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如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

新媒体运营 单利强 1215浏览 来源:

 

周一,小编写了一篇文章《不想再“假装生活”了,可是离开北上广,还能去哪里呢?》。



看标题就知道,是为了蹭五毛先生北京2000万人假装在生活的热点。



可是结局,却不那么美好,阅读量惨淡,文章还被领导打上了“老生常谈”的标签……

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

小编的心,碎成了一锅麻辣香锅……为什么别人蹭出了那么多10万+,而小编的文章蹭到了牛腿上呢?

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

痛定思痛,小编接受了领导的批评,并且深刻反思,问题到底出在了哪里~

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

热文刷屏之后的周二,张五毛先生又更新了一篇文《有梦不觉人生寒》,文中提到一句:“人生可以龟行,但不能犬蹭”。



何谓“犬蹭”?即是是强行蹭、贴着蹭,不能蹭也要蹭……

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

看到这句话的时候,小编好像明白了什么,随之内心受到了一万点暴击。

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

再来看看小编那篇文章,文章内容是对逃离北上广年轻人的大数据分析,OK,好像跟五毛先生的热点有那么一丝丝联系……



再看看别人蹭热点的方式:

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

图片来源于:金融八卦女频道



小编这就是强行蹭了五毛先生的热点啊,并且还蹭到了牛腿上了,逃离北上广已经多少年了?也不难理解小编这篇文为什么会被评为“老生常谈”!



一个大写的哭!

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

哭完了,那么问题来了,究竟该怎么样去蹭热点呢?



想来想去,小编终于想通了几点,就好像终于看懂了某本武林秘籍,欣喜若狂地将它们记录下来了,在此分享给大家:

 

1

搞清楚热点“热”在哪里

 

追热点几乎是每个新媒体小编的必备技能,热点一来,大家几乎都抢着上车。

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

新媒体资深老玩家木木老贼曾说过:“追热点这个东西,一个人玩算新鲜,一群人玩就庸俗了。”



很多时候,追上了热点,文章阅读量都会比平常好一些,可是也有很多时候,追偏了,就掉入“庸俗”的陷阱了。



所以这个时候,最应该提前搞清楚的就是热点到底“热”在哪里?也就是说,人们的关注点是在哪里?



就拿北京2000万人假装在生活那个热点来说,人们关注的点是北漂们的生活状态和精神状态,以及对生活的思考,而不是短时间内无法解决的房价、定居生活等问题(马后跑的小编)。



而小编以房价、逃离等问题作为切入点的文章自然就不受待见了,讨论北漂生活状态与价值观的文章取得的阅读效果几乎都不错。

 

2

这个热点要不要追?

 

不是所有的热点都符合你所运营的公众号的调性,所以在搞清楚热点“热”在哪里之后,我们最好再问自己一句:“这个热点要不要追?



就像木木老贼所说,为什么一个人玩就新鲜,一群人玩就庸俗?如果追的热点与自己公众号调性不符合,而强行“攀亲戚”,这样的内容,反而会让读者心生厌倦。



怎么样确定一个热点要不要追呢?小编在此引用杜蕾斯社会化营销策划人老金之前在优衣库事件中说的一段话做标准:

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

在追这个热点前,咱们有必要想一想,这个热点到底是不是自己公众号所需要的,追它所带来的损失和收益孰高孰低,对于一些吃力不讨好的热点,咱们完全可以Say No!

 

3

切入点比内容更重要

 

前面两点都想好了,准备上车了,可这时,咱们还只是像一个跑完中场的球员,缺那临门一脚,这临门一脚是什么呢?就是一个好的切入点

 

 

如果上天再给我一次机会,我一定不会这样追热点……

 

《人民的名义》大火的时候,很多公众号在推相关的文章,不过大都是从影视剧评价和社会问题方面切入。



当时清博也跟了这个热点,根据剧中直播等新媒体渠道对事件发酵的影响,思考剧中哪位官员的新媒体意识最差,推出文章《人民的名义里,哪位官员的新媒体意识最差?》,新颖的立意,这篇文章获得了非常不错的传播效果。



当时追此热点的文章千千万,很多文章最后阅读量平平,消失在网海。



从中我们可以看到,一个好的切入点,比内容要重要的多。一千个读者,就有一千个哈姆雷特;同时一千个小编,也会有一千个热点解读方式。



我们如何从公号的定位出发,找到新颖的角度去解剖这个热点,带给读者新颖的观点和体验,这是相当重要的。

 

小编现身说法讲了这些,目的不在于说教,而是想和大家分享小编的思考结果,同时也是共勉。不知道看完了这些,小伙伴们有什么思考呢?

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