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猫哥说ASO|关键词的选择与优化技巧

APP 单利强 1143浏览 来源:

猫哥说ASO|关键词的选择与优化技巧

上周在“aso基础优化实操干货”中提到,aso优化的核心是副标题和keyword,简单说过aso副标题的优化后,这周猫哥来重点说一下keyword,也就是关键词的选择与aso优化技巧。咳咳,敲黑板画重点,小伙伴们要认真看哦~ 

App的一个keyword版本中至多仅有100个字符,通过不同的组合,可以覆盖成千上万的关键词,但真正是有效热度(4605及以上),有相对可观的排名,aso优化后可以提升低排名的,并切实转化为产品自然量的却为数不多。在制作keyword时怎样选择关键词、做出尽可能理想的效果,这是每一位aso运营人员都不得不深思熟虑的重要问题。 
首先需要明确优化keyword的目的是为了更好的增加自然量。通过增加覆盖和有效关键词数量,提升并维持关键词的排名,尽可能提高主词的权重,从而也能带动相关小词的排名提升。

苹果商店热词收录原理
  同音词:拼音相同,但字不同的关键词被收录
  近音词:对应被收录关键词的拼音也被收录
  联想词:通常见到的方式是“AX”组合,也有“XA”组合(其中A是不变的,X是变动的)
  长尾词:通常见到的方式是“ABXX”组合,也有“XXAB”组合(其中AB是不变的,XX是变动的)
  繁体词:通常见到收录的关键词中,新收录其中存在繁体字组合的关键词

ASO优化中关键词的分类

1.功能词,也可称为行业主词

体现产品主要功能和特性。比如电商类的【购物】【打折】【代购】等;新闻类的【新闻】【资讯】【热点】等;美食餐饮类的【美食】【订餐】【外卖】】等;金融类的【基金】【理财】【股票】等;旅游出行类的【机票】【火车票】【旅游】等。还有很多就不一一列举了。

功能+辅助词(不同功能词的长尾词、衍生词)
这类词定义比较模糊,通常是产品的主要功能+一些辅助词的组合,比如【理财产品】【理财工具】【打折优惠】【打折机票】【订外卖】【购物软件】等等。

另外还有行业叠加词:比如【投资理财】【金融理财】、【兼职招聘】【求职简历】等;品牌+行业词,比如【58同城找工作】、【58同城招聘】等。

2.竞品词

每个产品都有自己的竞品,一般指直接产品竞品词和大行业内知名品牌词,也可分为同类型竞品词和相关行业竞品词。比如【美团外卖】、【饿了么】、【百度外卖】(品牌词);【国美在线】和【京东】【京东app】【京东打折】【京东购物】等等(品牌相关的词)。

另外竞品词可以再细化一下,品牌和全称,比如【摩拜】、【摩拜单车】。

3.行为习惯词

从产品自身出发、延伸至其他行业或方向,即一些与app目标人群相关的词,与app业务层面相关的词。通过相关联的产品去搜索关键词,比如【旅游】【攻略】【火车票】、【运动】【减肥】【食谱】等。

4.其他拓展词

包括一些行业小词、联想词等等低热度低排名词。

ASO优化时如何选择关键词

猫哥说ASO|关键词的选择与优化技巧


关键词的选取因素

1.关联性
某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化

2.难度
某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名

3.热度
某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词

关键词的选取规则

Keywords被限制为100个字符,用逗号分隔。要避免以下内容,最大限度地增加适合这个字符的单词数量:

•单数词的复数形式

•类别名称或“应用程序”一词

•重复的词

另外不恰当地使用关键词是应用商店拒绝的常见原因。不要在关键词中使用以下内容:

•未经授权使用商标术语、名人名和其他受保护的词和短语

•与应用程序无关的词

•无关的、不恰当的、无礼的或令人讨厌的词

最后要避免特殊字符,如#或@——除非它们是你的品牌标识的一部分。当用户搜索你的应用程序时,特殊字符不会增加重量。

Keyword作为aso优化的基础和关键,可供选择的词不计其数,但却仅有100个字符(包含文字和符号),所以要尽量选词准确,结合上面的关键词分类(行业词、竞品词和行为习惯词等相结合),按照一定的顺序合理排列、符号分隔,后期在aso优化的过程中,需要逐步验证并对keyword进行有节奏的更新和优化,最终得到一个较为稳定的关键词结构。
作者:猫哥
来源:合声之道

本文为作者授权鸟哥笔记发布转载请联系作者并注明来源。

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