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如何优雅的做个标题党

来源: 12491

玩心标题技巧合集

只露大腿,满足受众好奇心理

500年来,人们从没有停止过对《蒙娜丽莎》微笑之谜的猜测,想尽一切办法破解神秘微笑背后的真相。这种打破时间和空间的执着和延续,就是“好奇心”在起作用。

何为好奇心?专业点的解释就是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。好奇心可谓人皆有之,我们的受众喜新、好奇、求异,这是人之常态,利用这种心理特性写标题,能够达到强大的传播效果。满足好奇心的标题该如何写?

1、“……”命题法

让标题止于6个小点,这样戛然而止的方式,留有足够想象空间;让受众自行脑洞、代入:TA到底是谁—我觉得是xx或者xxx—会是我想的那样吗—点进去确认一下;到底是什么广告那么大脑洞—我就不信我猜不出来—点进去猜猜看。这不,受好奇心的驱使,点击行为就这样自然而然的发生了。

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2、“关键词”命题法

在标题中巧妙地插上能够勾起好奇心的一类词语,我总结了部分比较常见的用词,包括但不限于:秘密、真相、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘、这种(样)……。另外,同时采用比较夸张的口吻进行陈诉,尽量表现出惊讶的情绪,渲染意料之外的、新奇的、独特的氛围。目的是吸引受众的猎奇目光,从而引发思考,最后促成想要一探究竟的点击行为。

类似于下面几个标题,都带有强烈的意想不到的语气,“没想到”你是这种广告,到底是哪种广告:无节操的、惊悚的、无厘头的?特别想看一看。莎士比亚的秘密你也能发现?了不起了不起,我就静静地看你怎么编,结果还是点进去看了。这就是好奇心在作祟,让受众的求知欲膨胀。

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3、”逆向思维“命题法

大多数受众往往在某类问题上保持着一贯性的看法,认为这样做才是对的、正常的、应该的。因此,在文章创作和传播的过程中,有太多人都守着同样的原则和模式,没有突出的亮点,受众迟早都会视觉疲劳,再也无法引起他们的阅读兴趣。

逆向思维正好打破受众一贯的思维方式,从另类的角度出发取标题,带给他们意料之外的结果:新鲜的、惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……。总的来说,就是不按常理出牌,大家都那样看,我偏偏这样看。

下面的几个标题,充分展现了逆向性的思维方式。在一般人的眼里,朋友或者熟人就是可以两肋插刀的存在,帮个忙啥的完全合情合理。但是,“朋友,我为什么不帮你做LOGO?“逆了一贯的原则,让受众急切想要知道原因;另外也引起一部分有过相同经历的受众共鸣。

李白作为诗人被广大民众熟知,而大家也理所当然的认为他只是个诗人而已;但最后一个标题却告诉我们这是个天大的误会,why?难道李白还有什么不可告人的身份秘密?点开看一下先,结果又一个受标题影响的。

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用数据说话,满足受众得益心理

每个人,总想通过多种途径了解周围事物的变动,掌握各种各样的信息,以获得精神或者现实的某种利益满足。起标题时,可以充分利用受众的得益心理,让他们从标题中读到想要的信息,让他们觉得可以从这篇文章中获得相关的利益。

1、“具体数据”命题法

很简单,就是直接在标题中带上具体的数据,这是最具说服力,最客观的一种取标题方式。人都是现实的,会对一些东西特别感兴趣,无非是要么有共鸣要么可以收获点什么。这样的标题简单粗暴,无需华美的辞藻,数据就是最强的存在。

99%的人都猜错了这支广告,虽然这99%含有夸张成分,但足以表达出文中广告具有相当的内涵性,是大部分人都难以猜测的,你会是其中的1%吗?点开猜猜就知道了。

3000和30000只差了一个0,但作为月薪的存在,就是天差地别了。谁不想每个月拿30000的薪水,但事实却只能拿到3000,为什么别人能拿到,自己拿不到,区别在哪里?是不是看了这篇文章,我也可以学到方法?于是,这种或许可以带来实际利益的标题,让受众毫不犹疑就点了。

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2、“最极限”命题法

怎么理解呢?就是突出一个“最”和“全”的意思,等于告诉受众,你在别处可能需要找好几篇文章才能获得的信息,在我这里一篇就搞定,完全囊括了你想要的东西。也许你的文章自身并没有真的包含全部的内容,稍微有点标题党的嫌疑,但是,不可否认,这是吸引人关注的有效方式。因为在受众看来,“最”可以让他们获得更大的利益。

我们取这样的标题时,可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“终极”、“最多”等等词语。

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3、“加前缀”命题法

就是取标题的时候,在最前面加上简短的前缀,然后用“|”“【】”等符号间隔开来,用于告诉受众这篇文章的分类、来源等等关键信息。要知道,如今网络发达,受众处于信息大爆炸的时代,每天要主动或者被动接受无数的信息轰炸,很多都如过眼云烟,最容易被忽略掉那些隐晦的、需要花时间理解的、繁杂无章的东西。

在标题加入前缀,就相当于为受众做好了信息归类,让人一目了然。比 如第一个标题,如果没有【流年】这样的标示,就很难确定文章写得爱是指哪一种;而第三个标题在前面加上“企鹅智酷|“,直接告诉受众这篇文章出自腾讯旗下的专业数据统计机构企鹅智酷,具有一定的权威性,更能吸引人点击查看。

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做肚子里的蛔虫,满足受众认同心理

想要在某个圈子里塑造自己的个人形象,表达自己的爱好、兴趣以及价值观,是每个人都会做的;同时也想得到外界的某些认可,甚至渴望与外界有心灵的相通;这是认同心理的直接体现。受众乐于接受并转发分享像在说自己一样的文章,是因为它触到了点,贴合受众自身想表达的东西。而这样的文章,题目很关键,必须有趣、特别、具有传播性。为此可以从下面几个角度命题:

1、”对比“命题法

没对比就没有”伤害“,为突出某一个主旨,让两者形成强烈的对比,或正反、或好坏……。受众对这类标题喜闻乐见,既简单明了又切中要害。对比分析能让文章的立意观点直观地展现在标题之上,让受众立马就明了作者的意图,从而引发自身的思考,如果发现立场相同或相似,则会选择进一步查看,甚至引起转发分享的行为。

下面几个对比式的标题,都特别幽默有趣。像第一个标题,一看就知道是盘点食堂的文章,这种类似的盘点文太多了,怎样才能够显得特别?于是,别出心裁的标题党想到了对比:别人食堂吃的才叫饭,你吃的简直是屎。一针见血戳中多少个“你“的心:没错,说的就是”我“,抹一把辛酸泪,把文章转到朋友圈,让大家了解了解自己究竟有多惨,再趁机观察一下还有谁和我是一样的。

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2、“引共鸣”命题法

每个人都拥有丰富的情感,有些容易显露有些则隐藏至深,如果,能够用标题引起受众内心深处的情感共鸣,无疑是成功的。“引共鸣“的取标题方式,务必要先明确我们的文章主要面向的目标受众是哪一群,他们所处的环境是怎样的,有哪些共性;然后,在契合文章中心思想的前提下,做受众肚子里的那条蛔虫,挖出最赤裸裸的点;最后,从受众的角度出发,采用戳心又戳肺的表达把标题弄出来。

就像我之前写的一篇文章,标题定为“我用了两个月,做死了六次热点营销“。追热点几乎是每个运营人员的日常工作,然而其中的心酸又有谁懂?无数次的失败或许还没有换来过一次成功,这是运营人员切身的痛。 这个标题以第一人称”我“做主角,表明是自己的亲身经历,“做死了六次热点营销”则引起那些有着相似经历或者如今仍然如此的运营者的深度共鸣,看到这样的标题就想到了自己,以至于非常认同此观点。

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3、“内涵式”命题法。

前面说到,有些情感是易显露的,有些却十分内敛,或因羞涩或因阴暗而无法直白的展现于人前。人们也会试图寻找某些途径来满足自己的内心情感欲望。联想到这样一种情况,可以适当起些有点污的、内涵式的标题,以满足受众隐藏的窥私欲和猎奇欲,引起深层的共鸣,当然,要污的优雅,避免低俗化。

看下面几个典型的内涵型标题,你是不是已经想歪了(笑)?其实,这完全不是你想的那样:第一个标题实际讲的是女人生小孩很辛苦,男人当父亲了很开心;第二个标题则是介绍在不熄火的车上睡着有什么样的危害;第三个标题是说一个开跑车的富二代撞车死亡的新闻;第四个一看就知道是讲钉钉和微信企业号的,只是污的非常有内涵。明晃晃的标题党,污到了一定境界,但不可否认非常有效,受众点击的手收也收不住。

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写出一则好标题的12个技巧

情感、鸡汤类内容 

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题:

“孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)
这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立 

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?

来感受一下:

拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
做一个不好相处的女人(HOGO)
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
正室要像小三一样活着(咪蒙)
倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)
上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
搞定男神的正确姿势(Papi酱)
男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)
这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧一:人称代词+时间轴+反转 

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)
他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)
以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧二:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)
商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)
和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)
除了“来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)
什么样的包,真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)
跟风买这些口红,你只会越来越丑(YangFanJame)
这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易被人记住。

神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)
怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)
薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)
1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)
集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)
上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

技巧二:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:

今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)
故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)
我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)
上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:

吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)
现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。

技巧四:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)
在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

技巧五:打擦边球

这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。如:

他拍的1000张小弟弟的照片(蝉创意)
每天早晚,只想让它在嘴里震(一条)
我请你睡觉(一条)
男朋友那个很直是什么体验(蛙哥漫画)
男人身上一样东西,情人节之夜会被女人吞掉(杜绍斐)

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以上,投机有风险,操作须谨慎。

科技、资讯类内容

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。

技巧:列数字 

这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,比如:

追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)
知识类内容

知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。

技巧:化繁为简

一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)
这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)
看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

掌握了起标题的技巧,你还需要知道什么?

除了上述的微观技巧,了解一些宏观的趋势,对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。

新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析,亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:

2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;
2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;
2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。
新媒体专家刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种“信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

2、不同的自媒体平台,欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么,同样一个标题,发布到微信公众号、头条号等大流量平台上,会起到同样的效果吗?我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

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上图是“二更”在微信公众号里的标题,反映出来的特点是:字数较少,意义抽象,乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题:

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从上图右侧“最佳文章”列表中,可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题,字数较多,并且意义具体,基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台,使用不同的标题呢?因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台,分发基于社交关系,所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台,采用机器算法分发机制,一些意义具体的词汇,更容易被机器识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户,而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。
 

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