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公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

新媒体运营 单利强 1206浏览 来源:

 伴随着微信公号打开率持续下滑、涨粉难、粉丝沉寂、融资锐减等问题,小马宋,冯大辉,魏武辉等KOL连续唱衰公号。



不知这是巧合还是……近日来,微信动作频频:小程序的新入口放在了微信群当中;微信支付将开始新一轮补贴,鼓励金可分享给好友;微信内测两大新功能,筛选“不常联系的朋友”,以及在公号文章中插入广告直接卖货。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

这不禁让我想起那些年被所有人唱衰的微博也经历了五年之痒,如今微博以3亿月活重回互联网舞台的中央,可谓是扬眉吐气。不少人说公号正经历五年之痒,难道“绑架”了我们这一代人工作和生活的微信真要盛极而衰?

 

 

微博VS微信之五年之痒

 

 

互联网下,日新月异这个词似乎是常态,如果你不能快速进化和适应变化,那就只有消失在茫茫人海中了。于是有了微博和微信公号都逃不开的5年之痒。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

2009年,微博这个全新的名词,以摧枯拉朽的姿态扫荡世界,从2009年推出到2013年,微博经历了爆发式增长的阶段,数据曲线几乎是竖直上去的。



在这样的背景下,所有微博的用户把所有手机端的需求都放到了这个产品上,包括与朋友的交流与互动。



然而,很快微博的五年之痒便到来了,微信横空出世,使得大量用户飞快地转移了过去。微博开始进入发展的平缓期。那个时候,很多人都说微博要完蛋了。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

如今,微信公号也面临同样的困境,颇有点外有强敌家有內患外的意味。比如微信公号自身的缺陷和漏洞;此外,今日头条兵临城下;百度高调宣布将战略重心调回内容分发的老本行;网易原创号被视为网易最重要战略之一,一点资讯迎回陈彤……



种种迹象都显示内容争夺的白热化,微信公号如何走出围城?



 

微博VS微信之定位瓶颈期

 

 

公号风口确实已成过去,可是,难道红利期一过,就真的什么都干不了了?显然不是!微博给出了完美的答案。关于微博,大家先看三个简单的数据。

 

 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?



那些年,唱衰微博的你们脸疼吗?



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

其实,每个牛B的互联网产品都会在爆发式增长后遇到瓶颈。大多数人都认为,风口过了,就做不了什么了,而风口毕竟只是一时,真正的问题应该是,产品快速成长过后要做什么。



红利期过后的微博看清了自己的产品定位——社交媒体(不做社交通讯),并为之做了大量工作,用了近两年时间开始彻底反转,而王宝强离婚事情使微博热到炸裂,媒体活跃度以微博为首。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?



微博的自我转变转变之路其实有很多地方值得微信公号借鉴,小编认为目前微信面临的挑战根本上还是来自于其自身。微信用户月活达9亿之高,典型用户一天的日常:



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?



微信社交属性带来的APP超高打开率,这是其他平台完全无法比拟的。现在的问题是,用户花了很多时间在微信上,却不愿意打开公号了。



小马宋:公号年岁已大,用户们喜新厌旧及口味在变,公号的没落是无法避免的,新媒体人自己要求新求变。



百家号“快乐富贵白丹”:微信公号打开率和阅读率的下滑,是内容供给的增速严重超过了内容消费的增速。这年头,全网布局、多家开花和玩法与介质升级才是王道。



和菜头:公号打开率阅读率的下滑,是因为没有充分利用技术来进行内容生产方式上的根本性变革。



其实,冰冻三尺非一日之寒,公号出现问题,也不会仅仅是某一方面的原因。因此,微信公号想换发新的生机,要吸引更多用户,除了技术的革新,调节供需,还要生产出更优质的内容等。



而现实是现在微信公号已有2000万之多,但真的在不断生产新的、优质的内容又有多少?



 

微博VS微信之打翻身仗

 

 

微博重生,创造了“全民记者”到“全民网红”的奇迹,这绝不是偶然,新浪微博副总裁曹增辉表示,他们用了4年左右的时间,打造了一个生机勃勃的新微博,运营战略的调整起到了关键的作用。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

除了坚守社交媒体的定位,微博还采取了这四步曲:



①快速垄断顶部,如明星、名人,依靠顶部用户带来初始的启动流量;

②用户运营下沉至中部,如网红自带流量和变现属性,才是突破瓶颈期的核心竞争力;

③微博垂直化调整产品运用规则,重塑底层规则、开放的运营结构;

④建立垂直的商业生态,平台必须要赚钱,也要确保合作伙伴的利益。



正是这一步步,让微博在经历2013年的危机时实现大反转。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

曹增辉说:“我们在考虑商业生态的时候,其实是和我们的产品机制、运营、商业的思考等关联到一起的。为一个运营产品的人,你要放到大池子里面去思考问题。你现在制定策略、运营的时候,要往后看个两三年,看到终局。这带来的结果将会完全不一样。”



微博打了翻身仗,微信公号行不行?



很多有志于做优质内容的新号都在感叹,现在的公号太难做了,投入越来越大,而既成格局越来越趋于封闭和保守,用优质内容冲击既成格局难度非常之大。



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

我们都知道微信崇尚无为而治,自由竞争,很少介入内容本身,这是它成功的原因,但内容不是普通的商品和服务,其价格、价值以及市场占有量不能完全由市场自发机制决定。



随着微信公号日渐成熟,内容的性质决定了它必须要有三观,有超验的审美和价值认定,有甄别、筛选和褒贬,否则公号市场就会出现垄断霸权以及泥沙俱下的局面。



所以微信公号要走过5年之痒,不断进化和衍生物种都是其续命的必要选择。对微信来说,现在最难的就是怎么调整,调整到什么程度,建立什么样的机制?



 

公号要垮?微博熬过5年之痒,微信这次能挺过去吗?

 

吃瓜船长:微信公号在当下要做就是,勇敢地砸掉捆绑自己的锁链,革自己的命,打破已经日趋僵化的微信公号既得利益格局,包容和释放新兴力量的活力,打击不进则退的老派既得利益者,给微信公号重新注入活力。在内容平台上要重新设置或者调整功能,还有建立公平合理优胜劣汰的评价机制和激励机制。



凤凰一点号:微信要提出并参与制定这个市场的内容品质标准。



刺猬公社:技术对内容生产的改变,目前仍处于初级阶段,未来必然会越来越深入。微信需要技术人员的卷入,需要他们提供新的生产工具,需要他们提供新的创造方式。



……



期待微信继续保持克制、谨慎的个性,做好充分的内测和评估,找好生态换发新的生机,那么,百度、网易以及今日头条的挑战或许也就不足为虑了。


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