统计方法： 根据品牌在百度指数、微信指数和微博推文阅读量上的数值增量，以最高值为 5 分，将三大指标标准化为 5 分制，总分排名靠前者说明品牌植入的互联网传播效果更好，对品牌形象提升或影响力扩大有所助益。当然，以上只是河豚君(小娱)简单做的榜单和总结。如果大家想要查询其他品牌《欢乐颂2》植入效果完整数据的，请在后台留言写下贵司的名称和个人微信号，只要是泛娱乐营销领域的从业者，即可免费获取。 在我们统计的数十家品牌中，也有几家入选了植入差评榜Top5，也就是《欢乐颂2》播出后，各项媒体指数涨的慢甚至不升反降。虽然其中有各种原因，光让电视剧背锅有点冤，但广告主也可以通过数据反思，是否应选择更为合适的植入剧集及植入形式。 注：差评榜只统计三项指数都有的品牌 一些植入品牌在微博指数搜不到热词，并未纳入榜单 通过梳理我们还发现，由于微博、微信和百度搜索的用户受众群不同，植入品牌在各端的表现差异明显，因此我们还列出了渠道分榜单： 通过对《欢乐颂2》中品牌植入的梳理，我们发现了五大规律： 第一坑 植入应遵循“竞品排他” 作为品牌植入数量最多的国产电视剧之一，此次《欢乐颂2》植入打破了以往影视植入“竞品排他”的做法，在汽车、服饰、日化等领域均由同品类品牌植入，效果究竟好不好呢? 以汽车类为例，《欢乐颂2》中除了有上一季延续的保时捷，本季加入了林肯与雪铁龙DS汽车。虽然三者目标受众并不重合，但从微信端表现来看，保时捷随剧集播出的涨幅大大高于林肯和DS。一部剧有同品类植入时，很容易由于某一品牌异军突起而压制竞品的植入效果，比如娇兰的良好表现，就在一定程度上影响了佰草集、SK-II等品牌。 对此，也有某一线卫视广告部的人总结道：“如此多的品牌数量、单品类多品牌重叠不可避免的给观众造成印象错觉，毫无记忆点可言。也不利于合作品牌借助内容树立正确的产品形象、有效传播产品理念的目的。”
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