咪蒙没有萎靡不振,反而越挫越勇,逆风上扬了!



不打“擦边球”,抛弃“让人生理性想点的标题”,禁言应该是咪蒙的一场蜕变。



2



上个月发生很多热点事件,比如说双宋发糖、贾跃亭与乐视的危机、《我的前半生》热播等等。分析这些爆文发现,不少文章都含有这些热点关键词,其中关于“我的前半生”的文章居多。



 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

 

追热点这个是新媒体小编的职业本能,只要能蹭上热点,相信没有哪个小编是不想蹭的。



3

 

 

分析这些文章,还可以发现一个很有趣的点,那就是排名前50的文章里面,有27篇均为“夜听”所发表,占据了50强超半壁江山。

 

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案

数据来源于清博



分析这些文章标题可以发现,这些标题字数基本都在5个字左右,最长也不会超过10个字。在这个标题党、长标题大行其道的微信环境中,这样的标题好似一股清流。



但是这股清流,带来的却是阅读量的“洪流”,点赞量长期居高,上个月40篇文章,每篇阅读量均达到10万+,实在是让人惊呼厉害。



夜听成长于音频公号的东风,她的成功几乎不具备可复制性,但是她标题与公号调性的高契合度,对我们来说却是一个启示。

 

归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案



通过对这20000+篇文章进行分析,小编发现它们大多具有以下特征:

让人看完就想转发



内容是促使用户转发、分享文章的动力,清博君将他们内容简单划分为以下几类。



归来后的咪蒙更火了?7月23866篇10万+告诉你答案



爆料类的文章易激发及满足用户的好奇心,吐槽类的文章易引导或煽动用户的情绪,而故事类的文章易引起用户的深思,因此这三类文章的传播度较好,例如下面这些文章。

 

爆料类:马云的无人超市今天开业!没有一个售货员、收银员…

吐槽类:《我的前半生》:你敢抢我老公,我就敢拱手相让!

故事类:河北农村男孩684分被清华预录取,他的故事感动中国,值得每个人看看



新闻资讯类具有一定的关注度,6月份实行新规,除了具有新闻资质的机构,其他个人及组织不得擅自发布新闻。(“未经许可,微信公众号、网络直播等形式的新媒体禁止发布新闻以及评论”)



而实用技巧及行业分析的文章的受众往往比较垂直,所以很难获得较高的曝光数据。

 

 

引起部分受众共鸣

 

对于一些有争议性的话题,用户在看到与自己观点相近或相同的文章时,往往会选择转发支持,所以争议性话题一直具有很高的传播性。比如下面这几篇文章:



有钱人和穷人家的父母最大区别是什么?

《我的前半生》大结局:女人,靠自己才是王道

和三观不同的人在一起,你会累死



这些话题,在人们心中,大多拥有不同的看法,这些文章则抛出自己的主观认知,往往文内也自带情绪,用户在阅读文章时容易受影响,常常会把自己代入。



碰到与自己三观相合的文章,往往大呼过瘾,怒而转发咯!

 

以上就是对7月份爆文数据的一个基本分析了,大号的经验很难复制,但可以给我们多方面的启示,Stay hungry,Stay foolish。

 

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